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整理|Sober
一个在美妆圈闯荡了27年的营销人,她的营销“初心”是怎样的?
“作为营销人,有时候最重要的不是一味推进项目,而是尊重大众的情绪,尊重公众,也尊重代言人本人。”亚太及大中华区市场营销专家程佩珩如此对Morketing表示,“一切为了用户,不是为了自己,更不是单纯为了完成品牌 KPI。”
在程佩珩看来,营销人的角色,就是去创造一个让消费者产生共鸣的“场”。工具和渠道在变,但对消费者的洞察和初心不能变。
如今,AI的出现与运用似乎给营销带来翻天覆地的变化。那么,当AI能替代大部分营销流程时,品牌的核心竞争力还剩什么?在AI与数字化的洪流中,企业又该如何守护与放大品牌的“不变”价值内核?
在第十届灵眸大赏MS2025「品牌建设与全域增长」中,Morketing特邀亚太及大中华区市场营销专家程佩珩到场担任主持人,并在圆桌讨论环节同步分享精彩观点。
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嘉宾简介
程佩珩 Anita Ching,亚太及大中华区市场营销专家,深耕美妆、个护及营养品领域的资深高管,拥有逾27年行业领导经验,成功推动多个品牌实现跨越式增长。
凭借在品牌战略架构、产品创新研发、整合营销传播(数字/社媒/广告/公关)、CRM体系优化及全渠道运营等领域的多项专长,她拥有亚太地区与中国本土的管理实战经验。其职业经历横跨跨国美妆及快消巨头(宝洁,联合利华,雅芳,汉高,雅培,LVMH-丝芙兰)及本土企业(自然堂)。丰富的经验让她展现出卓越的品牌与渠道的操盘能力,资源整合实力,与市场应变能力。
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出席场次
品牌建设与全域增长
参与环节
12月3日,上海
关于2025MS灵眸大赏·智启
“灵眸大赏”是由全球营销商业媒体平台Morketing发起、致力于营销启发与商业连接的年度行业盛会,已连续举办 9 年,被誉为东方的「纽约广告节」,是营销人与品牌决策者共同参与的顶级舞台。
第10届灵眸大赏,主题为“智启 | Rebooting the Future”。从PC时代的启蒙,到移动互联网的爆发,如今我们已全面迈入AI驱动的新纪元。
过去一年,AI技术的落地速度远超想象,从虚幻的热词变为企业与个人都能触手可及的增长工具与决策中枢,深刻改变着商业与生活的底层逻辑。与此同时,品牌的关注点也在发生迁移:从追逐流量与口号,回归以人为本的核心价值,以更深层次的情感共鸣与长期信任,重塑品牌与用户的连接方式。
2025年,灵眸大赏迎来第十个年头。
这不仅是一个里程碑,更是行业承前启后的关键节点——AI与人文交织、全球化与本土化并进,新的增长秩序正在重塑。
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