古驰美妆未来谁主宰？高端美妆授权争夺战又有新看点

一场牵动全球美妆与高端消费品行业神经的法律对决正徐徐拉开帷幕。科蒂集团（Coty）近日状告意大利高端消费品牌古驰（GUCCI）及其母公司开云（Kering）集团（以下简称开云）。引发这场诉讼的导火索，是开云此前宣布的一项交易——将其美容部门以40亿欧元对价出售给欧莱雅集团（以下简称欧莱雅）。这场法律纠纷的核心，直指古驰美容与香水业务的授权许可未来。

11月13日，科蒂相关负责人对中国商报记者表示：“科蒂将继续按照现有授权协议运营古驰美妆，该授权协议仍有数年期限。未来，我们将继续重点投入那些最具长期增长潜力的品牌与业务，推动其持续发展。”

科蒂回应状告开云

这场纠纷的导火索源于开云此前发布的一则公告——其宣布将美容部门以40亿欧元的总对价出售给全球美妆巨头欧莱雅。在这笔交易的细则中，一项关键条款引人注目：欧莱雅获得了未来签订独家50年许可的选项权，该许可将在科蒂现有协议于2028年到期后正式生效。简单来说，欧莱雅可在科蒂现有协议到期后开发经营古驰美容和香水产品。

资料显示，自2016年科蒂与古驰达成美妆授权合作以来，该业务已成为科蒂集团产品组合中不可或缺的核心资产。根据投资公司Evercore IRI的分析数据，古驰业务约占科蒂总销售额的8%、利润的11%。也有行业报告估算，古驰业务每年可为科蒂产生约6亿美元的零售额。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus在10月21日的财报电话会议上谈到与开云的交易时确认，对开云美容业务的收购包括“Creed小众香水品牌，以及巴黎世家（Balenciaga）、葆蝶家（Bottega Veneta）的美妆和香水许可，以及在可用时的古驰。”

科蒂首席执行官Sue Nabi近日在一场投资者会议上表示，该公司将“捍卫其权利，直到（双方）合约终止的最后一天。”

科蒂相关负责人对记者表示，业界对美妆领域日益高涨的关注，进一步印证了该品类的吸引力，而科蒂在该领域处于全球领先地位。

高端美妆市场格局面临重塑

业内人士认为，这场纠纷超越了单个企业的商业利益，反映出高端美妆授权市场正经历深刻变革。

在高端美妆领域，授权合约的剩余期限往往直接影响被授权方的投入意愿。有投资机构分析师对记者直言：“在剩下的四年合约期内，科蒂是否应该继续大力投入资源推广古驰美妆产品，这确实是个需要慎重考量的问题。”

这种顾虑并非空穴来风。在美妆行业，品牌方与被授权方之间的关系向来微妙。上述分析师表示，当授权合约即将到期且品牌方已明确未来将转投竞争对手时，被授权方往往面临两难选择：要么减少投入以控制风险，但这可能影响短期业绩；要么继续投入，但这可能为未来的竞争对手“作嫁衣”。

值得关注的是，通过此次纠纷，可以看出科蒂、开云和欧莱雅分别代表行业内的三种不同发展路径：科蒂作为专业的美妆运营商，依靠多品牌组合策略实现规模效应；开云集团作为高端消费品巨头，正寻求对品牌价值的更深层次掌控；而欧莱雅则凭借其全产业链优势，试图在高端美妆领域取得更大突破。

纠纷结局何去何从

美妆行业顾问张薇对记者表示：“此案的判决结果可能对整个高端消费品授权行业产生深远影响。如果科蒂胜诉，未来品牌方在考虑转换被授权方时将不得不更加谨慎；如果开云集团获胜，则可能加速高端消费品集团收回美妆授权的进程。”

面对这场纠纷，各方都在评估可能的解决方案。有行业观察人士认为，此案最可能通过三种方式解决：一是双方达成庭外和解，或许包括延长科蒂的授权期限或提高授权费用；二是法庭作出明确判决，为类似纠纷开创先例；三是欧莱雅选择退出交易中的部分条款，以化解法律风险。

若未来失去古驰，科蒂的投入重心会转向哪里？对此，科蒂相关负责人对记者表示：“我们的品牌组合稳健而持久。我们将继续重点投入那些最具长期增长潜力的品牌与业务，推动其持续发展。”（记者 马嘉）

来源：中国商报