赴进博之约 展文旅魅力

中国旅游报记者 范朝慧

黄浦江畔，“四叶草”再启东方之约。11月5日至10日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办。本届进博会共有155个国家、地区和国际组织参与，4108家境外企业参展，整体展览面积超过43万平方米，规模再创新高，充分彰显了中国超大规模市场的蓬勃生机和活力。在这场跨越山海的赴约中，文旅以多种形式精彩亮相，让海内外宾客在经贸洽谈中领略“诗和远方”的魅力。

共享发展机遇

8年相约，老朋友积极踊跃、连续参展，新朋友信心满满、欣然赴约，用实际行动表达对中国市场的坚定信心，共享中国新发展格局下的开放机遇。

在“全勤生”香港展台，动感LED灯光穿透竹棚木架构，维多利亚港璀璨天际线、西九文化区地标、城中节庆盛事交替流转。

香港旅游发展局总干事刘镇汉说，香港正以“盛事经济”激发全局活力。“未来，我们不仅要让全球游客在香港感受国际级文艺演出的魅力、专业展会的活力与多元盛事的热情，更要以香港为起点，串联大湾区‘一程多站’的深度体验，让世界通过这里读懂中国。”

“进博会让全球消费者看到了万豪国际在华持续发展创新的成果。”万豪国际集团全球执行委员会成员、大中华区总裁毛怡冰说：“今年，恰逢福朋喜来登酒店品牌创立30周年，并将在中国实现百家突破。如今，集团在大中华区已拥有超660家酒店，诚邀宾客从热爱出发，以旅行的力量奔赴心之所向。”

“连续8年亮相进博会，这既彰显了我们对中国市场的长期承诺与坚定信心，也是把握‘中国机遇’的生动实践。”洲际酒店集团大中华区首席执行官爱默尔说：“面向未来，我们将以创新为引领，持续优化产品与服务体验，不断激发品牌新动能，布局新目的地，打造新体验，为行业高质量发展注入持久动力。”

“我们始终对内地市场的发展充满信心。”国泰集团中国内地董事郑家驹说，未来将继续依托“植根香港、背靠祖国、联通世界”的独特定位，加大航线网络拓展、运营效能提升及数字化创新领域的投入力度，深化与合作伙伴的协作，为中国与全球的经贸往来和文化交流创造更大价值。

本届进博会，新加坡组织由57家企业、超过500名高管组成的代表团参加，其中包含NEON集团。NEON集团中国区运营经理徐佩佩说：“集团凭借成熟的IP运营经验与技术积淀，正与中国文旅企业深化对接，意向落地沉浸式文旅产品。我们计划以上海为核心辐射华东地区，依托进博会的平台优势，让沉浸式文旅场景触达更广泛的消费群体。”

同绘交融画卷

进博会越办越好，丰富多彩的文旅产品和服务纷纷呈现，各具风情的文旅活动精彩上演，绘就一幅中外文旅交流交融的特色画卷。

今年正值中瑞建交75周年，瑞典“国民IP”达拉木马首秀进博会。“在瑞典，达拉木马承载着‘好运、力量’的寓意。我们希望达拉木马成为连接两国市场与文化的重要纽带。”北欧贸易协会会长林文敦说，进博会是一个很好的平台。希望以达拉木马合作为契机，在文化交流与产业合作中发掘新机遇。

塞尔维亚国家馆的整体造型宛如一座充满田园气息的小屋。“我们希望每一位走进展馆的观众，都仿佛置身于塞尔维亚的田野之中。”塞尔维亚展馆设计师李几米介绍，在展馆中央的互动屏幕上，只要回答几道测试题，软件就能根据参观者的性格，推荐合适的塞尔维亚旅游目的地。“塞尔维亚的不同地点、不同季节都有独特的旅游体验，希望大家能来塞尔维亚旅游。”

本届进博会人文交流展区在设置中华老字号、非物质文化遗产、中国旅游等展示专区的基础上，重点打造了“进博精品荟”“进博美食荟”“进博文艺荟”，让中外嘉宾感受中国文化的传承创新与开放包容。

在浙江展厅，60个老字号及非遗代表性项目集中亮相。厅内，乐清市剪纸研究会会长张晓朵正向观众展示乐清细纹刻纸技艺。

“乐清细纹刻纸至今已有700多年历史。最绝的是在一寸见方的纸上，能刻出52根线条。”张晓朵说，进博会不仅是展示平台，更是宣传窗口，希望包括乐清细纹刻纸在内的中华优秀传统文化能被更多人知晓，传向世界。

“快看，黑悟空、浪浪山小妖怪、花木兰、佛小伴……”不少观众路过山西展厅时被吸引。从非遗技艺的活态传承到转型发展的科技脉动，三晋大地在此演绎着独特的古今交响。“这是山西大同‘佛小伴’首次亮相进博会，中外朋友们都特别喜欢，希望更多人了解山西的精彩、中国的魅力。”山西展厅参展商代表刘雯说。

释放创新活力

本届进博会上，一款款融入新科技、新创意的产品集中亮相，展现出“旅游+”“+旅游”的广阔发展空间。

“我们带来了AI裸眼3D智能终端与AI驱动无介质空中成像设备，立体展示古代青铜器、中国精美珐琅工艺品等的3D影像。观众只需站在设备前，仅凭肉眼便能看到一个悬浮在空中的物体，同时还支持手势、语音、眼动等自然交互。”米塔视界CEO宋崇国说。

低空经济渐热，eVTOL（电动垂直起降飞行器）表现突出。本届进博会上，多家低空经济企业洽谈了新合作、收获了新订单，展现出航文旅融合发展的新机遇。

上海时的科技有限公司带来的E20 eVTOL可助力构建区域高效低空出行网络，为低空旅游、城际交通提供新选择。“我们已获得多家银行提供的总计7亿元的实质性授信投放，共建低空经济生态圈。”公司创始人兼CEO黄雍威说。

本届进博会还创新引入银发经济、冰雪经济、汽车文旅等新题材，为大众旅游生活带来更多新期待。

今年持续火爆出圈的“熊猫专列”也“开”进了进博会四川馆。自2021年上线以来，“熊猫专列”已累计开行150余列，服务游客4.6万人次，其中60岁以上游客占比70%。

“我们还积极开拓跨境旅游线路，探索‘铁路+游船’‘普速+动车’模式，开行‘中韩山海情’等跨境旅游产品。”四川成都铁路国际商旅集团有限公司西南铁路国际旅行社相关负责人说。

同江赫哲远鹏科技有限公司则把雪地摩托车搬到了黑龙江展厅。公司总经理助理张春雪介绍，雪地摩托车在推动冰雪经济从单一的观光游览向多元化、深度体验、全产业链发展的转型过程中，扮演着重要角色。

进博会期间，上海市税务局在展会现场首次设立离境退税“即买即退”集中退付点。“馆内新设的离境退税商店受到欢迎，观众不出展区即可‘即买即退’。”进博会文创馆工作人员说。

“我们为此次参展的海外游客提供从机票预订、酒店住宿、景点门票到本地体验的一站式服务。”携程集团海外市场总经理张成杰说，未来，集团将持续加大创新投入，提升入境游服务体验，让“完美旅程”成为连接中国与世界的重要纽带。

来源：中国旅游报