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茅台的双重奏:回购与分红背后的行业深意。
文、整理:酩阅团队
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第一财经11月10日发布消息称,有酒商向其透露,今日已接到抖音平台通知:酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。
上述酒商表示,抖音平台于当日通知称,“无论茅台海外版还是国内版,低于市场行情价的,一律按假货存疑处罚,达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销、只放一瓶等低价套路,售假的行为。”
该酒商同时称,尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字,或许下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定。
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值得注意的是,上个月,包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明,指责部分电商平台并未获得授权,货源来源复杂,存在真伪难辨,假冒伪劣、以次充好等问题。之后,抖音曾发布酒水版本专项治理公告。
不过今天又有消息称,抖音电商回应“传言不实,属于误读”,重点打击对象实际上是针对“低价售假”,处罚的是假茅台。
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事实究竟如何,大家见仁见智,因为这个事儿本来就不能放在明面上来下指令,只能是抖音后台与酒商的私家交涉,究竟有没有这回事儿?大家看看后续抖音上茅台怎么卖就知道了。
|| 十二说:
抖音现在的酒类销售简直是一片乱象,什么价格体系、出厂价经销价市场价,基本已经全线模糊,因为名品白酒的价格一直在跌,还有不少“假酒”、黄牛、囤货商的存在,如今线上白酒的销售可谓是鱼龙混杂、乱想繁生。
特别是茅台,作为知名度最高、价值定位最高的中国白酒,更是被当成了“抖+”的存在,很多商家用飞天茅台来引流,甚至到了无下限的地步。挂羊头卖狗肉,直播间挂着1498、1399甚至1元钱的飞天茅台,吸引了多数人的关注,然后卖的是其他产品,真正卖茅台可能只有一两瓶,在茅台上亏个几百块,就当作投流的费用,兴许效果还比投流好,怎么算都不亏。
当然,这也属于正常的店铺引流逻辑,但对茅台等高端白酒却是一个伤害:乱价了!我相信,抖音如果真有这项禁令,也一定是多方有过交涉。前段时间茅台总经理王莉就曾与京东接触,目的是稳价,如今陈华接过张德芹的接力棒,新官上任,张德芹因没稳住价而走,陈华也一定会把稳价作为工作第一目标,官方出手控制线上乱象实际也不足为奇。
但更大的可能,也就是抖音方辟谣的“打假”。抖音这么大的平台,苍蝇、蚊子也不少,任何大平台都会面临假货问题,假酒更是泛滥,茅台的拔头酒、针孔酒、无损酒、真瓶装假酒等乱象也是屡禁不止:实在是假酒商有钱赚。
超乎市场逻辑的低价,大多数时候都有假酒风险。所以十二在此建议大家:特别是买卖名酒,切记不要贪便宜,一定要认准大平台、官方渠道、有信渠道,如此即便是买到假货也能获得高额赔偿,消费者大多时候,都玩不过处心积虑设陷阱的假酒商…
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酩见 · 历史好文
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