《非遗之城·宝藏季》：古今交融 探索非遗可持续发展新路径

“非遗并非博物馆中的静态标本，而是可触摸、可观赏、可参与的生活智慧。”在近日收官的优酷文化体验真人秀《非遗之城·宝藏季》中，故宫博物院原院长、文化学者单霁翔凝视着匠人手中旋转的陶泥如是感慨。

节目中，单霁翔与青年演员姚安娜组成“非遗搭档”，先后走进贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳三座非遗特色城市，通过沉浸式体验，生动展现非遗技艺的传承脉络与创新实践，完成一场跨越时空的文化对话。节目为观众呈现一幅“可触摸、可共鸣”的非遗人文画卷，也为“可持续非遗”的传播推广提供具有示范意义的实践样本。

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从静态展示到动态参与

让非遗可触可感

从亲手绘制苗族蜡染纹样，到感受陶泥在指间旋转成型，再到体悟玉雕的匠心独运，《非遗之城·宝藏季》改变“你说我听”的传统讲述方式，让嘉宾从静态展示转向动态参与，让非遗可触可感。

节目制片人罗媛介绍，优酷人文长期致力于弘扬中华优秀传统文化，注重文化内容的丰富性与表达形式的创新性。《非遗之城·宝藏季》不仅是一档节目，更是一次精心设计的文化实践。其核心创新在于将非遗从遥远的知识体系转化为可融入日常生活的文化实践。当嘉宾在丹寨亲手体验蜡染，在重庆荣昌尝试织布与制陶时，非遗不再是抽象的概念，而是具体可感的手工劳作、色彩变化与形态塑造。这种“在做中学、在体验中感悟”的方式，有效拉近年轻观众与传统文化的距离。

节目并未止步于技艺展示，而是着力展现一幅幅鲜活的非遗传承生态图景：蜡染与当代艺术融合，打造具有民族特色的时装展；荣昌陶器进入日常饮食与家居场景；玉雕技艺与现代审美多元碰撞。通过这些创新实践，非遗不再是遥远古老的“遗产”，而是可穿着、可使用、可收藏的当代生活元素。

罗媛认为，非遗是“活”的文明，生长于日常生活。它不应被束之高阁，而应融入当下生活，这才是非遗传承的温度所在。节目推崇快节奏时代的“慢工细作”，将匠心精神塑造为一种更“酷”的生活态度，向年轻人展示从容的生活节奏、与自然对话的智慧、专注沉淀的价值追求。这不仅是技艺的传承，更是一种对抗内卷、回归本真的生活哲学。

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构建代际对话桥梁

让非遗薪火相传

节目中，单霁翔凭借深厚学养与丰富实践经验，为非遗项目注入历史纵深与文化厚度，阐释其中蕴含的东方智慧与当代价值；姚安娜则代表年轻一代视角，以真诚的学习态度、较强的动手能力和自然流露的亲和力，有效拉近非遗与青年群体的距离。

在罗媛看来，两位嘉宾虽是首次合作，却在节目录制中迅速形成默契。他们在沉浸式体验中相互启发，实现知识结构、年龄层次与观察视角的有益互补，既构建知识传递与情感共鸣的双向通道，也架起代际沟通的文化桥梁。节目通过技艺表象，深入挖掘“人”的故事与非遗传承的生态可持续性。

罗媛表示，节目创作面临的主要挑战并非技术层面，更多集中于内容表达与人物呈现。拍摄周期紧张给后期制作带来压力，如何帮助非遗传承人从“手艺人”转变为“文化讲述者”，则是更大的难题。“许多匠人长期专注技艺，面对镜头容易紧张，缺乏公众表达经验。如何在有限时间内让他们自然、生动地讲述技艺与故事，是节目制作的关键。”为此，导演团队前期开展大量实地探访与深入沟通，通过交流，帮助传承人梳理个人经历与技艺脉络，逐步引导他们建立表达信心，找到适合自己的讲述方式。正式拍摄时，这些匠人已能较好地克服紧张情绪，更从容地展示非遗技艺，传递文化内涵。

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以内容为基点

构建综合性非遗生态体系

节目中，丹寨蜡染传承人张义苹不仅坚守古老技艺，更创办“妈妈工坊”，带动数百位乡村女性创业，构建“传承、传播、市场”三位一体的良性循环机制。面对传承人老龄化、青年参与度不足等现实挑战，《非遗之城·宝藏季》通过深入一线的纪实呈现，积极探索非遗可持续发展的可行路径。一个个鲜活的传承故事，生动诠释非遗如何从“被保护”走向“被需要”的转型历程。“从‘工坊匠人’到‘文化主理人’的身份转变，既是节目着力呈现的核心线索，也是真实感与感染力的重要来源。”罗媛表示。

罗媛强调，节目蕴含更深层的价值追求——向年轻一代传递“可感知”“可参与”的文化价值观，筑牢文化自信根基。“我们希望传达这样的理念：文化传承是人人可参与的社会共创，而非遥不可及的顶礼膜拜。传承人不必都成为大师，年轻人的每一次消费选择、每一次社交分享、每一次好奇探索，都是在以实际行动参与传承。这是一场全民皆可加入、皆能获得成就感的现代文化实践。”

《非遗之城·宝藏季》摒弃空洞的口号式表达，通过真实案例，清晰展现非遗如何通过市场认可、审美共鸣与社交传播，构建“被需要”的价值闭环。罗媛认为，当年轻人真正认同非遗的美学价值、文化内涵与社会意义，进而自愿消费、主动传播时，源自内心的文化自信便会自然生长。

在传播方式上，节目积极推动技术赋能与文化创新。例如，与阿里妈妈合作，运用AI等技术创作《蝴蝶妈妈》主题视频，以创新视听语言实现非遗文化的现代转译，为传统内容的当代表达开辟新径。同时，节目深化“非遗+文旅”融合，借播出契机推出贵州丹寨、重庆荣昌、河南南阳三地主题旅游攻略，形成“城市文化—非遗资源—产业发展”协同推进的联动效应。

罗媛介绍，优酷人文已启动第二季《非遗之城·天工季》（暂定名）的筹备工作，并系统推进“非遗百城计划”，致力于以优质内容为基点，构建涵盖文化传播、产业联动与区域发展的综合性非遗生态体系。

图片：官微

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