进博聚势 奢侈品行业以创新融合激活高质量发展｜进距离

在整体消费环境承压的背景下，今年“双十一”期间奢侈品消费却呈现出逆势回暖的态势，展现出消费理性化与多元化的新特征。各大电商平台数据显示，奢侈品品类成交额实现显著增长，消费逻辑正从传统的“品牌迷信”向价值导向转变。

贝恩公司研究报告显示，2025年上半年各大奢侈品集团业绩普遍下滑，但“双十一”期间天猫奢品品牌整体成交同比实现两位数增长。而在第八届进博会上，各大奢侈品集团云集，以实际行动展现出对中国市场的信心。

展现精湛工艺

作为历峰集团“隽永风格，雅述至美”展馆的主要成员之一，本届进博会上，卡地亚汇集珠宝与制表作品，生动展现了猎豹作为品牌创意语汇根基的重要性：猎豹在精湛工艺与不断演进的设计下呈现万千姿态，同时以其大胆而独特的个性激发品牌的创作。

卡地亚猎豹造型作品运用众多精湛工艺，展台工作人员介绍，最具标志性的是“皮毛”镶嵌工艺。这项技艺为品牌独有，以弯曲的金属细丝环绕宝石，从而营造出动物皮毛的效果。“精湛工艺”展区聚焦此工艺，极佳地诠释了塑造自然生灵所需的精准度。每颗宝石皆以纤细的金属丝镶嵌，惟妙惟肖地还原动物皮毛的质感。卡地亚始终以不断创新的精神传承“皮毛”镶嵌工艺，使猎豹的形象焕发灵动生机。

而在“野性自然”展区，猎豹的独特气韵与卡地亚动物王国相得益彰，鳄鱼造型高级珠宝项链和腕表新作在此亮相。诞生于1904年的Santos de Cartier腕表与1917年的Tank腕表，出现在“寰宇探索”展区，简约线条、兼备装饰与功能性的细节，悉数反映了工业时代的面貌。

卡地亚中国首席执行官柯瑞诺（Bruno Carraz）表示：“在进博会这一国际舞台，我们希望带来更多融合创新与隽永设计的作品，同时聚焦品牌珍视的精湛工艺，进而体现猎豹所代表的自由与坚韧个性之外，独属卡地亚的风格视野。”

打造时尚趣味

泰佩思琦（Tapestry）集团旗下品牌蔻驰（COACH）连续第七年参展进博会，今年以“the COACH tabby shop” 为主题，携标志性Tabby系列及二十余款全球首发首展新品精彩亮相，全面呈现品牌战略在中国的落地成果。

“这是我们第七年来到进博会，每一年我们都希望能够带来更多的创新、惊喜及与众不同的体验。”蔻驰中国区总裁李丽安表示，“我们始终致力与新一代消费者建立更深层次的情感共鸣，以创新、创意与品牌建设能力，为消费者带来更丰富的美好生活体验。”

展区以“the COACH tabby shop”为主题，标志性的巨型Tabby手袋及各式趣味十足的装置新意亮相，打造极具时尚趣味的创意空间。多款Tabby系列新作在本届进博会上全球首发首展，在经典设计中融入当代美学，为年轻一代对个性化表达的追求带来更多选择。

与此同时，“COACH Create”创意定制体验再次亮相进博会，打造集匠心与创意于一体的互动空间，通过精湛的皮革工艺与定制服务，在共创体验中感受品牌魅力。

融入本土创新

全球高端精品集团开云集团携旗下全品牌亮相第八届进博会。开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥（Luca de Meo）表示：“开云集团对中国市场抱有长期承诺。借助进博会这一互惠共进的国际平台，我们不仅展示旗下各品牌的精湛匠艺与专业积淀，与中国消费者积极对话，更致力于携手本土行业伙伴融入中国创新热土，共拓发展新机遇，助力精品时尚产业可持续发展。”

展会期间，开云集团还携手上海时装周签署战略合作备忘录，宣布启动“开云CRAFT创意驻留计划” ，精准诠释了开云集团深度参与中国时尚与创意产业、助力可持续长远发展的有力承诺。该项目将联结起中国与欧洲在设计、匠艺、创新及未来商业模式等方面的深度对话与互鉴，旨在聚焦、加速和赋能中国新一代创意人才的成长。

展区内，古驰打造“丝巾之艺”（The Art of Silk）沉浸式空间，以标志性的Flora花卉图案为核心设计元素，长春花蓝色调贯穿始终，绚丽花卉在地毯与墙面绽放，与典藏丝巾展品相互呼应。从航海与马术灵感，到诗意盎然的花卉与动物王国，1950至1990年代的典藏珍品追溯了古驰丝织艺术的演进脉络。

与经典设计相映衬，古驰特邀艺术家蔡钰和Currynew开展互动工坊，邀请参观者通过色彩与想象力重新演绎典藏纹样。旅居意大利的中国插画师蔡钰将传统技艺与数字创新相结合，在创作中通过描绘富有活力的景观探索当代都市生活。住在上海的插画师暨设计师Currynew则凭借源自流行文化、音乐与内心情绪的动态视觉语言广受认可，为当代创意开辟崭新的表达视角。

“共创”消费热点

在LVMH路威酩轩集团的展台，集团旗下七家标志性品牌的精湛工艺与创意成果悉数展出，展现品牌与中国市场的文化共鸣，与中国艺术家和工匠携手创造的丰硕成果，彰显集团融入中国市场的深度耕耘。展会期间，还展开了一场别开生面的深度对话，话题中心不仅是这个全球奢侈品巨头的最新展品，更是一个已经成为上海新晋“网红”地标的商业奇迹——“路易号”（The Louis）。

今年6月，这艘融合了零售、美食与展览的“路易号”在兴业太古汇正式“启航”，迅速引爆社交媒体，成为全球潮流爱好者争相探访的目的地。它的成功，不仅是路易威登品牌的一次大胆创新，更是政府、品牌与商业体三方力量“共创”的典范之作。

在进博会现场，兴业太古汇联席总经理、张园商管董事施桂攀，静安区商务委员会副主任夏麟，《商业周刊》出版人、超媒体集团执行董事李剑以及LVMH集团大中华区总裁吴越，共同揭秘了“路易号”诞生背后的故事。

从昔日的十里洋场到今日的全球消费枢纽，上海始终以其开放、包容的姿态立于潮头。LVMH集团大中华区总裁吴越表示，上海在促进国际消费和文化交流中扮演着无可替代的角色。他期待，以“路易号”为新起点，能与更多合作伙伴携手，释放更大的社会效应。

展望未来，一个共识已经形成：政府、品牌与商业体之间的关系，正从传统的“供需”升级为更紧密的“共创”伙伴。这场在进博会上展开的对话，不仅是对“路易号”成功经验的复盘，更是对未来城市商业发展路径的一次深刻探讨。

原标题：《进博聚势 奢侈品行业以创新融合激活高质量发展｜进距离》

栏目编辑：裘颖琼 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸