三季度净利减少36%！百度仍然值得期待

最近去武汉出差，看到很多萝卜快跑的无人车在运营，也让我看到百度在无人驾驶领域多年的付出终于有了结果，也让我看到了这一业务的想象力。

11月18日晚，百度集团（Nasdaq：BIDU，09888.HK）发布2025年第三季度未经审计财报。数据显示，公司当季总营收312亿元，同比下滑7%，环比减少5%；非公认会计准则归属于百度的净利润为37.7亿元，同比减少36%，环比减少21%，整体业绩面临短期压力。

核心业务方面，三季度百度核心营收247亿元，同比减少7%；非公认会计准则归属于百度核心的净利润为38亿元，同比下降32%。其中，传统在线营销收入表现承压，为153亿元，同比减少18%；非在线营销收入则实现逆势增长，达93亿元，同比增长21%，主要得益于智能云业务的带动。

财报最大亮点在于百度首次披露AI业务收入，三大类别合计收入96亿元，同比增长超50%，成为拉动业务增长的关键引擎。具体来看，AI云收入同比增长33%至42亿元，其中AI高性能计算基础设施的订阅收入表现亮眼，同比激增128%。季度内，百度千帆大模型平台全面升级，提供整套Agent Infra，进一步增强模型服务和智能体开发能力，有效提升了企业开发AI原生应用的效率。

AI应用板块涵盖百度文库、百度网盘、数字员工等旗舰产品，聚焦解决个人与企业特定场景需求，相关收入保持稳定。而AI原生营销服务成为增长黑马，收入达28亿元，同比暴涨262%。财报指出，大部分AI应用采用高黏性订阅模式，能够持续创造高质量收入，为业务长期发展提供支撑。

移动生态业务持续推进AI化改造，2025年10月约70%的移动搜索结果页面包含AI生成内容。用户规模保持稳定，9月百度App月活跃用户数达7.08亿，同比增长1%。

智能驾驶领域，萝卜快跑三季度全球出行服务次数达310万，同比增长212%，增速较二季度的148%进一步加快；10月每周全无人单量超25万；截至11月，累计全球出行服务次数超1700万。全球化布局方面，萝卜快跑今年先后获迪拜自动驾驶测试牌照、阿布扎比全无人商业化运营许可，10月与瑞士PostBus达成战略合作，将推出自动驾驶出行服务“AmiGo”。

技术层面，百度近期推出文心大模型5.0，作为统一原生全模态模型，在全模态理解、创意写作等方面表现出色；昆仑芯也发布M100、M300两款新品，分别计划于2026年和2027年上市，持续夯实AI技术底座。

百度创始人李彦宏表示：“第三季度，我们全方位展示了AI为业务带来的变革性价值。得益于越来越多的企业采用我们的AI产品和解决方案，AI云保持了稳健的增长势头；萝卜快跑全无人运营规模加速扩大，全球化脚步加快，已进入瑞士市场，同时保持了行业领先的安全标准；在移动生态中，智能体和数字人等AI原生商业化产品带来快速的收入增长，显示出强大的长期潜力。”

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