兔头妈妈合伙人代羽舟确认出席灵眸大赏2025，现场拆解如何用产品驱动创新和增长

整理｜Tiana

儿童洗护赛道早已是红海，新品牌扎堆涌入，却大多昙花一现。但兔头妈妈的一支奥拉氟儿童防蛀牙膏，连续三年销量破亿，成了赛道里少见的“长红爆款”。

第十届灵眸大赏MS2025聚焦「渠道创新与数字生态」，Morketing特邀兔头妈妈品牌合伙人代羽舟，带来《儿童洗护竞争激烈，如何用产品驱动创新和增长？》的分享。作为国内首个“儿童分龄洗护”理念的品牌，他要拆解的，正是新锐品牌在红海里突围的实战逻辑。

亮点一：品牌基因中的「爱与科学」分别是什么？

很多妈妈选洗护产品时总在焦虑：要么凑合用成人款，要么所有年龄段孩子用同款。这种“一刀切”的市场供给，让兔头妈妈看到了机会，做分龄做产品——“爱”是读懂妈妈的焦虑、尊重孩子的天性，“科学”是匹配孩子不同阶段的发育需求，从配方到设计都精准适配，让产品从“能用”变成“必用”。

亮点二：动态的产品黄金三角，如何让产品开发价值最大化？

能让一支牙膏卖三年仍领跑，让每个品类都有拿得出的爆款，离不开兔头妈妈“好产品”黄金三角定律——安全、有效、愉悦。但它并非是一个静态公式，而是从家长和孩子两个视角，通过动态调整让产品持续贴合市场。

亮点三：如何精准选中爆款IP做出强强联名？

年初兔头妈妈与《哪吒之魔童闹海》联名爆款牙膏全网销量破百万后，兔头妈妈再掀IP合作热潮，11月牵手迪士尼《疯狂动物城》推出限定系列，让孩子主动喜欢、家长认可价值，让联名成为口碑传播的助力而非单纯的流量噱头。

在渠道和数字生态变革的当下，“产品驱动增长”说起来容易做起来难。12月灵眸大赏现场，代羽舟会把这些从实战里摸出来的经验掰开揉碎，不管是母婴赛道创业者，还是想做好产品的从业者，都能找到可落地的方法。

嘉宾简介

代羽舟先生，10年母婴行业经验，兔头妈妈品牌合伙人，拥有品牌系统搭建与管理、品牌电商渠道搭建等丰富经验，目前负责兔头妈妈全网营销及线上业务。

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出席场次

渠道创新与数字生态

1 2月3日，上海

关于2025MS灵眸大赏·智启

“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会，已连续举办 9 年，被誉为东方的「纽约广告节」，是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。

第10届灵眸大赏，主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙，到移动互联网的爆发，如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。

过去一年，AI技术的落地速度远超想象，从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢，深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时，品牌的关注点也在发生迁移：从追逐流量与口号，回归以人为本的核心价值，以更深层次的情感共鸣与长期信任，重塑品牌与用户的连接方式。

2025年，灵眸大赏迎来第十个年头。

这不仅是一个里程碑，更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进，新的增长秩序正在重塑。