派特鲜生全面关店，盒马鲜生侯毅败得不冤

曾经一手打造盒马鲜生的零售业老将侯毅，在宠物赛道惨遭滑铁卢，而且用时不到1年。

近日，有消息称，盒马鲜生创始人侯毅的新创业项目——宠物鲜食品牌“派特鲜生”将从今年12月中旬起关闭所有线下门店。

根据大众点评显示，派特鲜生18家门店中已有7家显示“暂停营业”或“歇业关闭”。

此前，侯毅曾放出豪言说，要在2025年开出100家门店，长期全国千店覆盖，建立宠物鲜食行业标准，如今就这么快彻底结束了吗？

短命的派特鲜生"

派特鲜生是侯毅离开盒马之后的第二个创业项目。2024年，侯毅卸任盒马CEO后就迅速开启了连续创业。

2024年8月，他开启了第一个创业项目：金宵一刻平价海鲜餐厅。该主打晚餐和夜宵，但反响却平平无奇。

同年11月，侯毅再度成立了宠物食品新零售公司"派特鲜生"。对于这个项目，侯毅可以说是寄予厚望，他甚至将个人微信头像换成了小狗。

说实话，宠物赛道，我个人也是非常看好。但派特鲜生就像是快速坐了一次山车一样，昙花一现就失败了。

今年2月，派特鲜生首店在2月22日正式开业。之后短短两个月内，派特鲜生迅速扩展至10家门店，覆盖宠物友好店、商场MALL店和社区店三种店型。

5个月后，派特鲜生宣布完成2500万美元（约合人民币1.77亿元）天使轮融资，创下近年宠物行业天使轮融资新高。

但现实总是比理想残酷的。不足9个月，派特鲜生全面兵败，很多门店才坚持了3个多月。而首店虽然还在营业，但商品已经全面半价，到11月底会换牌，不再使用“派特鲜生”品牌。

宠物盒马的道路为什么走不通？

与侯毅的第一个创业项目一样，派特鲜生从创立开始，它的商业模式就深度复刻了盒马体系的核心逻辑，并被贴上 “宠物界盒马” 的标签。

侯毅在派特鲜生身上使用“鲜食工坊+互动空间+全品类供给”三招，全面对标盒马原有的“生鲜卖场+现场餐饮+即时配送”架构。

价格方面，单份现制餐定价分布在9.9-39.9元之间，价格水平接近普通人餐饮消费。

侯毅的策略就是靠前端低价引流，通过后端规模化采购压缩成本。

这或许就像是没养过猫的人，在猫身上使用了养其他宠物的经验。但很明显这套在生鲜领域验证过的模式，在宠物赛道却走不通。

因为，宠物鲜食的供应链太复杂了。不仅要有独立的动物食品安全标准，还要解决冷链配送、保质期管理等难题，根本就不是生鲜那套低成本可以比的。

而且，估计是真的没养过宠物，侯毅不知道，宠物食品的消费频次比较低，一个月买1-2次就够了，次数完全就不是生鲜的一周几次。

这就造成了，现制鲜食的高成本与有限的客单价之间难以形成良性循环。

何况，这年头人自己都消费降级了还会给猫狗消费升级吗？所以，9个月项目就立马失败也非常正常。

不过，值得关注的是，尽管派特鲜生陷入经营困境，但整体宠物产业仍处于高速增长通道。

2025年“双十一”购物节期间，宠物类目再度成为电商平台的核心增长引擎——开售仅四小时，国产宠粮品牌鲜朗成交额即突破亿元大关。

只不过，潜力市场大不代表很容易做，如果不能深入洞察细分市场的底层逻辑，同样也会失手。

图片来源网络若侵权，可联系删除