进博面对面｜资生堂周涛声：中国医美消费者越来越理性与专业

中国商报（记者 马嘉）在第八届进博会的舞台上，资生堂带来了首个医美本土创研品牌RQ PYOLOGY律曜。资生堂中国事业创新投资高级副总裁周涛声告诉中国商报记者，作为集团首个与中国团队共研共创的医美品牌，律曜标志着资生堂在中国市场本土化创新进入新阶段。

资生堂中国事业创新投资高级副总裁周涛声。

周涛声说：“律曜系列产品包括4款医疗器械及10款化妆品，覆盖‘术前稳、术中愈、术后修、居家养’每一个关键阶段。我们品牌旗下的产品，既包含二类医疗器械，也有原装进口的护肤品，全方位满足大家在不同阶段的需求。品牌的核心单品——RQ胶原弹对我们来说意义非凡，它不仅是资生堂集团历史上的第一款二类医疗器械产品，更是市面上首款采用‘三重重组胶原蛋白黄金复配’技术的二类医疗器械产品。”

值得关注的是，律曜旗下部分产品是资生堂中国与国内企业创健医疗共同研发的，其中多项产品配方和成分来自资生堂实验室研究。

有数据显示，2022年起，中国医疗美容市场以每年15.2%的复合增长率持续增长，预计到2026年，市场规模将达到近4000亿元。这一市场正呈现出明显的“K形”分化趋势，高端需求者消费逆势增长，抗衰类轻医美项目成为核心增量。

周涛声强调，律曜品牌的诞生源于对中国市场趋势的深刻洞察。“当前，中国医美消费者更加理性与专业，他们不再盲目追随营销概念，而是关注成分、机理与真实效果。同时，在信息高度透明的今天，消费者的决策方式已发生根本转变。消费者更相信数据，需要看到‘前后对比’的实证效果。只有看到效果，才能相信品牌是否能满足自己的需求、对肌肤状态是否有提升。”

周涛声认为，这些变化背后，折射出的是消费群体的日趋理性。“通过小红书、抖音等平台，消费者不仅能获取全面的信息，甚至可能比品牌方更早掌握行业动态。他们不会被动地接受品牌故事，而是会主动追问本质，比如产品成分是否经得起科学验证、临床数据是否充分。”

为应对这一消费趋势变化，律曜选择与上海九院等国内顶尖医疗机构展开深度临床合作。周涛声表示：“我们必须在功效上达到临床验证的标准，而非仅停留在市场宣传层面。要让真正的医生在临床上为我们带来真实的提升，用数据讲述我们的故事。”

周涛声曾在过往采访中解析了资生堂拓展医美赛道的初衷：“医美正在变成消费者日常护肤的重要组成部分，它甚至可能取代部分高端护肤品的需求。作为行业领导者，资生堂必须拥抱变革，而不是墨守成规。”她坦言，经过长期观察全球美妆行业和消费者习惯，资生堂正在谨慎但坚定地探索如何赋能医美领域。

面对理性化的消费趋势，周涛声分享了律曜品牌的建设思路：“今天，品牌叙事的主导权已转移到消费者手中，他们自发分享使用体验、互相交流产品知识，品牌需要进化为‘赋能消费者’的角色。”

对于资生堂在医美领域的未来规划，周涛声表示，公司会采取渐进式的探索策略：先进行小规模测试，验证商业模式可行性，待整个体系成熟后再规模化推进。“我们不希望依赖‘价格战’或流量收割，而是坚持通过创造真实价值来赢得消费者。”

随着资生堂等美妆巨头的加入，中国医美市场正在步入一个更加注重品质、专业与合规的新阶段。未来的竞争将不再局限于营销层面，而是延伸到研发实力、临床验证能力及消费者价值创造等全方位的较量上。对于资生堂而言，律曜不仅是一个新品牌，更是其在中国市场本土化创新能力的一次重要展示。