双十一没落了？23年销售额1.13万亿，24年1.44万亿，25年让人惊讶

仿佛一觉醒来，今年双十一就已经结束了。

11月12号那天，朋友圈里没人晒订单，群里也没人拼单砍价，要不是手机推送新闻消息，差点忘了昨天是双十一。

回想一个多月前，国庆假期刚结束，各大电商平台就急不可耐地开启了双十一促销，京东10月9日就打响第一枪，、快手紧随其后，战线拉得比往年都长。

回望过去，2023 年全网销售额 1.13 万亿，2024 年直接冲到 1.44 万亿，今年双十一的存在感大不如前，难道这个购物街真的没落了？

看一下数据，今年的情况确实是非常让人惊讶的。

先说2023年，这年算是双十一的“转型元年”。

之前几年，双十一的关键词是“复杂”，各种满减、叠券、跨店优惠算得人头疼，堪比做数学题，很多人吐槽“为了省五十块，浪费两小时”。

到了2023年，各大平台突然醒悟过来，开始简化规则，天猫直接推出官方立减、一件打折，不用凑单，京东也跟上了百亿补贴日，大家终于不用再对着屏幕算来算去。

这种变化背后，是消费者心态的转变，越来越多人不想为了低价浪费精力，坚持“可以买贵的，但坚决不买贵了”。

也是这一年，线下消费开始发力，很多人发现线下商超、家电城的价格居然比线上还便宜，而且能摸到实物、享受即时服务，比如买大家电能当场体验，还能享受免费安装。

商务部当时就解读过，这种线上线下价格趋同的现象，说明消费市场正在从单一的线上狂欢，转向全域消费的新格局。

这一年1.13万亿的销售额，看着没那么惊艳，但其实是在为后续的增长打基础，它证明了只要玩法合理、价格透明，消费者的消费意愿依然强劲。

2024年的1.44万亿，就是转型后的第一次爆发。

这一年最明显的变化，是平台之间不再互相拆台，反而开始互联互通。

阿里、京东、腾讯在支付和物流上打通了壁垒，消费者不用再切换多个APP，物流效率也大大提升。

更重要的是，官方开始主动下场助力，多地推出家电家具以旧换新方案，平台优惠叠加政府补贴，让大家买大件更划算。

这一年的销售结构也发生了变化，直播电商异军突起，销售额同比增长超过五成，成为重要的增长引擎。

以前直播带货主要卖美妆、服饰这些小件，2024年连大家电、家居用品都能在直播间卖得火热，因为主播能详细演示产品功能，解决了消费者的顾虑。

还有一个容易被忽略的点，就是下沉市场的发力，快递网点越来越多，甚至覆盖到了乡镇，小镇青年们不用再羡慕城市里的购物便利，在家就能买到全国乃至全球的商品。

这一年的增长，不再是靠单一平台的流量红利，而是政策、平台、商家三方协同的结果，1.44万亿的数字，印证了中国消费市场的强大韧性。

到了2025年，双十一彻底摆脱了“购物节”的单一标签，变成了一场覆盖全产业、全场景的消费盛宴。

今年双十一全网销售额竟然达到1.695万亿，比去年1.44万亿增长了14.2%。

但是为什么感觉今年这么冷清呢？

想来确实，记得十年前，11月10日晚上，多少人盯着电脑，握着手机，就等零点一过疯狂下单。

今年连微博热搜都难得见到双十一话题，有网友调侃说，今年双十一还没开始就已经结束了。

到底为什么呢？其实最直接的原因就是，现在的优惠活动已经分散到全年了。

从前只有双十一、618才能买到的最低价格，现在随时都有。

京东有百亿补贴，拼多多喊出“天天双十一”，商城有限时秒杀。

再加上国家推出的“以旧换新”和“绿色国补”政策，优惠流程简单直接，不用像以前那样做数学题。

当天天都是双十一，双十一也就没什么特别了。

以前的双十一，靠热搜刷屏、熬夜抢购制造热度，现在的双十一，更注重用户体验和实际需求，虽然少了些话题性，但消费的真实性和可持续性更强了。

以前大家买东西可能是冲动消费，看到便宜就囤，现在更多是理性消费，买自己真正需要的、品质好的商品。

这种变化，恰恰是消费市场成熟的标志。

从2009年淘宝的小众促销，到如今万亿级的商业生态，双十一走过了十六年，它的成长轨迹，其实就是中国消费市场的进化史。

从最初的价格战，到后来的服务战，再到现在的技术战、生态战，双十一不断迭代升级，背后是中国制造业的升级、物流体系的完善、数字技术的进步，以及政策的持续利好。

可能有人会认为现在的双十一没那么热闹了，少了点狂欢的感觉。

但是仔细想想，消费的本质不就是满足需求吗？

以前的狂欢，更多是被促销规则绑架的被动消费，现在的平静，才是基于真实需求的主动选择。

2023年的1.13万亿，是转型的开始；2024年的1.44万亿，是转型的验证；2025年平淡之中的惊喜，就是转型的成果。

这组数据背后，我们能看到的是一个更理性、更成熟、更有韧性的消费市场，是国货品牌的崛起，是数字技术对实体经济的赋能，是线上线下融合发展的新格局。

双十一不仅没有没落，反而在不断进化，它不再是单纯的购物节，而是观察中国经济活力的重要窗口。

从销售额的持续增长，到消费结构的不断优化，再到产业生态的协同升级，都在说明中国消费市场的潜力巨大。

未来的双十一，可能会更平静，但也会更强大，因为它已经深深融入了我们的日常生活，成为了促进消费、拉动经济、推动产业升级的重要力量。

从2009年淘宝第一次搞促销到现在，双十一已经走过十六个年头。它见证了电商从无到有，从弱到强，也见证了我们从冲动消费到理性购物的全过程。

也许再过几年，双十一会变得更加平淡，甚至干脆没有热度，但这不是坏事。

当每一个日子都能享受到公平的价格和优质的服务，当消费不再需要借助特定的日期来获得快感，那才是真正成熟的消费市场。