华润啤酒开辟新消费场景

（来源：中华工商时报）

转自：中华工商时报

近日，华润啤酒与古越龙山正式发布双方共同打造的首款联名测试产品——“越小啤”。这款创新黄酒精酿啤酒的推出，标志着啤酒与黄酒两大传统酒类在品类融合上迈出关键一步，为中国酒业创新提供全新范本。

“越小啤”定位为“年轻、时尚、有文化属性的中国新饮品”，以雪花全麦拉格啤酒和古越龙山优质黄酒为双基酒，融合了国民喜爱的自然果味，将酒精度控制在年轻人易于接受和享受的范围，精准对接当代消费者“轻饮酒、重悦己”的饮用偏好。

“这款黄酒精酿啤酒不是传统意义上的黄酒，也不是简单的啤酒，而是一款全新的、能够融入现代生活方式的创新产品，是对年轻人‘自信、包容、敢于创新’精神的最好诠释。”华润啤酒副总裁李小冬表示，华润啤酒拥有覆盖全国的渠道网络与成熟的市场运作经验，古越龙山则承载着千年黄酒的文化底蕴与技术积淀，双方的跨界携手真正实现了守正与创新的双向赋能。借助华润啤酒的渠道网络，“越小啤”将率先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场，覆盖更多新兴的消费场景，精准撬动更广泛、更年轻消费群体的心智。

不久前，华润啤酒与古越龙山达成战略合作并签署《联名产品合作框架协议》，开创中国啤酒与黄酒品牌联名的先河。合作达成后，双方研发团队多次交流研讨，不断细化与打磨产品落地的各项细节，力求为消费者呈现优质、鲜活、适配的融合酒饮新体验。“越小啤”的推出标志着两大酒种在工艺与文化上实现深度融合。后续双方计划围绕“黄酒+啤酒”开发更多风味与系列产品，释放更多1+1＞2的品牌价值共振势能。

当前，在消费迭代与产业升级同频共振的新时代背景下，积极拥抱年轻消费者、开拓新消费场景已成为酒业转型升级的“必选项”。作为中国啤酒行业的领军企业，华润啤酒始终以创新为驱动，陆续打造了红爵轻卡啤酒、茶啤、果啤、青稞啤酒、海南啤酒等多款个性化、健康化产品，以满足消费者与日俱增的多元化需求；并推出100%国产大麦酿造的高端产品“垦十四”，持续提升品质壁垒。通过与古越龙山的“跨界携手”，华润啤酒不仅进一步拓展品牌内涵与产品矩阵，更为啤酒注入更深厚的中国传统文化价值，再次发出了中国酒文化的“最强音”。未来，华润啤酒将继续以创新作为引领企业发展的第一动力，为推动中国酒业高质量发展贡献更多力量。