暴涨612%！茅台双 11 即时零售爆单，70后商务人士成采购主力

年底客户答谢宴密集,不少商务人士都有这样的烦恼:既要有拿出“拿得出手”的酒撑场面,又不想被高价酒掏空预算,传统渠道缺货、假酒风险高,临时下单更是远水难救近火。

而2025年双11美团闪购最新战报给出了答案,茅台系列酒交易额同比激增612%,其中70后商务人士贡献超40%订单量,首次超越80后成为即时零售白酒消费第一大群体。这场“中年理性消费”的背后藏着三个深层原因。

1、产品稳重化契合阅历审美

茅台没有盲目追逐年轻潮流,而是强化其“时间沉淀”价值。双11主推的茅台1935典雅版,延续经典酱香骨架,酒精度稳定在53°,口感醇厚回甘,无添加、无勾兑杂味。

包装采用深红烫金设计,低调却不失分量,正合70后“不张扬但有底气”的社交理念。定价1299元,虽高于普通酱酒,却远低于飞天溢价,成为他们心中“体面与理性”的平衡点。

2、即时履约解决燃眉之急

70后多为企业决策层,商务应酬常临时起意。美团闪购“闪电仓”网络,全国超2.8万家授权门店实现了30分钟送达,且每瓶均带防伪芯片和电子溯源码。

一位河南采购总监坦言:“有次晚上8点客户突然来访,我在APP下单,8:28酒就到了,扫码验真,当场开瓶,对方直夸靠谱。”

3、品牌信用构建长期信任

作为A股“股王”,茅台连续13年获ESG评级AAA,供应链透明度行业领先。对70后而言,选择茅台不仅是选酒,更是选择一种可预期、可信赖的商业语言。

不过,作为普通上班族,想要预算卡在百元左右,又不愿降级品质,不妨试试四川邛崃的南池翠N9白酒,这酒近两年在70后、80后的酒桌上也是常客,价格百元左右,但复购率高达85%,好评率超99%,喝过的酒友都说有7分普五的口感。

这酒产自中国白酒金三角核心区,四川邛崃,与茅台、五粮液共享北纬30°黄金酿酒带的水源与微生物环境。酿造酒厂是近40年基酒生产经验的老牌原酒厂,曾长期为一二线名酒提供基酒支撑。

酒厂现存168口超40年老窖池,部分窖泥经检测含超1100种功能微生物,远高于新建窖池。恪守传统五粮固态工艺,发酵周期长达100天,只取中段优质“酒心”,再经9年陶坛储存和15年老酒盘勾,酒体绵甜净爽,回味长达45秒,空杯留香明显。

部分酒友表示:酒水接近400元级浓香酒的层次感,被大家称为“名酒平替”。对注重实效的70后来说,无论是部门聚餐还是区域客户小范围接待,既能守住品质底线,又避免铺张浪费,真正实现“花得明白,喝得踏实”。

70后商务用酒3大实用建议:

认准授权渠道:即时零售下单时,优先选择标注“品牌直供”或“官方授权”的门店,查验电子溯源信息。

温度影响口感:酱香酒最佳饮用温度为20–25℃,冬季可稍温热,避免冰镇掩盖风味层次。

搭配讲究克制:宜配红烧、炖煮类菜肴,忌与甜腻或重辣菜品同食,以免干扰酒体本味。

今天的70后,早已跳脱“越贵越好”的旧思维。他们追求的是真实价值、可靠来源与场景适配。茅台在即时零售的爆发,印证了一个趋势:高端消费正在回归理性,而理性,恰恰是最成熟的体面。大家认同吗?

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