4399新塔防小游戏开测；网络游戏涉赌案宣判，涉案金额超9亿元；《鸣潮》获2025“最佳持续运营”奖｜ 周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、2025年度中国游戏产业年会将于12月在沪举办

从中国音像与数字出版协会获悉，以“坚守中华文化魂，赋能新质生产力”为主题的2025年度中国游戏产业年会，定于12月17日至19日在上海市徐汇区西岸国际会展中心举行。本届年会由国家新闻出版署主管，上海市新闻出版局支持，中国音像与数字出版协会与上海市徐汇区人民政府联合主办。

据通知披露，年会为期三天，议程丰富多元。12月17日为报到日，同期举办园区参观和腾讯广告IAA游戏峰会；18日将密集开展十余场专题论坛，涵盖游戏全球化研发、小游戏生态、AI与3D技术应用、游戏IP价值、出海增长等热点议题，当晚还将举行“游戏十强年度榜盛典”；19日上午设立游戏公益、游戏经济等主题论坛，下午召开产业年会大会，全面总结年度行业发展成果。——中国音像与数字出版协会

2、美国游戏开发者年薪调查报告：平均收入超百万人民币

GDC近日发布的美国游戏开发者薪资调查显示，2023年美国游戏从业者平均年薪达14.2万美元（约合人民币100万元）。该项调查基于今年7月对562名美国开发者的问卷调查结果。

调查发现，3A工作室开发者收入显著领先，85%年薪超过10万美元，而独立游戏开发者仅50%达到这一水平。岗位收入差距明显，管理运营岗以16万美元居首，程序岗15万美元次之，视觉美术岗12.4万美元相对偏低。

3、Unity与Epic Games宣布达成战略合作

11月19日，Unity与Epic Games共同宣布达成重要合作。双方计划将Unity游戏引入《堡垒之夜》平台，使开发者能够通过Unity引擎将作品发布至这一拥有超5亿注册账户的全球性生态，并参与其创作者经济体系。

同时，Unity将在其跨平台商业系统中集成对虚幻引擎的支持，未来可为开发者提供数字商品管理、支付服务及多端商店运营等功能，预计明年年初上线。

Unity总裁兼首席执行官Matt Bromberg表示，开放系统与多元选择将推动游戏生态共同成长；Epic Games创始人Tim Sweeney则强调，企业合作是构建互联互通元宇宙的关键。——游戏那点事

4、日本70.9%抽卡二游运营三年内停服

外媒automaton报道，最新行业研究指出，日本抽卡制及在线服务型游戏正遭遇严峻生存考验。游戏研究者“怪しい隣人”对近2200款在线游戏进行统计后发现，70.9%的产品在运营不满三年时便停止服务，其中更有31.9%的游戏未能挺过第一年。

该研究数据库对不同运营时长的游戏数量进行了详细记录：运营半年内停服的有163款，一年内停服达501款，两年内停服为554款。与此相对，能够持续运营超过七年的产品仅160款。数据表明，在线游戏在运营至第二年时面临的停服风险最高。——游民星空

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量继续下滑，连续三周下跌。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比小幅度下滑。

3、中重度素材投放TOP

《 超自然行动组 》持续霸榜；《三国：谋定天下》重返投放素材榜TOP10。

《Titan War》本周增投，回升至榜单第二名。

4、国内案例

黑月工作室开发、朝夕光年发行的漫改手游《境.界 刀鸣》在11月21日上线。产品在上线前提一天开启预下载，随后登顶iOS免费榜。买量营销方面， 《境.界 刀鸣》上线前一天投放素材量飙升。

5、海外案例

广州易幻旗下二次元新游《百花ランブル》近期在日本上线，上线后冲到了iOS游戏畅销榜第11名。根据SensorTower，该产品上线不到1个月，在单个市场已经实现了3300万元收入。

三、公关传播侧

1、31分钟UE5实机演示发布，米哈游新作《Varsapura》首曝

11月21日，米哈游正式公布了其旗舰新作《Varsapura》的首支实机演示视频，时长达到31分钟。B站视频上架5个小时总播放量超过140万次。

据悉，《Varsapura》是一款基于虚幻引擎5（UE5）开发的都市题材开放世界游戏。与米哈游以往作品风格不同，本作偏向写实，并融入了悬疑与恐怖元素。实机演示展示了游戏的探索、驾驶和战斗内容，其战斗系统采用角色轮换机制，而对话系统则提供了类似CRPG的多选项分支。

2、腾讯起诉竞技世界与淘宝侵权，“JJ欢乐斗地主”下架道歉

近日，腾讯公司以侵犯“欢乐斗地主”商标权为由，对竞技世界（北京）网络技术有限公司及浙江淘宝网络有限公司提起诉讼。竞技世界已于11月15日公开发布致歉声明，承认其开发的《JJ欢乐斗地主》小程序在第三方APP中前端名称显示为“欢乐斗地主”，构成商标侵权，并表示已全网下架并停止运营该游戏。

据悉，腾讯于2024年6月提出侵权主张，案件已于2024年10月一审、2025年8月27日二审开庭。除竞技世界外，淘宝网因平台此前上线的同名游戏亦被列为共同被告。目前，淘宝APP游戏中心已无法搜到《欢乐斗地主》，仅保留其自主运营的《斗地主》小程序。——游戏新知

3、4399推出首款Ball x Pit Like塔防游戏

近日，4399首款结合了“Ball x Pit”核心玩法与“僵尸Like”框架的肉鸽（Roguelike）塔防小游戏已亮相测试。业界分析指出，这款产品可能是当前“Ball x Pit Like”赛道中竞争力最强的产品之一，标志着大厂已正式进入这一新兴领域。

此消息的背景是独立游戏《Ball x Pit》取得的巨大成功。该作上线一个月内便创下1200万美元营收和80万份销量的纪录，引发了行业对玩法“反向输出”的深入思考。——柠檬游戏说

4、网络游戏涉赌案宣判：三名主犯因开设赌场罪获刑，涉案金额超9亿元

近日，一起以“可提现”网络游戏为幌子的开设赌场案一审宣判。王某、刘某生、刘某华三名主犯因运营多款具有赌博功能的网络游戏，被判处有期徒刑5至6年，并处罚金50万至600万元不等，涉案赌资累计达9.27亿元。

法院查明，被告团伙自2017年起运营“大家乐捕鱼维语版”“chekchek斗地主”等游戏，通过“充值—概率玩法—虚拟道具—现实兑换”模式形成资金闭环，部分游戏道具可兑换红包、话费或购物卡，兑换比例超过30%。该模式被认定为以“回购奖品”形式变相组织赌博。

审理期间，辩方提交法学专家意见书，认为游戏提现受限且单日兑换金额低于200元，应属正常文娱活动。但法院未予采纳，认定游戏具备赌博功能，且三名主犯对运营模式主观明知。其他参与人员因证据不足获无罪判决。——诺诚游戏法

5、《黑色信标》国际服停运

近日明昼科技旗下的《黑色信标》国际服发布停运公告，宣告国际服将于2025年12月31日08:00(UTC+8)永久关闭。

在公告中官方称：我们团队先前尝试了一切可能的方法，希望能在中国版本1.3更新的同时，也同步提供全球版服务进行更新。然而，我们接获到了《黑色信标》开发商的通知因为全球版本的营运困难，已无法继续支援1.3版本的全球版本开发以及版本相关维护等作业。因此，经过长时间的审慎考量，我们做出了极其艰难的决定：结束游戏营运。

公开资料显示，游戏海外版本《Black Beacon》于今年4月10日上线，由Glohow负责发行。国服则在4月28日正式上线，并由世纪天成负责发行。——竞核

6、网易《燕云十六声》海外本地化引争议：模糊男女性别

网易武侠开放世界大作《燕云十六声》国际服已于11月15日全球上线！尽管海外玩家对本作的玩法和内容表现出极大的喜爱，但在本地化处理上却引发了一些争议。海外知名游戏博主Pirat_Nation在社交平台发文批评，角色创建界面中，国服明确使用“男”“女”进行性别区分，而国际服却改成了“身体类型Ⅰ”和“身体类型Ⅱ”。他认为这种改动源于西方本地化团队过度敏感的政治正确倾向，反而玷污了这款充满中国传统文化韵味的优秀作品。——游民星空

7、国产游戏《鸣潮》荣获Google Play 2025“最佳持续运营”奖

11月18日，谷歌正式公布了Google Play 2025年度最佳奖项名单。库洛游戏旗下的开放世界动作游戏《鸣潮》凭借其全年的高质量内容更新，成功斩获了分量极重的“最佳持续运营游戏”（Best Ongoing）大奖。

这一奖项标志着《鸣潮》在经历2024年上线初期的波折后，已成功实现长线运营的逆势上扬，获得了官方与市场的双重认可。此次获奖并非孤立事件，就在本周，《鸣潮》也刚获得了“游戏界奥斯卡”TGA 2025的“最佳移动游戏”提名。——IT之家

四、开测游戏

近期值得关注的新游：三九互娱《飞飞：重逢》将于11月24日上线。草花互动《街机恐龙》在11月27日上线公测。

此外，三七《足球大人物》在11月24日开启限量测试，网易《星绘友晴天》和鹰角《明日方舟：终末地》将在11月28日开启测试。

五、厂商动向

1、网易游戏Q3营收233亿

近日，网易发布了2025年第三季度业绩报告。财报显示，Q3公司净收入284亿元，同比增加8.2%，归属于公司股东的净利润为86亿元。聚焦到游戏业务方面，本季度公司游戏及相关增值服务净收入233亿元，同比增加11.8%。对此，网易在财报中表示，多款经典游戏持续受到玩家欢迎，体现了网易游戏强劲的长线运营能力。

自三季度起，《梦幻西游》电脑版的最高同时在线玩家数连创四次新高，达到了358万。包括《梦幻西游》手游、《第五人 格》、《蛋仔派对》、《逆水寒》手游和《燕云十六声》多款热门游戏，通过创新玩法和联动活动，提升了对玩家的吸引力。 ——新浪财经

2、米哈游成立两家新公司

近日米哈游新成立了上海米哈游喧哗尘世科技有限公司、上海米哈游磐岩之脊科技有限公司两家子公司，注册资本均为1000万，法定代表人为于晨曦，由上海米哈游网络科技股份有限公司全资持股。业务范围分别可能涉及IP衍生品、周边和相关影视内容。——天眼查

3、4399斥资9亿建设总部大楼，小游戏业务以出海为核心战略

近日，4399宣布投资9亿元建设新总部大楼，进一步加码小游戏业务。但其战略重心并非单纯转型小游戏厂商，而是以出海为最终目标，将小游戏作为全球化布局的关键跳板。

目前，4399已通过开箱子玩法在小游戏市场打开局面。代表作《冒险大作战》曾创下国内单月流水破1.6亿元的纪录，并成功进入美日韩市场，助力其发行主体Joy Net跻身中国出海厂商收入TOP10。然而，该游戏长线运营表现乏力，月流水回落至峰值三分之一，反映出行业普遍面临的可持续性挑战。——游戏新知

4、星辉娱乐Q3净利润环比增长

11月20日，星辉娱乐在互动平台回答投资者提问时表示，公司游戏业务2025年第三季度净利润保持环比增长，带动游戏业务前三季度净利润实现扭亏为盈。随着《三国群英传：策定九州》《仙境传说：破晓》等游戏于2025年10月在境内外上线，叠加丰富的新游戏产品储备，管理层对未来的发展充满信心。公司将继续按进度实施经营策略，迈向新的发展周期。——新浪财经

5、微软取消Xbox游戏发行保密协议，简化独立开发者发行流程

近日有媒体报道，微软现已取消Xbox游戏发行保密协议，精简其 ID@Xbox、Insider测试项目，并首次将游戏发行指南公布给大众。同时微软此次还调整了独立游戏发行商的收益模式，其中在Xbox PC商店发布游戏的发行商将可以获得88%的收益分成，高于Steam平台的70%初始分成比例。—— NoteBook Check

六、AIGC+游戏

1、广西举办"AI+游戏"创作大赛

近日，中国—东盟游戏创意大赛暨首届"元梦广西·星游八桂"游戏地图创作大赛收官。大赛利用混元大模型的3D模型生成能力，吸引超千名创作者，产出了近千份融合广西文化元素的游戏地图，超500万玩家参与体验。——广西政府门户网站

2、字节发布Lumine AI智能体

近日，字节跳动Seed团队发布通用AI智能体"Lumine"，能在《原神》《崩坏：星穹铁道》等复杂3D游戏中实时感知、推理并执行任务，表现接近人类专家玩家。该项目提供了一套高效的训练“配方”，但其部署所需的算力成本是未来大规模应用的主要挑战。——GameLook