抖音卖茅台低于行情价会挨处罚？抖音方辟谣，你怎么看？

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茅台的双重奏：回购与分红背后的行业深意。

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第一财经11月10日发布消息称，有酒商向其透露，今日已接到抖音平台通知：酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。

上述酒商表示，抖音平台于当日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销、只放一瓶等低价套路，售假的行为。”

该酒商同时称，尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字，或许下一步官方预计会根据线下市场价格浮动制定。

值得注意的是，上个月，包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨，假冒伪劣、以次充好等问题。之后，抖音曾发布酒水版本专项治理公告。

不过今天又有消息称，抖音电商回应“传言不实，属于误读”，重点打击对象实际上是针对“低价售假”，处罚的是假茅台。

事实究竟如何，大家见仁见智，因为这个事儿本来就不能放在明面上来下指令，只能是抖音后台与酒商的私家交涉，究竟有没有这回事儿？大家看看后续抖音上茅台怎么卖就知道了。

|| 十二说：

抖音现在的酒类销售简直是一片乱象，什么价格体系、出厂价经销价市场价，基本已经全线模糊，因为名品白酒的价格一直在跌，还有不少“假酒”、黄牛、囤货商的存在，如今线上白酒的销售可谓是鱼龙混杂、乱想繁生。

特别是茅台，作为知名度最高、价值定位最高的中国白酒，更是被当成了“抖+”的存在，很多商家用飞天茅台来引流，甚至到了无下限的地步。挂羊头卖狗肉，直播间挂着1498、1399甚至1元钱的飞天茅台，吸引了多数人的关注，然后卖的是其他产品，真正卖茅台可能只有一两瓶，在茅台上亏个几百块，就当作投流的费用，兴许效果还比投流好，怎么算都不亏。

当然，这也属于正常的店铺引流逻辑，但对茅台等高端白酒却是一个伤害：乱价了！我相信，抖音如果真有这项禁令，也一定是多方有过交涉。前段时间茅台总经理王莉就曾与京东接触，目的是稳价，如今陈华接过张德芹的接力棒，新官上任，张德芹因没稳住价而走，陈华也一定会把稳价作为工作第一目标，官方出手控制线上乱象实际也不足为奇。

但更大的可能，也就是抖音方辟谣的“打假”。抖音这么大的平台，苍蝇、蚊子也不少，任何大平台都会面临假货问题，假酒更是泛滥，茅台的拔头酒、针孔酒、无损酒、真瓶装假酒等乱象也是屡禁不止：实在是假酒商有钱赚。

超乎市场逻辑的低价，大多数时候都有假酒风险。所以十二在此建议大家：特别是买卖名酒，切记不要贪便宜，一定要认准大平台、官方渠道、有信渠道，如此即便是买到假货也能获得高额赔偿，消费者大多时候，都玩不过处心积虑设陷阱的假酒商…

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酩见 · 历史好文