〔读城〕文艺赋美乡村：宝山“青年爽客营”产品体系创新策划研究

【摘要】在“文艺赋美乡村”的时代背景下，本文聚焦于四川省彭州市宝山村，以其“宝山天下爽”的核心品牌为引领，针对当代青年群体的情感需求与行为特征，创新性地提出“青年爽客营”整体概念。论文系统构建了以“寻爽、超爽、躺爽、寂爽、晒爽”五大维度为核心的青年导向型爽产品体系，以芬兰“颂歌”图书馆为理念原型，结合在地文化资源与科技发展趋势，详细阐述了爽产品的创新策划与运营路径。本研究通过构建完整的商业模式、风险评估及效益预测，旨在将宝山村打造为吸引全球青年汇聚、创造与疗愈的“爽感”目的地，为乡村文旅的青年引流与可持续发展提供一套可落地的“宝山方案”，同时为乡村文化振兴提供新的理论视角和实践范式。

【关键词】文艺赋美；青年爽客营；爽产品体系；策划运营

一、引言：从“宝山天下爽”到“青年爽客营”

“文艺赋美乡村”的核心在于以文化激活乡村内生动力，以美学重塑乡村价值。这一政策导向为乡村发展提供了新的理论支撑和实践路径。宝山村，作为“中国西部第一村”，以其“宝山天下爽”的独特定位，正积极探索乡村发展的新范式。根据《2024中国青年旅游消费行为报告》显示，18-35岁的青年群体已成为文旅消费的主力军，占比达68.5%，且其对体验式、沉浸式、社交式旅游产品的需求显著提升。

然而，当前乡村文旅产品普遍存在以下问题：一是同质化严重，缺乏针对特定人群的精准定位；二是体验深度不足，难以形成持续吸引力；三是科技融合度低，未能充分利用数字化手段提升体验。在此背景下，如何将宝山的“爽”资源转化为对青年群体具有强大吸引力和粘性的产品，是实现其品牌永续发展的关键。

为此，我们提出“宝山天下爽·青年爽客营”的核心主题。这一概念包含三个层次的内涵：首先是空间维度，将宝山村整体打造为青年友好型体验场域；其次是时间维度，通过“环球青年周”等节事活动形成周期性聚集效应；最后是关系维度，通过“青年创爽队”等共创机制建立长期情感连接。其目的在于，通过一套精心设计的爽产品矩阵，邀请全球青年从城市的“旁观者”与“压力单元”中走出来，成为乡村“爽”生活的深度体验者、共同创造者和主动传播者，从而为宝山注入持续的青春动能，实现文艺赋美与青年力量的同频共振。

二、五大核心爽产品策划与运营路径

1、寻爽：构建“寻爽100”全域沉浸式爽感主题公园

“寻爽100”是对宝山全域资源的系统性重组与游戏化设计，旨在将整个村庄变成一个可供探索的、针对不同青年社群的价值体验场。这一设计基于美国心理学家米哈里·契克森米哈赖的“心流理论”，通过设置明确目标、即时反馈和挑战与技能平衡的任务，使参与者进入高度投入和享受的状态。

（1）价值体验项目设计

针对创意社群（视觉/听觉）：设立“龙门山光影栈道”，与中央美术学院等合作，利用智能灯光在夜间营造奇幻森林景观，每月更新主题；开设“湔江自然录音室”，配备专业录音设备，青年可录制水流、鸟鸣、风声，在专业音乐人指导下创作专属自然专辑。

针对美食社群（味觉/嗅觉）：打造“宝山风物盲盒餐厅”，由米其林星级厨师指导，以当地食材制作创意料理，食客盲选，增强神秘感与惊喜感；开辟“香草迷宫花园”，种植迷迭香、薰衣草等芳香植物，与四川农业大学等合作，开发嗅觉疗愈课程。

针对户外社群（触觉）：开发“山地质感徒步线”，与四川省登山协会等合作设计，特意保留不同路面（石子、泥土、溪涧），强化足底触感；设计“星空帐篷营地”，采用环保材料，配备天文望远镜，提供与自然零距离的住宿体验。

（2）运营模式与效益分析

开发“寻爽100”小程序，内置LBS数字地图、任务系统与打卡积分。采用游戏化运营策略，青年群体完成特定“爽点”打卡后可积累“爽值”，用于兑换特色文创产品或景区门票折扣。预计投入运营后，可以实现游客平均停留时间大幅延长，二次复游玩率显著提升，相关衍生消费明显增长。

2、超爽：打造乡村语境下的顶级“AI实验室”

（1）理念原型与创新突破

芬兰赫尔辛基的“颂歌”图书馆（Oodi）的成功，在于它重新定义了公共空间的功能和价值。将其理念引入宝山乡村语境，需要实现两个维度的创新：一是空间功能的乡村化转译，将城市公共空间的服务理念转化为服务乡村发展的具体功能；二是科技应用的在地化融合，使前沿科技与乡村资源产生化学反应。

（2）核心功能策划与实施路径

AI共创空间：引进配备AIGC工作站、VR创作套件等设备，与腾讯、阿里、Deepseek等AI实验室合作，开发专属AI创作平台。青年群体可输入宝山风景关键词，生成专属画作；还可通过动作捕捉技术，将龙门山民间舞蹈数字化，创作数字艺术作品。每年产出大量数字艺术作品，其中优秀作品可通过NFT平台进行交易。

智慧农业体验区：通过与阿里巴巴达摩院等合作，建立数字孪生农场系统。青年群体可线上认领“AI农场”虚拟地块，通过物联网设备实时监控作物生长，AI系统根据气象数据、土壤情况给出种植建议。收获季节，实物农产品可邮寄到家，形成“虚拟种植+实体收获”的商业模式。

未来乡野对话平台：每月举办“AI科技与乡村未来”主题沙龙，邀请科技先锋、乡建专家、艺术家与青年群体共同探讨。同时建立线上直播系统，与国内国外一些重点高校以及科研院所建立联谊连线，将宝山打造成为乡村科技议题的全球讨论节点。

（2）商业模式与可持续发展

AI实验室采用“基础服务免费+深度体验收费”的双模式。与科技企业共建联合实验室，获得设备配置和技术支持；产出的人工智能解决方案可面向其他乡村推广，形成知识付费模式。预计三年内实现盈亏平衡，五年内成为乡村科技应用示范点。

3、躺爽：运营公益性与可持续性兼具的“青年养心院”

（1）理论基础与现实需求

根据中国心理健康调查数据，18-35岁青年群体中，有显著心理压力症状的比例达42.6%。“青年养心院”针对这一现实需求，借鉴日本“森林疗法”和德国“疗愈景观”理论，提供低成本、高质量、强社群的“精神缓冲地带”。

（2）运营模式与服务体系

阶梯式定价策略：推出月费1500元（多人间）、周费400元的“闲人套餐”，包含住宿与集体食堂用餐。同时提供单间升级选项（月费3000元），满足不同需求。食堂食材主要采购自本地农户，建立从田间到餐桌的透明供应链。

模块化课程体系：设计“身心修复”、“技能体验”、“社群共建”三大课程模块。与北师大心理学部等合作，开发正念冥想课程；邀请国家级非遗传承人开设手工艺工作坊；组织参与乡村微更新项目，让青年群体在创造中找回掌控感。

人才发现机制：与宝山村庄发展学院建立“旁听生制度”，青年养心院成员可选择性参与学院课程。设立青年创想基金，优秀提案可获得孵化支持，为宝山发展储备青年人才。

4、寂爽：推动体验深化，从“爽客”到“疗客”的升华

（1）产品升级与价值深化

在体验经济的基础上，引入疗愈经济理念，将一次性消费转化为深度、高频的健康投资。这一转变基于环境心理学中的“注意力恢复理论”，通过自然环境的沉浸式体验，帮助人们从精神疲劳中恢复。

（1）产品体系构建

自然疗愈课程：通过与华西医院心理卫生中心等合作，开发“森林疗愈”标准化课程。包括清晨观鸟、黄昏冥想、夜间观星等时段活动，通过科学设计的自然体验，缓解焦虑、改善睡眠。

传统文化修行：挖掘龙门山道佛文化，开发“三日止语禅修”、“道家养生功”等课程。邀请青城山道长师傅定期驻场指导，将传统文化转化为可体验的疗愈产品。

个性化健康管理：引入功能性医学理念，提供健康检测、营养评估、运动处方等个性化服务。建立会员制健康档案，实现从体验到长期健康管理的转变。

（3）商业模式创新

采用“课程费+会员制”的收费模式。基础疗愈课程单次收费300-500元；年度会员费1万元，包含定期健康评估、个性化方案制定等服务。预计此板块客单价是普通旅游产品的多倍，既为宝山实现增收创收，又能提升复购率。

5、晒爽：构建“看见共振”的青年自主传播矩阵

（1）传播策略与平台运营

基于社交媒体传播的整合营销传播模型，即“POE模型”（Paid-Owned-Earned），构建多层次、立体化的传播体系。重点运营抖音、小红书、B站三大青年群体聚集平台，打造持续的内容生产与传播生态。

（2）内容生产机制

“创爽者”计划：每年招募100名内容创作者，提供免费住宿和创作基金。设立宝山创作基地，配备专业拍摄设备，建立从内容生产到分发的全链条支持系统。

数字化打卡系统：开发AR打卡应用，在关键点位设置虚拟打卡装置。用户通过手机扫描即可触发特色滤镜、虚拟形象等互动内容，增强分享趣味性。

赛事运营体系：每季度举办“宝山印象”短视频大赛，每年度举办“宝山故事”创作营。并与国内高校新闻传播学院合作，设立实习基地，培育新生代创作力量。

（3）效果评估与优化

建立传播效果数据看板，实时监测内容传播力。通过用户画像分析，精准调整内容策略。预计年度产生原创内容10万+，总曝光量超亿次，实现从“要你说”到“你要说”的传播转变。

三、风险评估与整体效益分析

（1）系统性风险评估

运营风险：各产品线需要专业化运营团队。建议引入专业运营机构，建立“村集体+专业公司”的混合所有制运营主体。

财务风险：前期投入较大。采用分阶段投资策略，优先开发市场需求明确、回报周期短的产品。

社区风险：青年群体与本地居民的文化融合。建立社区共建机制，确保发展成果共享。

（2）综合效益预测

经济效益：预计项目全面运营后，年接待青年客群量将大幅度增长，直接旅游收入和带动相关产业收入均将大幅提升。

社会效益：为本地创造数百个就业岗位，吸引超千名青年人才返乡创业，提升宝山在青年群体中的品牌影响力。

文化效益：有效推动古蜀文化、湔江文明的现代表达，形成具有时代特色的新乡村文化形态。

四、谱写与青年共创的乡村未来颂歌

“宝山天下爽·青年爽客营”的产品体系策划，是一次将“文艺赋美乡村”理念与青年群体需求深度结合的创新实践。它通过构建完整的产品生态、科学的运营体系和可持续的商业模式，实现了从单一景点到综合体验场、从短暂停留到深度生活、从被动消费到主动创造的三大转变。

“爽”产品体系的成功实施，将使宝山村超越传统旅游目的地，进化成为一个与时代同步、与青年共生的创新型社区。它不仅精准回应了青年群体对美好生活的向往，创新性地实践了“文艺赋美乡村”的政策理念，更探索出了一条以情感价值为核心、以青年力量为引擎的乡村振兴新路径。当全球青年在宝山相遇、共创、疗愈并传播，宝山所谱写的，将不再只是一曲关于田园的怀旧牧歌，而是一曲关于未来、关于青春、关于无限可能的激昂“颂歌”，为中国式现代化乡村建设提供富有活力的“宝山样本”。

参考文献

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[4] 芬兰教育部.赫尔辛基中央图书馆“颂歌”（Oodi）项目白皮书[R]. 2018.
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[10] 彭州市统计局. 彭州市统计年鉴2023[Z]. 2023.

1、“文艺赋美乡村”政策解读与动态追踪

中华人民共和国农业农村部官网-http://www.moa.gov.cn/

中华人民共和国文化和旅游部官网-https://www.mct.gov.cn/

（追踪政策的最新解读、实施细则和各地实践案例。）

2、芬兰“颂歌”图书馆（Oodi）官方网站

https://www.oodihelsinki.fi/en/

（提供图书馆的设计理念、空间功能、活动安排的官方详细信息，是了解其运营模式的一手资料。）

3、“青年养老院”假“躺平”真疗愈

https://www.chinanews.com.cn/shipin/cns/2024/12-08/news1007310.shtml

（了解“青年养老院”到底是什么，年轻人为什么会选择“养老”）

4、宝山村官方宣传与信息平台

微信公众号：“爽在宝山”、“宝山旅游景区”

（获取宝山村最新动态、旅游资源、文化活动信息的主要窗口。）

5、中国心理健康与压力调研数据参考

中国科学院心理研究所-http://www.psych.ac.cn/

《中国国民心理健康发展报告》系列- （提供权威的国民心理健康数据支撑。）

6、游戏化设计与心流理论应用案例库

The Gamification Hub -https://www.gamification.org/

（提供国际上前沿的游戏化设计案例和理论研究动态。）

7、AI与乡村发展前沿研究

清华大学乡村振兴工作站-http://www.workstation.tsinghua.edu.cn/

阿里巴巴达摩院-https://damo.alibaba.com/

（了解人工智能技术在乡村场景应用的最新研究成果和实践项目。）