与中国同行，就是与未来同行！“全勤生”宜家再赴进博之约

（来源：劳动报）

转自：劳动报

今年是宜家中国连续八年参与中国国际进口博览会。宜家中国在进博会宜家展台举办了“家 给生活更多”亮点分享会和“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的信物交换仪式。宜家此次以新启用的品牌定位——“家 给生活更多”为参展主题，希望通过深入的需求洞察、多元的家居产品、切实的本土举措，积极回应当下社会关切的议题，与中国消费者共创品质生活的美好时刻，彰显对“与中国同行，就是与未来同行”的坚定信心。

提供多元家居产品、解决方案

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示，“宜家始终相信，与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，与今年进博会消费品展区的主题‘更高品质，更好生活’不谋而合。宜家围绕这一参展主题，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。面向未来，我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，更与中国共同塑造美好的未来。”

作为连续八年参展的“全勤生”，宜家中国持续拓展进博会的参与形式，借助这一平台影响更广领域，助力创造更加广泛而长效的多元价值。

今年，“好房子”首次被写入政府工作报告，强调推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。进博会期间，宜家上海与华建科技达成战略合作并签约，为“好房子”标准下的住宅业务提供多元的家居产品、解决方案，与量身定制的全屋设计服务，支持项目落地，助力满足人们对更高品质住房的需求与期待。

本届进博会，宜家持续关注“适老化”议题，带来六个“适老化”生活分区，围绕“银发族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线并提升物品取用的便利性，更预留站立辅助器空间以应对未来需求，赋能长者在安全舒适的家中探索新的居家生活体验。

宜家始终以可持续发展理念为核心，专注于本土生态环境保护，积极贡献力量。围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，旨在探索企业参与生物多样性保护的创新机制，鼓励消费者成为生态保护的同行者。截止到进博会前夕，宜家中国为该项目共售出超12万件毛绒玩具，有约7万名消费者参与到中国典型濒危动物保护中。

为中国家庭创造更美好的日常生活

本届进博会，宜家通过首发新品、升级现有家居产品并拓展产品线，回应本土需求，为不同的消费群体和生活场景打造多元的产品与解决方案。

宜家展台上的FÖSSTA 弗斯达马年中国新年系列。受访对象供图

今年，宜家继续呈现FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的25款新品，为消费者营造温馨、喜悦的欢聚氛围，打造新春的美好时刻。

在升级现有产品之外，宜家也将视角延伸至厨房和睡眠场景，带来更多为本土消费者量身定制的产品。今年进博会，宜家带来了TRYCKARFISK 提卡菲中式炒锅，该产品于10月在中国首发上市。基于中国消费者对于舒适睡眠的独特需求，宜家现场展示的VÅGSTRANDA沃斯棠床垫，以更硬质的床垫满足本土的睡眠偏好，能科学支撑身体各部位，提升睡眠质量。

头图：宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心捐赠合作项目仪式现场。受访对象供图