菲律宾
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2025年，亚洲旅游市场竞争愈发激烈，泰国旅游业正面临前所未有的压力。根据经济情报中心（EIC）报告，泰国的游客数量出现下降，消费水平也相对低迷，而该地区多个竞争国家的游客增长率已超过 10%，显示出积极的旅游策略正在迅速见效。
邻国强势崛起，泰国压力倍增
日本计划在2025年吸引 4000万国际游客，较2024年的创纪录 3690万 继续增长；新加坡、越南和马来西亚虽然基数较小，但也设定了超过 20% 的增长目标。相比之下，泰国政府目标为 3900万游客，但中国游客减少及安全担忧，使得泰国面临激烈竞争。
游客重叠市场加剧挑战
随着日本、韩国、马来西亚、越南、新加坡和中国等国争夺相同的游客群体，泰国的主要旅游市场面临高度重叠，游客流量竞争日趋白热化。2025年前九个月，多国吸引外国游客增长超过 10%，而泰国的平均每日消费仍低于区域竞争对手，凸显提升旅游质量和游客支出潜力的迫切性。
策略升级，旅游大战白热化
为了应对竞争，亚洲各国纷纷推出创新策略：
- 签证便利化：实施免签或特殊签证，扩大市场覆盖。
- 差异化体验：打造独特旅游品牌和新奇景点吸引游客。
- 线上营销与网红推广：通过社交媒体提升国家旅游形象。
- 旅游套餐促销：与航司、酒店合作，形成一站式旅行体验。
- 航班网络扩张：覆盖更多航线，抢占市场先机。
泰国应对之策
泰国企业和政府正快速调整策略，以应对旅游大战：
- 保持竞争优势：提升服务质量，创造新体验，吸引重复游客。
- 高需求市场开拓：加强日本、美国、澳大利亚等高消费游客市场的促销。
- 重点市场复苏：针对中国、韩国、台湾、新加坡等市场开展定向推广。
- 长期可持续发展：打造独特旅游品牌、创新活动及体验、加强基础设施建设。
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