西南出境游市场“热力”逼人 欧洲各国旅游局“破纪录”抢滩成都

中国西南地区的出境游市场正展现出前所未有的吸引力。本周，英国旅游局在成都举行近五年最大规模旅游推介会，并预计明年赴英中国游客将大幅增长28%。欧洲旅游委员会率领创纪录的17国旅游局代表团本周也来到成都，共同看好并积极开拓中国西南潜力巨大的小众游市场。

2025年英国旅游推介会在成都举行

明年赴英中国游客预计增长28%

11月26日至28日，英国旅游局在成都举办2025年英国旅游推介会，为期三天的推介会吸引了来自英国的45家旅游业供应商和旅游目的地机构与90家来自中国及东北亚的买家。除各目的地的主题研讨会和交流活动外，本次活动安排了逾2000场一对一商务洽谈，全方位展示英国最新的旅游产品与体验，是英国旅游局近5年来在中国举行的规模最大的旅游推介会。

此次来蓉的英国旅业供应商涵盖酒店、旅游景点、交通服务商、零售商、旅游观光运营商等，业务网络遍布英国各地，且很多是首次参加推介会。苏格兰旅游局、坎布里亚郡湖区旅游局、曼彻斯特推广署、峰区与德比郡旅游局、莎士比亚英格兰旅游局、约克旅游局、西英格兰旅游局等多个目的地推广机构均展示了特色产品。爱尔兰旅游局也参加了本次推介会。

英国旅游局首席执行官叶佩茜女士表示：“此次推荐会将我们至关重要、极具潜力的中国及东北亚市场与英国旅游供应商紧密联结，集中展示英国优质的旅游产品与体验，确保这些资源在国际市场得到有效推广。”她说，尽管中国及东北亚市场的复苏速度相比整体长途出境市场略显放缓，但长期向好的趋势依然令人振奋，也更加凸显出本次推介会的重要价值。

相关数据显示，2025年中英直飞航班平均每周执飞约99班次，从中国12个城市飞往爱丁堡、伦敦、曼彻斯特，总体座位容量较2019年水平增长29%，其中中方航司运营班次占比达94%。展望2026年，预计中国赴英游客将达到66.7万人次，较2025年预估增长28%。

目前，英国旅游局正在进行全球“星耀英伦”影视旅游推广活动。该活动借助著名影视取景地的吸引力，鼓励游客选择英国、深度探索并延长停留时间，从而促进当地旅游消费。

看好西南小众游市场

欧洲旅游委员会携17国旅游局来蓉推广

近日，欧洲旅游委员会携手比斯特系列、欧洲铁路公司以及德国、荷兰、马耳他、葡萄牙、波兰、捷克、匈牙利、芬兰、挪威、瑞士、比利时、希腊、塞尔维亚、克罗地亚、法国、弗兰德斯、爱尔兰17家欧洲目的地旅游局，以“解锁欧洲小众奇遇”为主题，在成都举办推广活动。据悉，此次欧洲目的地组团规模已刷新纪录。中国西南地区优质的小众游定制游旅行社以及优质的客源市场是各目的地欣然来蓉的主要原因。

欧洲各目的地纷纷介绍了小众游的相关信息，如德国的足球之路自驾、马耳他的游艇航海体验、瑞士的浴缸竞速和雪中狩猎等等，欧洲铁路公司也分享了欧铁单国通票、欧铁33国全境通票以及相关优惠政策。

在圆桌论坛中，荷兰国家旅游会议促进局亚洲总监杨宇、万事达卡业务拓展总经理刘拓、新界旅游副总经理杨娇、寰宇悦途总经理彭波围绕欧洲小众旅游、欧洲目的地与中国西南市场的合作趋势进行了探讨。

携程前不久发布的“2025国庆中秋双节旅游报告”也为欧洲各目的地带来了喜讯。报告显示，远途旅行与深度体验成为今年国庆旅游主要趋势，出境长线游受到游客热捧，多个欧洲目的地如冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。

（何筝）