本地生活服务业务刻不容缓，小红书开始找外援

小红书的笔记，正在走出小红书。近日鸿蒙版小红书携手花瓣地图独家首发“搜地点直达笔记”功能，当用户在花瓣地图中搜索地点时，结果页中将直接展示小红书的相关笔记，从而省去用户在两个App来回跳转的繁琐操作。

此外，不论是朋友分享的活动照片，还是网上刷到的写真服饰或动漫COS图，用户如果想要了解更多信息，只要随手一圈、再点击“识图搜索”，便可立即看到小红书的相关精华笔记。

小红书与华为鸿蒙此次的合作，无疑是互联互通、深度融合的典范。就小红书而言，抛开顺应互联互通大势、优化用户体验不谈，促使其达成此次合作的原因无疑是探索更多的流量入口。毕竟在当下这个时代，或许没有谁会嫌弃自己流量太多。而且随着业务范畴的不断扩大，小红书对流量的需求也已经越来越大。

就在今年上半年，小红书推出“种草直达”业务，向天猫、京东等电商平台开始“卖流量”。就在刚刚过去的双11，小红书“种草直达”也证明了自己的实力。

据了解，10月9日至11月6日借力“种草直达”在各电商平台实现成交额破千万、甚至破亿的单品已超100个，实现成交额超100万的商品近1000个。例如通过“种草直达”，海尔云溪系列洗衣机在京东平台实现成交额近2亿元，小天鹅乌梅系列洗烘套装实现成交额超5000万元。

但问题在于，小红书的用户规模虽然与抖音、快手仍有不小的差距，但根据Quest Mobile发布的相关数据显示，用户增长放缓已经是摆在他们面前的事实。

据了解，2023年1月-10月小红书MAU同比增速还有18.4%，但2024年1月-10月的同比增速便降至11.9%。与此同时，近年来小红书的创作者规模却是在持续高速增长。就好比一个游泳池，虽然进水口关了，但跳水的人越来越多，最后大家就只能挤在浅水区扑腾。

于是从引入短视频、长图文等内容形式，到发力探索语音社交、兴趣社交，乃至开展地推，小红书一直在试图打破自己的边界，从而抢夺更多的用户。此次与花瓣地图合作，也就意味着小红书能够拥有更多触达用户的渠道。

更进一步来说，在探索新的流量来源的同时，小红书此举或许还有更“精准”的目标。如今包括会员服务小红卡、面向商家测试“线索直播”功能等在内，小红书近期在本地生活服务领域动作频频。而地图产品的特性，就注定与用户的本地生活消费需求密切相关。从这个角度来看，小红书与花瓣地图的深度融合，极有可能就是在为其本地生活服务业务积蓄力量。

而且面对竞争对手越来越猛烈的攻势，也促使小红书不得不加快节奏。例如今年早些时候高德地图上线“扫街榜”，宣称要基于用户真实导航出行行为、融合AI技术，打造面向线下服务的全新信用体系。这也标志着阿里继通过淘宝闪购在“到家”场景取得阶段性成果后，又开始了对“到店”业务的布局。

此外，日益攀升的估值也使得小红书不得不加快商业化的步伐。所以与花瓣地图达成合作或许是一个信号，代表着小红书下一步将会更积极地与其他产品打通、融入更多的用户场景，寻求更多的流量入口，从而抢占用户心智。

不过需要的是，盯上这一条路的并不只是小红书，甚至可以说小红书动作其实有点晚了。

此前在今年10月，百度地图新增本地生活服务榜单产品“AI去·榜中榜”。与高德扫街榜一样，百度地图的“AI去·榜中榜”也是基于真实出行数据，让用户“用脚投票”。但需要注意的是，“AI去·榜中榜”集合了大众点评与携程口碑榜，并且还与美团打通，引入了后者的团购商品。由此就不难发现，大众点评、携程已经与百度地图合作，打算携手对抗高德。

更何况，就连与小红书联合首发“搜地点直达笔记”功能的花瓣地图，他们在与小红书达成合作的同时，也引入了大众点评的相关笔记。

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