抖音：低于市场价的茅台一律按假货存疑处罚|10月11日早报

一、明星品牌

1、香奈儿中国否认将在重庆开设全新精品店

近日有市场传言称，CHANEL香奈儿计划在重庆两江新区中環万象城开设全新精品店。香奈儿中国否认了该消息，表示“这是个谣言，我们目前并没有这个计划。”（界面）

2、安踏亮相第十五届全国运动会 提供体育装备保障

11月10日消息，11月9日，第十五届全国运动会在广州奥体中心盛大开幕。这是历史上首次由粤港澳三地联合举办的综合性体育盛会，安踏作为本届全运会官方体育装备类合作伙伴，为赛事提供了全面的专业装备保障。截至目前，安踏集团旗下多个品牌共为36支中国国家队提供专业装备及支持，其中安踏品牌共支持31支中国国家队，覆盖近3万名运动员与教练员。

3、联合利华前高管戴夫·刘易斯出任帝亚吉欧CEO

帝亚吉欧11月10日宣布，任命戴夫·刘易斯（Dave Lewis）为CEO兼执行董事，明年1月1日起生效。刘易斯曾于2014年至2020年期间担任乐购集团CEO。在此之前，他曾在联合利华任职近三十年。（界面）

二、消费平台

1、抖音生活服务：冰雪相关内容数同比增长112%

11月10日消息，抖音生活服务发布“冰雪消费数据前瞻”。9月1日-10月31日，平台“冰雪”相关内容数量同比增长112%，获赞同比增长68%，分享同比增长51%。从交易数据看，冰雪相关抖音团购销售额同比增长24%。随着全国各地陆续入冬，火锅、温泉消费等“暖经济”同步走热。足疗按摩抖音团购订单量同比增长52%，洗浴中心、火锅团购订单量分别同比增长43%、32%。

2、快手电商“民生专项”商品GMV同比增长超20%

11月10日消息，快手电商民生商品消费需求带动GMV高速增长。《2025年快手电商兴农计划·民生专项数据报告》数据显示，2025年1-9月，快手电商民生商品GMV同比增长超20%，动销商品数同比增长超20%。大促期间，米面等民生类目表现更为亮眼，其中面粉类目GMV同比去年双11增长26%，面条类目GMV同比去年增长66%。

3、Temu欧洲站点实施大规模商品下架

11月10日消息，Temu启动了针对欧洲32个站点的大规模商品下架行动，此次清理涵盖玩具、五金、园艺等高风险类目，凡是涉及刀刃形态、武器结构或易被误解为危险品的商品均在筛查之列。这一措施是因近期SHEIN在法国因销售敏感玩具及争议商品引发监管危机，迫使Temu紧急开展平台自查。同时，平台还在推进重复铺货与IP授权链路的整治措施，针对多账号售卖同款及违反类目使用IP的行为进行批量下架。尽管部分合规链接可能会受到影响，但平台依然坚守“宁可误杀，不留隐患”的原则，建议卖家主动检查主图、标题及详情页中可能引发误解的内容，并利用窗口期及时申诉或调整，以应对即将到来的黑五销售季。

4、eBay店铺系统全面升级 订阅费调整与营销工具增强同步推进

11月10日消息，eBay对其店铺系统进行了多项功能更新，包括调整店铺订阅费结构、优化商品展示方式以及增强营销工具。平台宣布将根据卖家的店铺等级提供差异化的订阅套餐，基础店铺的月费将从4.95美元调整至7.95美元，同时为高级店铺新增流量分析工具和定制化促销模板。在商品展示方面，店铺首页将支持视频展示与3D产品预览，同时优化移动端的浏览体验。此外，eBay还加强了店铺的营销功能，允许卖家创建专属优惠券和捆绑销售组合，并通过邮件营销直接接触潜在买家。这些更新旨在帮助卖家提高店铺的转化率与客户忠诚度，平台预计新功能将在2026年第一季度全面上线。

5、TikTok Shop与StockX相继推出拍卖服务

11月10日消息，TikTok Shop与StockX相继推出拍卖服务，向主导收藏品市场的eBay发起挑战。今年，TikTok上线的“倒计时竞拍”功能在5个月内迅速迭代了包括订单管理在内的多项服务，该功能由前eBay高管负责推动。其第三季度全球GMV达到190亿美元，接近eBay同期的201亿美元。StockX也推出了高端竞拍服务，参与该项目的人士同样有前eBay高管，但在上线初期遭遇了欺诈投标问题，目前正通过技术手段与人工审核的结合进行解决。两大平台利用自身的流量优势与专业背景，加速在收藏品在线拍卖市场的布局，促使竞争加剧。

6、亚马逊波兰品牌馆一周年 入驻企业超1200家增长20%

11月10日消息，亚马逊波兰站推出的“波兰品牌馆”项目已经运营满一周年，入驻企业数量超出1200家，同比增长20%，新增本土品牌超过200个。该项目专为波兰本土企业设立，涉及家居、厨具、玩具及化妆品等热销品类，既包含知名品牌，也吸纳了各种小微企业与手工艺者。调查显示，86%的波兰消费者认为在知名电商平台购物更安全，且超过80%的消费者倾向于购买“波兰制造”的商品。为了支持本土卖家，亚马逊提供六个月免订阅费及佣金的激励政策，并对FBA服务费用给予最高50%的减免，通过其欧洲十个站点网络助力波兰企业拓展市场。预计到2024年，波兰中小企业通过该平台在欧洲多站点将每分钟售出约70件商品，年销售额超过51亿兹罗提。随着黑五的临近，品牌馆还将推出NEON AI等本土品牌的特别优惠，以进一步满足消费者对本地产品的需求。

7、抖音发布通知：即日起，低于市场价的茅台一律按假货存疑处罚

11月10日，酒业家获悉，抖音平台今日在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知，通知称：“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。”

三、投融资及财报

1、南侨食品：10月合并营收2.35亿元，同比减少5.27%

南侨食品发布公告，公司2025年10月合并营业收入为2.35亿元，同比减少5.27%。

四、消费动态

1、薛之谦的火锅店上上谦，全国仅剩最后一门店！

曾经顶着明星IP红极一时的连锁火锅店上上谦近日宣布关闭广州最后一家连锁店。至此，上海南京东路店成为了最后一家在营门店。

11月6日，火锅品牌上上谦发布“广州闭店通知”，文中称上上谦广州店因租约到期，将于12月15日正式闭店，终止一切经营服务。至此，上上谦全国仅存上海南京东路一家门店。

2、一个月闭店近10家，西贝工作人员回应

自10月以来，曾深陷“预制菜风波”的西贝在全国多地已累计闭店近10家。据红星新闻，对于全国多地闭店的情况，11月9日，西贝相关工作人员告诉记者，门店闭店是统一安排，具体的原因和门店外摆放的信息一致，目前没有更多的信息可以提供。界面新闻10月15日曾报道，多名网友发出广东汕头万象城西贝门店的闭店通知。通知中写道，该店将于10月18日营业结束后正式闭店。对于闭店原因，通知中解释说“因门店发展规划调整”。

3、刘嘉玲喊话淘宝店铺宣传图侵权

11月10日，刘嘉玲发文称一网店侵权使用梁朝伟的照片， 其称：这么严重的侵权，欺骗消费者，并艾特了淘宝、天猫 称 “是你们的市场营销策略吗？”10日，以消费者的身份咨询该店，一客服回应称：“我们是赞助了节目的，是有使用权的，这边也在和节目组进行沟通，看看是哪里有误会。”15时，该网店首页梁朝伟宣传大图已撤。