进博会上，美妆巨头亮出了哪些“真功夫”？

一文了解2026年全球美妆行业新风口。

《中国化妆品》进博会报道组

近几年，随着国妆崛起，中国化妆品市场呈现出百家争鸣的格局，品牌数量激增，消费者的选择愈加丰富。然而，从全球视野来看，化妆品行业的风向仍受欧美、日韩等美妆强国的深刻影响。站上风口固然重要，但洞察下一个风口，才是行业持续发展的关键。

在本届进博会上，《中国化妆品》杂志报道组深入消费品展区与各国展馆，近距离观察美妆巨头的最新布局与创新趋势，试图为中国化妆品行业的未来发展带来更多启发。

从黑科技到新体验，从成分创新到定制化研发，全球美妆巨头在本届进博会上纷纷亮出“真功夫”，也为行业揭示了下一轮竞争的新方向。

欧美“大牌”：

黑科技与精品线，长期主义的致胜关键

欧莱雅集团

在本届进博会上，欧莱雅集团以强大的品牌矩阵与科技实力再度成为焦点。集团首次集结Dr.G蒂迩肌、Miu Miu、植村秀专业美发三大新品牌同台亮相，全面展示其在医研护肤、时尚香氛与专业美发三大领域的前沿布局。

与此同时，欧莱雅还携 兰蔻“芯”级肌肤解码仪、兰蔻塑颜美容仪等四款美妆“黑科技”产品，以及 欧莱雅金致臻颜花胶蜜原滋润面霜等19款新品重磅登场，并同步发布《多聚脱氧核苷酸（PDRN）护肤应用：科技与创新白皮书（2025）》等多项研究成果，充分展现其“以科研为核心驱动”的长期主义战略。

雅诗兰黛集团

今年，雅诗兰黛集团携百余款新品亮相进博会，涵盖护肤、彩妆、香氛等多个品类，其中十余款“首发”“首秀”新品尤为引人注目。这些产品皆源于对中国消费者需求的深刻洞察。

本届进博会中国首发的“雅诗兰黛冻龄白金蕴能黑钻赋活精华油”正是其中的代表作。面对中国消费者对抗老的综合诉求——“饱满、紧致、透亮”与高肤感体验——品牌本地研发团队打破传统精华油的局限，融合“肌肤长寿科学”最新成果，生动诠释了集团“在中国，为中国”的研发战略。

在功效与体验上，集团多品牌联动创新：倩碧“302光子镭射瓶”以中国药用植物山菅兰为灵感，重塑色素管理体系；朵梵“超升膏”与“超升水绷带”聚焦结构抗老与肌肤复位；研度“10%硫磺粉霜”、魅可“24小时卷王气垫”、芭比波朗“轻绒黑管口红”、汤姆福特“超感唇衣”等新品，则在质地与体验上持续优化——从祛痘速效到持妆舒适，从唇感柔滑到妆效自然，处处体现“以消费者为中心”的产品思维。

宝洁集团

在本届进博会上，宝洁集团携9大品类、20余个品牌、近百款产品重磅亮相，集中展示其在护肤、洗护、香氛等多个领域的科技创新成果。

其中，亚洲首发、进博首秀的“OLAY超红瓶（油霜版）”成为全场焦点。该产品源自OLAY科学家对亚洲女性肌肤19年追踪研究成果，专为北方寒冷干燥环境研发。其创新采用“以油入霜”技术，带来“一夜油愈、紧致修护、淡化干纹”的护肤体验，标志着品牌抗衰老护肤科技的再度突破。

此外，SK-II“全新肌底赋能焕颜系列”也在本届进博会首次亮相。主打产品“肌底赋能焕颜精华霜（全新大红瓶）” 针对以苹果肌下垂为标志的“结构性衰老”，通过 PITERA™搭配 肌动蛋白、整合素与芍药提取物等复合活性成分，促进胶原蛋白生成与肌肤支撑力提升，实现“提拉、充盈、加固”三重功效。

开云集团

本届进博会上，开云集团旗下Kering Beauté以香氛产品亮相，呈现了一场融合艺术、传承与创新的嗅觉盛宴。

首次亮相进博会的葆蝶家香水系列，从品牌诞生地威尼斯汲取灵感，将其标志性的 Intrecciato皮革编织工艺延伸至嗅觉维度。八款香氛宛若连接南北、融汇东西的桥梁，以全球甄选的天然香料交织出细腻而诗意的香气，传递出品牌一贯的低调奢华与情感温度。

作为Kering Beauté阵容中的核心品牌之一，巴黎世家香氛首次亮相中国，以其先锋美学与历史传承成为焦点。全新系列延续Balenciaga先生的设计精神，将时装廓形的雕塑感融入香气构筑之中。

源自1760年的英国皇室御用香氛品牌CREED恺芮得，以其纯手工调香技艺与顶级天然原料闻名，代表着欧洲贵族香氛文化的传承与极致品味。“银色山泉”以清透的香柠檬与茶调展现山间雪水般的纯净与静谧；而经典的“拿破仑之水”则以柠檬、佛手柑、黑加仑、菠萝与广藿香构筑层次分明的香气结构，尾调的桦木、雪松与麝香带来温暖而深邃的余韵，象征力量与优雅的平衡。这两款作品皆体现了CREED对优雅的极致追求。

杜嘉·班纳Dolce&Gabbana

今年进博会，意大利高端时装品牌杜嘉班纳亮相消费品展区，将焦点放在美妆业务上。《中国化妆品》杂志报道组在现场看到，展台被设计为沉浸式美妆空间，巧妙融合品牌美学、产品展示与剧场感布景，香氛、彩妆和护肤三大品类的标志性产品均集中亮相。

为深化与中国消费者的互动，品牌打造金色环形剧场，举办主题论坛及香氛彩妆大师课，探讨本土风尚与审美趋势。杜嘉班纳美妆首席执行官Gianluca Toniolo向《中国化妆品》杂志表示：“中国消费者对美学和创新有独特理解，这促使我们通过更贴合中国市场的产品和体验让品牌故事和好的产品真正触达用户。”

日韩美妆：

做最懂中国消费者的“老朋友”

资生堂集团

资生堂集团以“创美资生”为主题亮相本届进博会，带来了律曜与芦丹氏两大新品牌，以及包括资生堂时光琉璃紧致夜霜（轻盈版）在内的50余款美妆新品。

其中，律曜是资生堂今年针对亚洲肌肤特点推出的医美品牌，秉持“械妆连用”理念，构建了“第二类医疗器械+进口化妆品”的产品体系。据介绍，其医疗器械产品涵盖重组胶原蛋白液体敷料、创面敷贴及膏状敷料等多种剂型，可满足不同护肤需求，兼顾修护与日常护理。

本次展出的资生堂时光琉璃紧致夜霜（轻盈版），其原料香茶菜叶/柄提取物的添加量较旧款资生堂时光琉璃御藏臻萃奢养夜霜提升至10倍，可提供更显著的抗皱、紧致与舒缓功效，为消费者带来更高阶的夜间修护体验。

爱茉莉太平洋集团

爱茉莉太平洋集团以进博会为创新成果首发阵地，携雪花秀、吕、兰芝等核心品牌集中发布新品。

雪花秀菁典臻秀系列焕新推出全新28天超“月”精华组，实现密集修护升级，为肌肤提供深度滋养与紧致体验；吕发布头皮精华双子新品——吕头皮盈韧赋活精华液与防吕滋养韧发防脱护理精华液，完善头皮产品家族，针对中国消费者常见的头皮屏障受损及脱发问题，提供科学养护方案；兰芝推出睡眠唇膜家族草莓蛋糕味新品，三重分层膏体对应莓果、奶油、香草三种风味，可自由组合出七种不同口味，同时融入三重复合莓果精粹与维他命C，实现味觉享受与高效护唇的双重体验。

瑷丝特兰首次线下亮相中国市场，带来针对敏感肌的专业护肤方案，满足市场对精细化护肤体验的升级需求。赫妍则邀请总部首席化妆师Woo Soohyun现场演绎骨相微混血及爱豆舞台妆容，搭配第二代黑金气垫展示轻薄、高遮瑕底妆技巧，兼顾持妆与自然服帖效果，全方位呈现亚洲女性彩妆趋势与创新理念。

高丝集团

在高丝展台的“C位”，黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油格外引人注目。作为本届进博会的“明星产品”，它标志着高丝在技术创新上的探索。该精华油是全球首款利用量子计算机技术筛选配方的护肤品，开发过程本身即是一场研发范式的突破。

高丝化妆品销售（中国）有限公司董事长兼总经理篠原和行在接受《中国化妆品》杂志采访时介绍：“这款产品旨在满足中国消费者对‘清洁力’与‘肌肤保护’的双重需求。我们通过量子计算技术解析超过十亿种成分组合，最终筛选出黄金配比，实现零摩擦、不伤肤的护肤体验。”

花王集团

花王集团在进博会上首次设立VIC技术与品质展区，同时展示ESG实践等亮点，向全球观众呈现“全球创新+本土落地”的深度融合场景。花王（中国）董事长竹安 将在接受《中国化妆品》杂志采访时表示，进博会是花王连接中国消费者的重要桥梁，中国市场始终是集团最重要的海外市场之一，同时也为拓展全球“朋友圈”提供了无限机遇。

在VIC技术与品质展区，花王通过实物与数据直观展示品质体系，呈现从用户痛点到创新成果的转化路径。产品展示区则聚焦本土化定制：芙丽芳丝带来升级版净润精华卸妆油，珂润国产新品针对中国女性常见泛红困扰，碧柔水膜鎏光防晒液新增防水防汗功能，更适配户外与运动场景，众旗下品牌全面体现花王在创新研发与本土化策略上的深耕实践。

进博会掠影：

“小而美”品牌与中国创新力量同样闪耀

法国国家馆

除了欧莱雅集团，法国国家馆也有许多来自法国的美妆品牌，集中展现“法式美丽”的多元魅力与创新实力。

其中，Dermina巴黎欧敏肤由Jean‑Pierre Favard创立，主打药妆与敏感肌护理，强调低致敏、无香料与严格工艺，产品安全性和耐受性高，是敏感肌群体在中国市场的差异化选择；iLab来自法国布列塔尼海岸，汲取现代海水疗传统，强调极限植物护肤与户外、极端环境下的肌肤保护，其防晒与晒后修护功效获得欧洲认证，适配崛起的户外护肤和运动场景；Belabio定位高端抗老护肤，结合生物科技与前沿医药技术，主打细胞级抗衰体验，强调可见肌肤变化；科兰黎（Galenic）创立于1978年，强调皮肤科学护肤与细胞级抗老，其在中国通过快闪店和旅游免税渠道传播品牌理念。

这些品牌的亮相不仅展示了法国美妆的科研深度与艺术气质，也体现出法方企业积极拓展中国市场、推动中法美妆交流的决心。

华熙生物

在本届进博会上，华熙生物作为跨国生物科技与生物制造企业，展示了其基于ECM（细胞外基质）系统科学的抗衰解决方案，全面呈现从关键活性物质研发到全球产业布局的完整体系，彰显中国在生命科学前沿领域的创新实力。

展台上，华熙生物通过一系列创新产品直观呈现ECM系统科学的研究成果。润百颜产品系列基于皮肤科学，展示了从根源重建健康ECM网络的技术能力；华熙当康营养产品则体现了从内而外激发细胞活力的系统抗衰理念。在医美领域，公司已获得11张医美注射类三类医疗器械证书，其中最新获批的动能素技术可深入皮肤中胚层，通过修复ECM结构实现肌肤年轻化。这些成果背后，是华熙生物作为国家级战略创新平台长期积累的科研实力与技术沉淀。

CCR观点

本届进博会上，欧美品牌持续展现高投入下的创新成果，并将科研实力转化为实际产品，既延续了集团的核心基因，也彰显了品牌长期主义战略的坚实力量。这种通过技术积累、产品研发与品牌理念相结合的方式，不仅稳固了现有市场地位，也为未来的可持续增长奠定了基础。

精品品牌则更注重与自身品牌调性和目标消费者契合，围绕特定细分群体打造专属产品，同时通过新赛道、新场景发掘潜在消费者，实现品牌延展与市场扩张。

日韩品牌则善于通过精美包装与细节体验打动中国消费者，从小小的草莓味唇膜、到敏感肌专用护肤体验，每一个细节都可能转化为用户的长期好感和持续购买动力，形成品牌忠诚度。

对于国妆品牌而言，长期发展同样需要在创新与体验之间找到平衡。一方面，技术研发和产品功效是赢得消费者信任的核心；另一方面，品牌调性、使用体验以及包装设计等“软实力”同样不可忽视。

未来，国妆若能在高品质产品、细分体验与文化认同感上同步发力，不仅能够在国内市场巩固优势，也将为国际化布局提供坚实支撑。