小家电步入价值重构，从三季报看小熊电器的“增长密码”

2025年，在国补政策持续扩围、消费市场显现暖意的背景下，小家电行业看似“一池春水”。然而，在需求疲软的压力下，市场深处的“暗潮涌动”更值得关注。在国补的带动下，消费者更为关注小家电的品质与性能，高端产品进一步渗透，使得“从粗放增长向高质量转型”成为行业的核心命题。

纵观各企业三季报，行业呈现出两极分化的发展态势，有人欢喜有人忧。作为其中表现较为突出的企业，小熊电器前三季度营业收入高达36.9亿元，同比增长17.6％，归母净利润达2.46亿元，同比增长36.49％；而第三季度小熊营收和净利润的增长分别高达14.73%和113.16%。这份“营利双增”的答卷，印证小熊电器运营与盈利能力韧性的同时，也为行业如何深耕用户价值层面提供了绝佳样本。

深耕用户价值，塑造品质生活

当前，小家电市场正处于从“增量竞争”转向“存量博弈”的新阶段。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1-9月中国小家电市场零售额同比增长8.6％，零售量却下降3.1％，这种“量降额增”的趋势，反映了消费者对品质生活日益提升的追求，也标志着行业从规模扩张转向价值创造的关键转型。

在这样的背景下，小熊电器能的亮眼成绩并非偶然。今年国补加力扩围，补贴范围新增电饭煲、微波炉等4类家电产品，多地也因地制宜将部分小家电品类纳入补贴范围。同时，国家层面多次针对“反内卷”工作进行重要部署，引导企业以差异化创新参与竞争，推动高质量发展。在政策导向下，小家电市场的品质化趋势已然明晰。但部分企业只顾“低头造船”，却忘了“抬头看海”。反观小熊电器并没有囿于行业困境，而是深入洞察这一变化，以“品质升级”驱动技术创新与产品迭代，用差异化的高品质产品破局。公司前三季度毛利率达到37.2％，同比提升1.5个百分点，第三季度毛利率达到37.1％，同比提升3.8个百分点，印证了其产品结构优化与价格策略调整的显著成效。

真正的品质，始终是产品与生活方式的完美融合。当消费者对美好生活的向往，转化为对品质体验和情绪价值的追求，小熊电器用持续的产品创新和品质升级替代“参数竞赛”，精准把握这一趋势。其经历三次迭代的可拆洗破壁机，以双刀头配置来满足各种研磨需求，搭载的专利可拆洗技术让刀头实现轻松拆装，配合专业高温清洗程序，一举解决破壁机清洁难题。而其最大亮点则是全自动定量进水的外置独立水箱，“豆水分离”的设计避免了隔夜泡豆的健康隐患，实现了从功能使用到生活体验的全面升级。

而深入家庭生活场景，不同人群的需求分化也日益突出。独居青年追求便捷与仪式感的平衡，新生代家庭注重亲子健康管理，银发族则需要简单易用的产品体验。面对多元化的需求，从细致的需求洞察到精准的产品迭代，小熊电器选择用持续的“微创新”融入用户的生活细节。无论是凭借功能集成、精准控温和高效收纳满足多元烹饪需求的叠叠锅，还是为宝妈带娃出行提供省心与健康保障的便携消毒盒，都是对多元化需求的深度理解。

这些深入需求细节的产品，共同构成了小熊电器对品质生活的完整诠释——超越孤立单品的局限，构建“厨房+生活+个护+母婴”的全场景解决方案。这意味着，品牌价值的重心从“物”的功能转向“人”的体验。小熊电器提供的，不再仅仅是一件小家电，而是从一杯咖啡、一餐饭菜，到口腔护理、科学喂养的全场景品质生活解决方案，也印证着小熊电器从“小家电制造商”向“生活方式品牌”的深度转型。

而源于本土创新的“小熊模式”，也通过全球化布局延伸至更广阔的市场。面临需求饱和、增长受限的困境，小熊电器选择以高效整合补全产品矩阵。收购罗曼智能不仅补足了产品生态，也为公司带来了成熟的海外渠道与运营经验。小熊电器正让强大的产品力不断跨越边界，为全球更多用户带去轻松愉悦的品质生活。

构筑创新竞争力，实现高质量增长

而品质升级和产品创新的背后，离不开强大的研发体系和智造实力。当用户消费观念趋于理性，小家电市场的“低价叙事”已然失效。行业调研显示，越来越多的消费者愿意为可感受到的产品价值买单，为能解决核心痛点的产品支付溢价。这种消费观念的转变表明，驱动消费决策的核心要素已从令人心动的价格转向了令人满意的价值。这种价值，具体体现为可靠的质量、解决深层痛点的技术功能，以及长期稳定的使用体验。小家电的竞争正从“流量竞争”转向“留量运营”，也从产品的比拼升级为技术研发与制造体系的全面较量。企业唯有根植技术创新，同时完善品质保障，才能赢得下半场竞争的晋级卡。

透过小熊电器“产品为先”“制造为本”的理念，可以看到其研发与制造双轮驱动的底层逻辑，恰恰有力回应了行业下半场的这一核心命题。为持续与用户价值长跑，小熊电器构建了“需求洞察-产品迭代-体验优化”的创新闭环。秉承“以用户为中心”的核心价值，小熊电器不仅依托大数据预判消费趋势，更通过每年高达2万+的新品用户调研，精准把握需求变化与创新脉搏。以小熊电器最新推出的“安吨吨”养生壶为例，其选用一体成型全玻璃结构搭配360°防磕碰护底，避免有害物质析出的同时更加坚固耐用，正是基于消费者对健康、耐用等真实痛点的深刻洞察。

对整个行业而言，创新始终是发展的核心，而研发则是背后的根本推动力。在研发端，小熊电器建立的三级研发体系汇集了近600名研发人员，持续为用户需求攻坚克难。财报数据显示，公司前三季度研发投入总额达1.62亿元，同比增长6.58％，延续了稳增态势。这一持续加码的投入，为其用户技术预研团队打下了坚实基础，确保技术与产品能快速响应市场需求。

研发设计决定了产品创新的高度，而生产品控则决定了品牌信任的深度。在存量升级替换的背景下，对小家电品牌而言，“品质”比“高端”更重要。小熊电器布局的58万㎡数智制造生产基地，配套约2000㎡专业测试评价中心，让品质从“检验关卡”转变为渗透于全链制造环节的“固有属性”。通过智能制造体系实现柔性生产，借助智能供应链管理系统提升效率，构筑起坚实的品质壁垒。在国家深入推进“制造强国”战略的背景下，近日小熊电器获评“广东省省级绿色工厂”，其严谨、可持续的制造体系，为产品品质与用户信任提供了坚实的保障。

在需求疲软、竞争加剧的小家电市场，小熊电器走出了一条高质量增长的路径。它向我们表明，唯有回归用户价值本质，构建可持续的品质创新体系，以扎实的质量保障兑现品质生活的承诺，才能在行业变革中屹立潮头，拓宽品牌在用户心中的价值半径。这不仅是小熊电器自身的转型实践，更为小家电行业高质量发展提供了可借鉴的样板。