美国市场彻底不香了？跨境大卖集体逃离，跨境电商的出路在哪？

2025 年特朗普政府的关税 “骚操作” 持续发酵，叠加美国经济下滑与消费市场低迷，曾经的跨境电商第一大市场正褪去光环。从年初推出的“对等关税”政策导致对华关税一度飙升至145%，虽最终回落，但10%的基础关税与持续的政策不确定性，仍让跨境企业不堪其扰。经济数据更显严峻：2025 年一季度美国 GDP 环比萎缩 0.3%，为 2022 年以来首次收缩。叠加 3 月贸易逆差扩大至 1620 亿美元的历史峰值，美国电商市场活力大不如前，跨境行业的全球布局正在发生深刻重构。

大卖撤退、平台流量下滑，美国市场增长见顶

在关税、经济与消费三重压力下，跨境头部企业纷纷收缩对美业务。在18家披露三季度财报的样本企业中，近半数已明确减少对美国市场的资源投入。安克创新美国区营收占比从去年同期的58%降至49%，其财报中明确指出“北美消费电子需求持续疲软”；致欧科技在美国市场营收同比下降7.3%，正通过加速欧洲布局弥补美国缺口；乐歌股份则坦言其美国仓利用率已降至62%。

来源：AMZ123

平台层面的下滑同样不容乐观。Similarweb监测显示，2025年1–9月，Temu美国站流量环比下滑18%，平台美区销售额暴跌32%；Shein美国站访问量减少12%，美区销售额也出现16%至41%的大幅下滑。这些曾依靠低价策略快速打开美国市场的中国跨境平台，在关税成本攀升与本地消费疲软的双重夹击下，增长势头明显受挫，进一步印证美国市场吸引力的衰减。

新兴市场崛起，供应链开启全球大迁徙

随着美国市场退潮，欧洲、东南亚、拉美等市场正成为跨境电商竞相布局的“新蓝海”，一场以供应链重构为核心的全球迁徙全面启动。

头部企业的基础设施投入清晰勾勒出这一趋势：致欧科技持续深耕欧洲市场，凭借成熟的电商生态与强劲消费力实现稳健盈利；乐歌股份积极扩张德国等欧洲海外仓，将仓利用率提升至 70% 以上并实现盈利，显著降低对美依赖；巨星科技则斥资 6.83 亿元加码东南亚生产基地，相关固定资产支出同比激增 93.47%，抢占成本与增长红利。

从平台资源布局上看，2025年以来，Temu持续加大对巴西市场的投入，通过建设本地物流中心、优化跨境配送链路，推动该区域GMV实现三位数增长；Shopee则进一步强化东南亚本土运营能力，并在墨西哥、波兰等新兴市场加快本地化服务布局，形成多区域协同的电商网络。

这一系列举措正契合全球产业链多中心化调整趋势。越来越多企业通过在欧洲布局履约枢纽、在东南亚建立制造基地、在拉美搭建分销网络，逐步构建起“区域化生产+本地化配送”的柔性供应链体系。这不仅有助于企业分散单一市场风险，更提升了其在新兴市场的响应速度与综合竞争力。

曾经“渠道为王”的粗放扩张时代已然过去，如今行业比拼的是多市场布局能力、本土化供应链效率与区域适配性的综合实力。而要在这场新竞争中站稳脚跟，供应链韧性就成了不可或缺的核心竞争力。

数字化赋能，供应链韧性成核心竞争壁垒

在全球贸易环境复杂多变的背景下，企业仅靠多国布局分散风险远远不够，更需依托数字化平台提升供应链的敏捷性与可控性。通过数字化赋能打通订单、生产、物流全链路，才能在新兴市场的机遇中保持响应速度，筑牢长期发展的竞争壁垒。

指纹科技旗下蜂鸟数智创新供应链生态平台赋能跨境卖家低成本拥有全球本土pod供应链能力，快速适应行业新变革。同时，蜂鸟数智链接全球6000+商品、200+优质工厂产能与100+物流渠道，帮助跨境卖家实现本土生产、本土发货，最快7天即可签收，解决跨境物流“时效慢”的痛点。

2025年三季度财报所揭示的不仅是市场格局之变，更是行业发展逻辑之变。随着美国市场关税动荡与经济疲软常态化，过度依赖单一市场的风险已不可承受。欧洲、东南亚等新兴市场的崛起为行业开辟了新增长空间，而供应链的全球化布局与蜂鸟数智创新供应链生态平台的深度赋能，正推动跨境电商从粗放生长走向精细运营，构建起以“全球资源配置”为核心的新竞争力。