蒙牛瑞哺恩携手新华社官宣国宝IP焕新，萌翻母婴圈！

每个孩子都是家里的“小国宝”，但谁能给TA“国宝级”的守护？

11月25日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社主办的“熊猫嘉年华晚会”给出了答案。蒙牛瑞哺恩携手全新国宝IP形象——熊猫母女“瑞瑞”“恩恩”暖心亮相，以“国宝级守护”核心理念，正式宣告品牌焕新升级。这场始于公益初心、忠于科研硬核、暖于情感共鸣的跨界联动，不仅为母婴圈树立了年度IP营销的标杆范本，更彰显了蒙牛瑞哺恩的“国宝级守护”硬实力！

冰墩墩”“大湾鸡”主创设计师刘平云与“瑞瑞”“恩恩”

瑞哺恩国宝IP顶流出道

“冰墩墩”、“大湾鸡”设计师操刀

2022年北京冬奥会，吉祥物“冰墩墩”爆红全球，成为现象级“超级顶流”，造就“一墩难求”的名场面；近期全运会吉祥物、网友戏称的“大湾鸡”，凭活力特质圈粉无数，这些现象级IP的背后，都指向同一个名字——刘平云，此次蒙牛瑞哺恩国宝IP焕新，正是他亲自操刀。

品牌IP的真谛，在于与用户达成价值同频、实现情感共鸣。而当下IP领域最火的，莫过于“萌系IP”。这背后绝非偶然，而是人们对“萌萌哒”事物的喜爱近乎一种本能，恰好契合了情绪经济爆发下，用户对情感慰藉与正向体验的核心诉求。而刘平云教授的设计，为瑞哺恩国宝IP“瑞瑞”“恩恩”注入了超越萌态的深层内涵。“如果说冰墩墩是‘为国争光的国宝’，那瑞瑞和恩恩就是‘每个家庭里的国宝’，通过这次与蒙牛瑞哺恩的合作，让我看到了品牌的社会责任感，从守护国宝熊猫到守护每一个家庭的国宝。”刘平云说道。

在设计中，品牌理念与产品特性得到了艺术化转译。例如，熊猫宝宝“恩恩”饱满的体态、红润的腮红，结实的四肢和微凸的小肚腩，这正是蒙牛瑞哺恩对每一个中国宝宝健康成长的期许。而粉色熊猫的灵感则源于新生熊猫幼崽本就是粉红色的这一自然特征，既还原生命初心，又契合年轻妈妈的审美偏好。

妈妈“瑞瑞”头顶独特的毛发造型与熊猫瑞瑞的“洋葱头”发型相呼应，加上爱心元素，既呼应“瑞瑞”的名字，也能让人感受到品牌温柔陪伴的温度。另外妈妈圆润饱满的身体，结实的四肢，藏着满满的可靠感。

图说：瑞瑞恩恩参与节目《这！就是Panda》

在IP经济浪潮下，品牌借IP实现具象化表达、重塑认知边界、放大品牌声量已成共识。但真正的品牌IP无法凭空打造，需扎根产品、运营与用户自然生长。而蒙牛瑞哺恩此次品牌焕新，正是五年熊猫公益实践沉淀的水到渠成。

早在2020年7月，蒙牛瑞哺恩便认养国宝瑞瑞和恩恩，开始了“守护”之旅。中国大熊猫保护研究中心的饲养员谭成彬分享道：“每一只大熊猫从出生到健康成长的过程，需要保护中心整个团队的不懈努力，也离不开蒙牛瑞哺恩等社会力量的支持。”

“尤其恩恩，出生时体型就偏小，长大后妈妈奶水不够了，这时候我们就会在熊猫宝宝的食物里按比例增加我们的‘瑞哺恩’配方奶粉，就是我们大家熟知的‘熊猫盆盆奶’，‘盆盆奶’是熊猫食物转换很关键的一环！”饲养员程景补充道。

图说：中国大熊猫保护研究中心饲养员与“瑞瑞”“恩恩”

所以说，蒙牛瑞哺恩“国宝级守护”是长期践行的坚实成果。更深层次看，这一国宝IP正是蒙牛瑞哺恩近20年来“以父母之心做宝宝粮”的具象化呈现：从守护大熊猫，到守护每个家庭的“小国宝”，让每一位宝宝都能拥有“国宝级奶粉”守护。

那蒙牛瑞哺恩，凭什么能守护“国宝”？答案，就藏在“科研卷王”的硬实力里。

十年磨一剑的沉潜

铸就科研卷王的“国宝级守护”硬实力

回看婴配粉发展之路，DHA、ARA的添加、OPO的引入、乳铁蛋白的配比，过往数十年，欧盟研发团队牢牢掌控着婴配粉的技术话语权。近年来，这一垄断局面，却被中国品牌不断改写。

2022年，蒙牛瑞哺恩携手江南大学历经12年自主攻坚，成功孵化新国标后首个获批入配料表的创新成分母源MLCT，作为全球母源MLCT1和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者，其以全球首创2专利亲和3配方和十大真实喂养效果临床实证4，开启婴配粉亲和脂质新纪元；

2023年，蒙牛自研母乳低聚糖（HMO）通过国家卫健委审批，成为国内首家实现HMO自研自产的乳业品牌，不仅打破了核心原料“卡脖子”难题，其自研HMOs更通过FDA认证，并入选“2024中国食品科技十大进展”；

2024年，蒙牛瑞哺恩成为首个受邀亮相新华社《新质科创脑》的乳业品牌，向世界彰显中国奶粉科研自信与新质生产力；

2025年，蒙牛瑞哺恩再出王炸成果，发布了全球首款5Sn-2DHA& Sn-2 ARA成果应用奶粉，为婴配粉脑营养迭代提供高效解决方案；

如今，作为新华社重点传播项目合作品牌，蒙牛瑞哺恩携手推出全新国宝IP形象，完成硬核科研与情感价值的双重升级。

真正的研发实力从来不是一蹴而就，而是厚积薄发。自带“天生要强”基因的蒙牛瑞哺恩，偏挑科研“硬骨头”啃，以十年磨一剑的沉潜，在科研深水区持续攻坚。

在婴童智库看来，蒙牛瑞哺恩此次品牌焕新，堪称奶粉界“科研卷王”与“国宝萌神”的顶峰相见。

奶粉智库小程序显示，2025年1-10月，蒙牛瑞哺恩品牌综合热度表现极为出色，同比暴增117.4%。这背后，正是其硬核科研所铸就的高含金量产品在强力支撑。在第十八届全球乳业大会上，蒙牛瑞哺恩更成为唯一荣获【最佳婴童乳品金奖】的中国婴幼儿奶粉品牌，用权威荣誉印证了自身实力。

图注：蒙牛瑞哺恩荣获“最佳婴童乳品金奖”

不过，蒙牛瑞哺恩的品牌焕新，价值远不止自身升级，更给中国乳企、中国品牌的全面进阶，带来了深刻启示。

民族品牌的新跃迁

从“硬实力”到“软价值”

纵观全球商业版图，“中国没有百年品牌”“中国没有世界级品牌”“中国缺乏伟大企业”的声音仍不时出现。然而，在笔者看来，随着全球商业竞争日益白热化，我们正处在中国伟大品牌与世界品牌诞生的黄金窗口期。如何突破跨国巨头长期构筑的认知壁垒？

关键答案，藏在从“产品硬实力”到“技术话语权”，再到“文化认同感”的三级跃迁里。回望人类商业史，那些跨越百年、影响世界的经典企业，无一不是如此：松下秉持“自来水哲学”，西门子以“科技造福人类”为使命，可口可乐传递“快乐共享”的文化内核……

于蒙牛瑞哺恩而言，亦是如此。此次品牌焕新升级，早已超越单纯的营销事件，成为民族品牌从“硬实力”到“软价值”的升级缩影。在激烈的同质化竞争中，蒙牛瑞哺恩通过将科研硬实力与IP软价值深度融合，以“国宝IP+国宝级守护”的战略组合，将产品功能与情感价值深度绑定，在消费者心中建立起“国宝级奶粉=瑞哺恩”的强关联认知，开辟了一条用情感与文化建立护城河的新路径。

真正伟大的品牌，从不止于科研突破与产品精进，更在于沉淀穿越周期的文化符号。这是全球百年企业的共同密码，也是蒙牛瑞哺恩品牌升级的核心用意。

参考资料：

1、母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。

2、首创：《结构脂肪MLCT和新型OPO酶法合成关键技术及其在婴配粉中的应用》科学技术成果评价报告，2022；全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”。

3、专利指中国发明专利，专利号ZL202110901955.4；亲和配方指代MLCT结构脂+新型OPO。

4、临床实证：含MLCT和OPO配方粉的临床喂养研究。

5、“全球首款Sn-2 DHA婴幼儿乳粉产品”：来源于iiMedia Research（艾媒咨询）基于全球婴幼儿乳粉产品中Sn-2 DHA营养元素首次应用时间研究比对的结果确认，于2025年4月完成调研，范围为全球地区。