流量反噬？雷军抖音视频屡遭举报下架，粉丝少了几十万

开篇追问：流量神话咋突然失灵了？

雷军的抖音账号一直是科技圈 “吸粉利器”，巅峰时粉丝超 4570.6 万，可现在为啥视频遭举报下架，粉丝还一个劲往下掉？半个月掉粉数十万？

网友反向举报雷军视频，这波舆论风波是偶然爆发，还是早埋下了雷？要弄明白这些问题，得从一场 “投诉反杀” 说起。

反向举报：投诉未成功，却点燃舆论火药桶

11 月初，新疆一位卖蜜薯的姑娘拍了条二创视频，模仿雷军常用的 “年度最硬核”“重新定义” 这类话术卖货，没想到引来小米相关企业以 “侵犯名誉权” 发起投诉。不过从后续网络痕迹来看，这场投诉并未成功，该姑娘的视频并未下架，仍能在平台检索到相关内容。

尽管投诉没成，但小米 “较真” 的态度还是引发了网友反弹。大家觉得，一个小商贩只是玩了玩营销梗，既没捏造事实也没恶意抹黑，企业犯不着动用投诉手段。

随后就出现了戏剧性的一幕：网友们集体行动，用同样的 “侵犯名誉权” 理由，举报了雷军的一条抖音视频，最后这条视频还真被下架了 —— 这是雷军个人抖音视频第一次因为投诉被下架，完全是 “以彼之道还施彼身”。

就像《投诉与反投诉：小米法务与网友的 “猫鼠游戏”》里作者说的：“网友的举报理由包括‘虚假营销’‘夸大宣传’等，这些正是小米法务部投诉网友时常用的理由”。这话点得很透 —— 网友不是真觉得雷军侵权，而是反感这种 “小题大做” 的维权方式。

其实这不是雷军第一次在抖音栽跟头。2025 年 1 月 25 日，他开着小米 SU7 直播，结果被人举报 “边开车边直播”，直播间直接中断。有网友晒出的举报反馈截图显示，抖音明确认定直播存在违规，对其作出 “中断直播间” 处理。虽然一个小时后直播恢复，但当时抖音副总裁就表态：“驾驶员需专心驾驶，不能互动或看手机”，这为现在的舆情爆发埋下了隐患。

最新动态：掉粉、停播、股价跌，连锁反应不断

截至目前，雷军抖音粉丝还有 4391.7 万，比峰值4570.6万时少了不少，中间还出现过一天掉粉 3-4 万的情况，掉粉最厉害的就是 10 月中旬之后。

10 月 13 日小米 SU7 出了致命交通事故后，情况更糟了。两天时间里，雷军抖音掉粉超 6 万，半个月累计掉粉 30 万。

不光是他个人账号，小米汽车的直播间也没法看了 —— 满屏都是负面评论，值此背景下，人民日报发声：严打网络“黑嘴”，北京刑拘小米汽车直播间辱骂男子！

资本市场也没给好脸色。10 月 13 日小米港股一开盘就往下跳，盘中最多跌了 7%，收盘时还跌了 5.71%。

网友还翻出旧账：2017 年小米因为 “商品宣传引人误解”，违反《消费者权益保护法》被罚款 1 万元。虽然钱不多，但加上现在的营销争议，大家对小米 “宣传真实性” 的质疑更重了。

深层原因：安全不回应、营销太泛滥，公众忍不了

这波流量反噬，说到底是雷军把问题攒多了。

首先是营销玩得太多次了，大家早就看腻了。雷军年度演讲后，各种数字话术，对比，对标被翻来覆去用，不光他自己说，小米高管全员上阵，网友调侃全体高管微博上班。更让人哭笑不得的是 “大字吸睛、小字补坑” 的操作 ，一次两次还行，次数多了，公众就从最初的觉得 “新鲜”，变成了现在的 “反感”，觉得诚意不足，全靠话术忽悠。

更关键的是，小米近年对舆论监督的态度越来越强硬。之前就有自媒体因发布贬损雷军和小米的内容，被法院判决赔偿 6 万元并公开道歉；小米法务部还发文称，已协助 35 位车主发起维权诉讼，这种 “零容忍” 的维权姿态，在蜜薯姑娘事件中被放大，让网友觉得企业缺乏容人之量。

网友点评：犀利吐槽里满是失望

网友的评论没绕弯子，全是大实话，有调侃也有不满。

说到蜜薯姑娘被投诉那事儿，有人笑称：“本来不知道这姑娘卖蜜薯，小米一投诉，全国人民都知道了，这波是反向带货”；

聊到反向举报雷军视频下架，更有人补刀：“投诉别人没成功，自己倒先被下架了，小米这操作也是没谁了”。

吐槽营销的人也多：“现在打开抖音，十个视频里有九个学习雷式讲产品的，听得耳朵起茧子”。

雷总宣传自家车型能实现“时速200公里干到0的瞬间刹停”；

本想炫一波技术，结果被交警部门盯上了。

交警出视频科普：“200公里每小时瞬间刹停行为，严重违背基本物理规律，我国道路最高限速120公里每小时，超速行驶属于严重违法，一旦发生事故，将依法初一罚款扣分吊销驾照，甚至追究刑事责任。”这段科普视频直接把车企的宣传打回原形，最后还因为网友举报下架了。

收尾：流量终会退潮，核心还得看 “实在”

雷军虽然抖音短暂遇冷，但目前也还是稳坐抖音网红顶流！但这个掉粉事件给所有靠流量出圈的科技企业提了个醒：短视频平台的粉丝和关注，本质是公众对 “科技 + 真诚” 的期待，不是靠话术堆砌、营销轰炸就能长久留住的。

尤其是做汽车这种和安全息息相关的产品，比起在镜头前喊 “重新定义”，不如把精力放在解决安全隐患上；比起纠结小商贩的营销梗，不如正视网友对 “宣传真实性” 的质疑。

流量就像潮水，涨得快退得也快。这次掉粉几十万、视频被下架，或许不是坏事 —— 它能让大家看清，公众想要的不是 “网红大佬”，而是能踏实做产品、真诚面对问题的企业。对科技公司来说，最终能站稳脚跟的，永远是过硬的技术、靠谱的产品，还有面对争议时不回避的态度。

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