欧莱雅、宝洁、资生堂、耐克、Nest Designs、宜家等全球企业齐聚2025进博会，以创新与本土化深耕中国市场

2025年11月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海正式启幕，本届进博会以“新时代，共享未来”为主题，汇聚了来自全球的领先企业。

欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等美妆巨头携突破性科技与新品亮相；宝洁、雀巢、乐高等聚焦可持续发展与产品创新；优衣库、MUJI、宜家、lululemon、Nest Designs则以本土化策略深化中国市场布局。此外，耐克、欧姆龙等品牌通过多元场景体验与战略合作，展现对中国市场的长期承诺。进博会持续成为全球企业共享机遇、链接中国与世界的重要平台。

内容导读

耐克携手李娜亮相进博会，用运动精神和创新科技引领运动未来

lululemon携手李宇春亮相进博会，分享运动带来的乐趣

Nest Designs亮相进博会，以全场景可持续美学诠释育儿新主张

优衣库携首展新品与“衣物新生工坊”亮相进博会

MUJI亮相进博会，以“耕种之美”诠释在华发展二十年

欧莱雅以开放式创新亮相进博会，并与阿里云签署战略合作

雅诗兰黛进博会首日签4.8亿美元订单

资生堂集团携突破性医美哲学及50余款新品亮相进博会

宝洁集团携近百款创新产品与可持续成果亮相进博会

花王集团携本土化创新成果亮相进博会

飞利浦集团携多款健康科技“首秀”产品亮相进博会

乐高集团携五款全球首发新品亮相进博会

雀巢集团携百余款全球精选产品亮相进博会

宜家亮相进博会，以本土化创新回应中国市场需求

欧姆龙集团携多款中国首展健康产品亮相进博会

MitoQ携抗衰科技中国消费者临床试验结果亮相进博会

贝亲亮相进博会，演绎母婴家庭美好生活方式

佳沛亮相进博会，以营养教育助力“健康中国”

米其林五赴进博会，以复合物创新打造沉浸式体验

MOVA Puris P10亮相进博会，以硬核科技定义宠物环境健康新标准

耐克携手李娜亮相进博会，用运动精神和创新科技引领运动未来

耐克连续第六年亮相进博会。本届展会以“胜利”为主题，通过影像回顾了中国运动员的荣耀瞬间，深度诠释“Just Do It”运动精神；同时集中呈现耐克集团三大品牌——耐克、Jordan品牌、匡威在多个运动领域的领先科技及创新产品。展台现场，网球名将李娜惊喜现身并分享了她对“Just Do It”精神的独到理解，并表示耐克陪伴了她的运动生涯，耐克不仅见证，更与她一同成就每一次突破。

此次进博会上耐克还正式宣布大中华区创意制作中心ICON.上海的启用，这一重磅举措不仅彰显了品牌对中国市场的坚定信心，更传递耐克深耕中国、长期共进的承诺。

李娜现身耐克展台

lululemon携手李宇春亮相进博会，分享运动带来的乐趣

lululemon连续第二年亮相进博会，以“好状态趣动场”为主题，通过充满童趣的设计鼓励人们感受运动乐趣。当日，lululemon品牌大使李宇春惊喜现身，分享她的进博初体验。lululemon首席执行官Calvin McDonald通过视频重申对中国市场的重视，透露中国大陆已成为品牌全球第二大市场。展会期间，lululemon宣布与高校原创路跑IP“高百接力赛”达成战略合作，共同推动校园体育文化发展。展台内特别设置了Align™裤款十周年故事展、与清华大学联合发布的《2025年中国人幸福感报告》解读等互动区域，为参观者提供多元体验。

李宇春现身 lululemon 进博会展台

Nest Designs 亮相进博会，以全场景可持续美学诠释育儿新主张

在第八届中国国际进口博览会上，加拿大母婴时尚环保品牌Nest Designs凭借简约的展台设计与新品发布，受到广泛关注。这个源自加拿大的品牌十余年来始终秉持"自然柔软，相伴好眠"的理念，将太平洋西北岸的自然灵感融入产品设计，通过自主研发的天竹面料体系，为全球超过100万家庭提供高品质的母婴产品。

进博会期间，Nest Designs推出了全新羊毛臻芯夹棉分腿睡袋。该产品选用竹纤维面料与澳洲羊毛填充，兼顾保暖与透气，体现出品牌在睡眠科技方面的持续探索。

在产品布局上，品牌已从睡袋延伸至孕产系列、儿童家居服及外穿童装品牌Petite Revery，构建出覆盖“宝宝-妈妈、室内-室外”的全场景产品体系。

在可持续发展方面，品牌注重天然原料的可追溯性，采用可降解包装，并加入“1% for the Planet”环保倡议，将年销售额的1%投入环保项目。

随着在中国市场的深入，Nest Designs以进博会为起点，通过线上线下渠道拓展，以及与国内高端医疗机构、母婴护理品牌合作，持续推动母婴产品向更环保、实用和全面的方向发展。

Nest Designs展台及产品

优衣库携首展新品与“衣物新生工坊”亮相进博会

在第八届进博会上，优衣库打造了近千平米展台，呈现多款首展新品与创新科技，深度诠释LifeWear服适人生理念。展品包括KAWS首个针织系列、《疯狂动物城》合作系列UT的全球首展，以及多个设计师联名系列。科技方面，HEATTECH推出男装9%羊绒新款，PUFFTECH空气棉服与科技保暖外套同步升级，以创新面料满足多元保暖需求。

展台设置的RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊展示"心衣再造"与刺子绣服务等可持续实践。优衣库同时宣布连续第二年向中国多地捐赠10万件HEATTECH保暖内衣。未来，优衣库将深化"个店经营"策略，持续深耕中国市场，让进博会的"暖心之旅"延续至消费者的日常生活。

优衣库进博会展台

MUJI亮相进博会，以“耕种之美”诠释在华发展二十年

在进入中国大陆市场20周年之际，無印良品连续第三年参展进博会。本届进博会上，MUJI全球首发汉麻合作系列及2026年春夏新品，涵盖服装、家居、食品、护肤及绿色可持续等多领域，传递自然可持续的生活理念。品牌持续推动“在地共创”战略，实现从原料采购、设计开发到生产销售的全链路本土化闭环。

MUJI以“耕种之美”为喻，传递长期耕耘中国市场的承诺，未来将继续与中国消费者共创“感觉良好的生活”。株式会社良品计画代表取缔役社长清水智在开幕式上表示，中国是MUJI最大的海外市场，2025财年实现销售额与利润双增长，门店已达422家。

MUJI 进博会展台

欧莱雅以开放式创新亮相进博会，并与阿里云签署战略合作

在第八届进博会上，欧莱雅集团连续第三年携“BIG BANG美妆科技共创计划”（以下简称BIG BANG）盛大亮相进博会创新孵化专区，以“创新升级，引领未来”为主题，呈现其开放式创新生态的前沿成果。本届BIG BANG赛事吸引了全球700多家初创企业参与，规模创历届之最，最终19家企业胜出。展区汇聚来自北亚多地的创新力量，涵盖AI试妆、可持续包装、智能零售等领域。同时，欧莱雅与阿里云达成三年战略合作，双方将在AI与云计算方面深化协作，围绕业务创新、敏捷交付、组织进化与AI向善四大方向，加速美妆科技转型。

欧莱雅进博会展台

雅诗兰黛进博会首日签4.8亿美元订单

在第八届进博会开幕首日，雅诗兰黛（上海）商贸有限公司与Estée Lauder International,Inc成功达成4.8亿美元采购意向订单。本届进博会，集团以“重塑美妆新境”为主题，携旗下海蓝之谜、TOM FORD等全品牌矩阵亮相，集中展示百余款新品及多项前沿科技互动体验。

展馆融合现代美学与东方元素，设置AI肌肤检测、超声测肤仪、情绪香氛泡泡机及AI定制妆容四大互动专区，让美妆科技可视可感。冻龄白金蕴能黑钻精华油、倩碧“302光子镭射瓶”等多款明星新品同步展出，呈现集团在研发与产品创新上的持续投入。

雅诗兰黛集团在第八届进博会举行开馆仪式

资生堂集团携突破性医美哲学及50余款新品亮相进博会

资生堂连续第七年参展进博会。今年，资生堂带来了全球首秀突破性医美哲学“资生堂医美恒采循环”，并推出首个由中国团队主导研发的医美品牌RQ PYOLOGY律曜，带来14款覆盖医美全周期的产品。除医美创新外，资生堂还携旗下50余款新品亮相，包括SHISEIDO时光琉璃系列“夜琉璃”轻盈霜、CPB钻光护肤系列，以及首次参展的芦丹氏艺术香氛等，覆盖护肤、彩妆与香氛多品类。资生堂中国CEO梅津利信表示，将持续依托百年科研根基，推动美妆行业向更高效、安全、可持续的方向迈进。

资生堂中国CEO梅津利信

宝洁集团携近百款创新产品与可持续成果亮相进博会

在第八届进博会上，宝洁携九大品类、近百款高端优质创新产品集中亮相。本次进博会，宝洁旗下多款新品亮相：OLAY推出亚洲首发超红瓶油霜版，海飞丝专研中国头皮推出二硫化硒去屑洗发水，SK-II上新针对“结构性衰老”的肌底赋能焕颜系列。此外，汰渍、碧浪、欧乐-B、佳洁士等品牌也带来多款创新产品。宝洁同时展示了可持续发展成果，通过热泵技术、"光储充一体化"等项目推动运营减碳。产品层面，潘婷发膜采用纸浆模塑内托，洗衣液包装升级鲁班锁设计，从源头减少塑料使用。公司还通过“绿链”平台与“软塑新生”项目，协同行业推进全链路低碳转型。

宝洁进博会展台

花王集团携本土化创新成果亮相进博会

在第八届进博会上，花王集团携多款新品及创新技术参展，集中展示其“全球创新+本土落地”的战略成果。本届展台首设VIC技术与品质展区，呈现138年技术积淀与消费者共创案例。花王推出涵盖芙丽芳丝、珂润等品牌的多款本土化新品，覆盖护肤、防晒、个护等领域，大部分实现本土生产。品牌通过全链路本土化战略，快速响应中国消费者需求。花王（中国）负责人竹安将表示，中国是集团最重要的海外市场之一，未来将持续推进深度本土化创新，借助进博平台扩大合作机遇，与中国市场共同成长。

花王进博会展台

飞利浦集团携多款健康科技“首秀”产品亮相进博会

飞利浦携口腔、肌肤、头皮三大健康科技解决方案亮相进博会，推出多款“首秀”“首发”产品。全球首秀的勃艮第红钻石AI电动牙刷，融合智能感应与声波科技，实现清洁、护龈、美白三效合一。进博首发的旋护新9系Pro剃须刀，以护肤级净剃技术与低温设计，带来高效舒适体验。此外，飞利浦还展出沙龙级头皮养护方案，推出具备“一机三护”功能的高速吹护机。展区特设互动体验区，观众可参与肌肤与口腔健康评估，亲身感受“净护合一”的创新科技。

飞利浦勃艮第红钻石AI电动牙刷

乐高集团携五款全球首发新品亮相进博会

在第八届进博会上，乐高集团打造了“玩乐之城”，带来五款全球首发新品，包括乐高®骏马鸿图、迎财爆竹、财神爷以及幻影忍者15周年纪念款和郁金香花束套装。这些新品将于2025年12月23日起在中国市场发售。

此外，乐高展台特别设置的“可持续公园”集中展示了乐高在环保领域的创新成果，包括采用巴西甘蔗提炼的生物聚乙烯材料制作的植物元件，以及使用再生人造大理石制成的透明元件等。乐高集团表示，将持续通过产品创新与可持续发展实践，为儿童创造更美好的玩乐体验，助力构建可持续未来。

雀巢集团携百余款全球精选产品亮相进博会

雀巢连续携旗下多个业务单元亮相进博会，带来覆盖全球12个国家的百余种精选商品。全方位展现其在营养健康升级、产品创新迭代与“创造共享价值”领域的最新突破。雀巢大中华区董事长兼首席执行官马凯思（Kais Marzouki）表示：“中国是雀巢全球第二大市场，宠物经济、银发经济与健康需求升级等新趋势，为我们带来了增长机遇。雀巢对中国市场的投入不会停歇，我们将持续链接全球资源，把更多创新产品与服务带入中国，与中国经济同频共振。”

雀巢进博会展台

宜家亮相进博会，以本土化创新回应中国市场需求

在第八届进博会上，宜家展台设置六大“适老化”生活分区，通过分层收纳、防滑扶手等设计优化长者居家体验。同时，宜家宣布与生态环境部合作推进濒危动物保护项目，相关产品已吸引约7万名消费者参与。

此外，宜家本土化新品成为亮点：全球首发的马年新年系列、专为中国烹饪习惯设计的提卡菲中式炒锅，以及针对中国睡眠偏好优化的沃斯棠床垫，均体现了宜家”在中国、为中国“的创新策略。宜家中国总裁庞安泽表示，将继续以“生长+”战略为指引，与中国消费者共创美好家居生活，践行“与中国同行，就是与未来同行”的长期承诺。

宜家进博会展台

欧姆龙集团携多款中国首展健康产品亮相进博会

欧姆龙携多款中国首展产品亮相进博会，聚焦心血管、血糖、呼吸等健康领域，带来新一代智能血压计X1、持续葡萄糖监测系统CGM GS1、通信制氧机Y-5105WT等多款数智新品。展会期间，欧姆龙还举办了品牌焕新盛典，并与京东健康达成战略合作，共同探索智能健康服务新模式。此外，公司联合多家连锁药房启动了水银体温计环保回收公益行动，践行可持续发展承诺。欧姆龙表示，将继续借助进博平台，以数智创新深化本土合作，为“健康中国2030”贡献力量。

欧姆龙进博会展台

MitoQ携抗衰科技中国消费者临床试验结果亮相进博会

在第八届进博会上，细胞健康品牌MitoQ连续第八年参展，并发布与浙江大学合作的MitoQ® Mitoquinol中国消费者临床试验中期数据。MitoQ首席执行官Mahara Inglis表示，这是首次针对中国人群开展的大规模MitoQ功效验证，标志着中新科研合作的重要里程碑，也为全球抗衰研究提供了来自中国的权威依据。未来，MitoQ将继续依托创新科技，深化科研合作与公众健康认知，助力构建以细胞健康为核心的“长寿经济”，为中国健康老龄化提供系统性解决方案。

MitoQ携手浙江大学研究团队发布抗衰科技中国消费者临床试验结果

贝亲亮相进博会，演绎母婴家庭美好生活方式

在第八届进博会上，国际母婴品牌贝亲携婴儿奶瓶、水杯、洗护等多品类新品及科研成果亮相。此次展出的婴儿3D仿生皮肤模型采用诺贝尔奖同源技术，已应用于新品仿生胎脂婴儿护肤系列的研发。同时，贝亲还展示了跨越70年的奶瓶进化史，包括第三代自然实感奶瓶及迪士尼IP联名系列。贝亲中国区总裁周剑峰表示，得益于中国市场的活力，贝亲已实现从“本土深耕”到“创新反哺全球”的战略跃迁。展会期间，贝亲还分享了支持唇腭裂患儿、早产儿营养等社会责任成果，并与国家卫健委妇幼健康中心续签战略合作，持续助力中国母婴行业高质量发展。

贝亲进博会展台

佳沛亮相进博会，以营养教育助力“健康中国”

在第八届进博会上，新西兰水果品牌佳沛举办了两场核心活动——“阳光食育·营养‘佳’倍 健康成长计划”公益项目启动会和“知食慧育”儿童食育标准化课程2025年项目总结会。活动聚焦下一代营养膳食科普，展示佳沛在医院、学校等儿童健康教育场景中的深度参与和创新实践。佳沛全球首席执行官杰森·特布雷克（Jason Te Brake）先生表示：“成为全球最健康的水果品牌，是佳沛面向2035年的长期愿景。其中，中国市场扮演着至关重要的角色。我们希望与本地伙伴携手合作，持续倡导健康生活方式，引领行业迈向更健康、更可持续、更高标准的发展。”

佳沛进博会展台及“阳光食育·营养‘佳’倍 健康成长计划”启动

米其林五赴进博会，以复合物创新打造沉浸式体验

在第八届进博会上，米其林首次以复合物创新为核心叙事，带来涵盖轮胎、复合物及生活方式在内的重磅展品亮相，其中包括中国首展的由FCG复合涂层面料打造的刚性充气艇，米其林跨悦系列轮胎、米其林指南及星钥酒店榜单等， 集中展示米其林“创新不止于道路”的多元业务布局。米其林集聚全球前沿技术、绿色方案与消费创新，促进产业链、供应链、创新链的协同与互联互通。米其林表示，将继续以进博会为支点，深耕中国市场，推进技术协同与绿色转型，共创可持续的美好出行未来。

米其林进博会展台

MOVA Puris P10亮相进博会，以硬核科技定义宠物环境健康新标准

在第八届进博会上，MOVA Puris P10宠物空气净化器凭借其创新科技备受关注。该产品专为养宠家庭设计，通过“双滤网分流系统”有效分离宠物毛发与微米级污染物，延长主滤网使用寿命；同时运用“固体碱”矿物质技术靶向分解氨气等异味分子，实现高效除臭。MOVA Puris P10以场景化创新切入宠物健康管理赛道，其磁吸可换外饰与宠物友好型设计，将功能性家电转化为融入家居的美学摆件，展现了“科技被感知为美好生活”的新理念。此次进博亮相，不仅体现了中国智造在细分领域的创新实力，也为宠物环境健康市场提供了全新的解决方案。

MOVA Puris P10宠物空气净化器

2024进博会