中粮大悦城：绿色商业与城市更新双轨并行

11月3日，在国务院国资委主办的第八届中国企业论坛品牌建设平行论坛上，中央企业品牌引领行动第二批创建成果正式揭晓。 中粮集团旗下“大悦城”凭借出色的品牌建设与运营成果，成功入选服务品牌类名单，成为央企品牌价值塑造的示范案例。

这份荣誉是对中粮大悦城十八年来坚持深耕商业运营、引领青年文化、推动城市焕新、创造社会价值的高度认可，也体现了对“大悦城”持续打造“年轻力第一品牌” 战略的充分肯定。

01 超越空间：从商业地标到生活方式的引领者

大悦城作为中粮大悦城推出的商业综合体旗舰品牌，自2007年北京西单大悦城开业以来，已进驻全国20多个城市，成为国内极具影响力的商业地产品牌之一。

大悦城以18-35岁的城市青年为核心客群，围绕“年轻、时尚、潮流、品位” 的品牌内核，响应年轻群体的潮流、社交与娱乐需求，提供具有引领性的消费体验。通过营造潮流文化氛围，构建辐射全城的商业地标，大悦城不断启发新的生活方式，助力城市商业升级。

品牌标语：JOY CITY, Joy up!

品牌本质：潮流文化

品牌内涵：年轻、时尚、潮流、品位

品牌承诺：提供前沿时尚，让青年享受潮流乐趣

02 破圈方法论：精准聚焦青年，塑造有温度的品牌人格

历经十八年发展，“大悦城”已不仅是商业品牌，更成为年轻生活方式的象征。

精准洞察客群

我们持续关注18-35岁城市青年群体，深入理解他们对品质生活、社交互动与情感认同的需求，打造真正属于大众的“潮流引力场”。

独特场景营造

从天津南开大悦城的“骑鹅公社”，到2025年即将亮相的南昌、深圳大悦城中的“天生沸腾”“星光道”等创意空间，我们不断将购物中心升级为主题化城市生活场所。在这里，消费不再是唯一目的，沉浸式体验与探索乐趣成为核心吸引力。

创新营销IP打造

我们推出了 “大悦疯抢节”“大悦嗨新节”等原创营销IP，获得市场与消费者的广泛认可；同时依托强大的会员体系，与超两千万会员建立深度连接，持续创造商业佳绩与情感记忆。

行业标杆引领

我们积极拓展 “首店经济”，持续引进区域及全国首进品牌，焕新城市商业生态；同时助力城市有机更新，落实绿色建筑理念，建设节能高效的“绿色大悦城”，履行央企社会责任，推动可持续发展。

03 与青年共振：以“大朋友”之名，共创年轻力生态

2025年，值品牌创立十八周年之际，大悦城正式启动“大朋友”年轻力计划，以 “大朋友” 的身份面向消费者、商户及合作伙伴，共同探索年轻力价值。围绕“年轻力”内核，大悦城推出 “Hey大朋友，往大里活”2025品牌特别企划，结合“大悦嗨新节”“大悦疯抢节”等活动，通过品牌联动、创意衍生与会员运营，持续输出年轻化内容，夯实“青年文化地标”品牌定位，与年轻人同频共振。

8月，大悦城推出“往大里活”品牌特别企划，回应年轻一代在学业、职场、婚姻等压力下渴望突破“标准答案”、追求多元人生的心声，鼓励青年打破框架，以开阔心态迎接生活可能。

在内容层面，大悦城构建了人格化的“大朋友”IP形象，并围绕其推出一系列具象体验：包括引发共鸣的品牌视频、融入社交场景的表情包与衍生品、象征重新出发的“自由航班”艺术装置、鼓励参与的“Da-Li-Da神舞”互动，以及覆盖城市地标的品牌宣传。通过多维品牌动作，大悦城从消费空间升级为理解、陪伴青年成长的伙伴，将“往大里活”理念转化为青年的情绪资产，建立持久情感链接。

借助 “大悦嗨新节”与“大悦疯抢节” 两大品牌活动，大悦城进一步以“大朋友”身份与消费者深度互动。前者围绕“新动生活”，通过新颖体验与IP首展，关注情感疗愈与生活方式发掘，实现销售与客流同步增长。后者定位“微疯生活”，以优惠与解压活动构建全国性营销IP，显著拉动业绩：全国总销售达6.9亿元，同比增长30.5%；总客流393.4万人次，增长36.7%。两大活动共同验证了大悦城通过情感共鸣与优质内容，成功将品牌陪伴转化为商业增长的有效路径。

立足十八年积淀，大悦城正迈向新发展阶段，在既有优势上寻求新一轮跃升。

面对更加开放、多元、个性的青年群体，大悦城将以 “有温度、敢担当、玩在一起” 为理念，持续打造陪伴青年成长的年轻力商业品牌。中粮大悦城也将继续践行央企使命，坚持 “卓越的城市运营与美好生活服务商” 的定位，以品牌为引领、以创新为驱动，在全国更多城市，为消费者带来更丰富、更优质、更惊喜、更卓越的商业体验与生活灵感。