华为点燃了手机年终战火

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

在苹果和各国产手机品牌都已发布年度旗舰手机近两个月后，华为姗姗来迟，将2025年的手机年终大战推向高潮。

11月25日，华为终于掏出了其年度旗舰手机Mate 80系列。在2025年存储芯片持续涨价导致不少手机厂商上调手机售价的背景下，华为Mate 80标准版起售价仅为 4699 元，比上一代Mate70系列的5499元足足低了 800 元。

这无疑让一些国产手机品牌都紧张起来。在国产高端旗舰机中，华为Mate系列一向是售价最高的，Mate 50、60、70系列的起售价均为5499元。

此次除了Mate 80标准版降价800元外，Pro版和Pro Max版的起售价也比上一代降了500元。

此番降价，华为的意图也很明显，那就是希望笼络更多消费者，以进一步夺回更多市场份额。

与Mate 60系列、Pura 70系列的“未发先售”，引起市场热议不同，华为Mate 80系列和华为Mate 70系列一样失去了华为5G手机首次回归的光环。这使得他们难以复制2023年Mate 60系列突击上市时的市场抢购情绪。

与此同时，作为华为在高端市场的最大竞争对手，苹果今年新机iPhone 17系列因为高性价比，在上市后表现十分强劲。而一直在朝着高端市场猛攻的小米，凭借着新发售的小米 17系列，也有不错的市场销量。

Counterpoint数据显示，iPhone 17 系列和小米 17系列上市后首月，苹果和小米在中国的销量分别同比增长22%和21%。

10月份，苹果在中国智能手机的销量同比增长37%，以25%的市场份额位居第一；小米则以17%的市场份额位居第二，是其十多年来首次排名国内第二。

据悉，这也是苹果有史以来在第四季度的最佳开局表现，其总销量已经远远超过了 2021 年 10 月创下的历史纪录。该月，中国市场中每售出四部智能手机就有一部是 iPhone ——这一标志性的成绩此前仅在 2022 年出现过一次，而当时苹果在高端市场的竞争对手相对较少，华为则处于沉寂阶段。

“今年苹果和小米厂商的新机发布均在中秋节前，这一时间点的选择进一步拉动了销量，相比去年有明显提升。”Counterpoint高级分析师 Ivan Lam 表示，本季消费者既追求高性价比，也一如既往地期望看到产品的创新亮点，而苹果与小米的最新产品满足了这些需求。

Lam 指出，进入 11 月，iPhone 的销售势头依然强劲，苹果有望在12 月创下有史以来最佳季度业绩。同时，苹果目前的增长势头非常强劲，而且没有明显的放缓迹象，不太可能出现大幅下滑。

这样的市场状况，对于正在重新夺回王座的华为而言无疑增加了不小压力。

在2023年打响了王者回归的第一枪后，去年以来，随着更多产品线回归5G，华为手机进入重返国内第一的大反攻阶段，无论是销售还是排名都实现了大幅提升。

IDC数据显示，2024年，vivo以17.2%的市场份额稳居全年出货量第一，华为虽然未能在2024年回到国内第一的位置，但以16.6%的市场份额位居国内市场第二位，出货量同比增长超过50%，头部厂商增幅最大，荣耀则滑落到第四的位置。

对于华为今年重返市场第一，业内早有预期，更有头部厂商内部认为这是必然的结果。

然而IDC数据显示，华为在上半年出货量重回第一后，第三季度却有些乏力，滑落至第三的位置。

Counterpoint指出，华为Mate 70 和 Pura 80系列的销量稍逊于前代产品，而 Nova 14 系列则继续保持良好表现。然而，由于其新推出机型所搭载的鸿蒙操作系统 NEXT（纯血鸿蒙）仍在生态系统方面有待突破，华为正面临挑战。

这也使得，同样搭载纯血鸿蒙（鸿蒙6）的Mate 80系列的市场表现，将成为华为第四季度能否逆风翻盘，最终夺下全年“王冠”的关键。

然而，激烈市场竞争下，华为Mate 80系列要想后来居上，就必须给出足够的诚意。

除了价格外，华为Mate 80系列搭载麒麟芯片，并配合鸿蒙6操作系统，对性能、AI、影像、续航等方面都进行了升级。

Counterpoint指出，对于华为Mate 80系列，市场情绪和预期也是非常高涨的。但必须得承认整体对于刚刚回归的Mate 60和Mate 70系列来说，Mate 80的上扬空间有限。

这场年终战注定火药味十足，所有厂商都必须全力以赴，要拿出更有效的策略去守住自己的市场份额，不然就有可能被挤到“Others”之列。