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过去1个月,我收到好多客户和老朋友咨询,基本都是上面这张图,
“亲爱的小红薯,根据平台安全机制检测,你的账号可能存在非本人操作风险。为保护你的创作内容与隐私安全,我们暂时关闭了社交互动功能。请通过下方“自助解除”按钮进行实名信息+人脸识别双验证确认账号归属,验证通过后将即时解 除限制, 同时验证过程中的相关信息我们也会严格保密。”
我用大白话解读一下:
如果你想继续发笔记,必须进行实名认证。
而且,一个人只能认证一个号。
新规一出,很多做矩阵 的团队和公司,一夜 倒闭,鬼哭狼嚎,哀鸿遍野。
其实,我们也遭遇了重创。七月份左右,我们招募了一批小红书助理做内容运营。很多伙伴开局就准备了3-5个账号,计划等到流程熟悉一点,就增加到10-15个账号,热火朝天,
但是新规一出,就不得不调整策略了。虽然目前没有全部强制要求,但是一定会越来越严,逐步收紧,
下面我从几个角度,讲一下我对小红书新规的理解:
1、为什么会有新规?
在新规出现之前,小红书账号不需要实名验证,只要一个手机号就可以注册一个账号。理论上,一个人可以申请15个正规手机号,对应15个小红书账号。
如果加上七大姑八大姨的帮忙,一个人做70-100个账号不成问题。
最疯狂的“郑州模式”,基本很多公司都是最少几千个账号打底。凡是做矩阵的公司,都赚得盆满钵满。
但是,任何事情都需要讲究平衡。
小红书平台的流量池是有限的,在账号增量无限的情况下,势必就会把所有创作者的利益摊薄。谁的号多,谁的利润多。
在这样的情况下,用心做内容的人最吃亏。你写一篇笔记得3天,又是找素材,又是精心排版。但是别人的员工一天最少30篇笔记。效率直接相差一百倍,内容做的再好,都是白搭。
时间一长,只会造成两个极端。要么优秀创作者出走/停更。要么就一起加入到粗制滥造的大军。
无论是哪个结果,平台都不愿意接受。从平台的利益来看,开启真人认证,每个人只限制注册一个账号,是一个非常合理的策略。
另外我猜测,还有一种可能性是增加东南亚诈骗团队的成本。
2、 对我们有什么影响?
这次事件的影响可以说巨大,很多矩阵团队一夜倒闭,不得不寻找新的获客方式,或者调整组织架构。原来一个员工最少开10个号,但现在一个员工只能注册一个账号,哪个老板能接受这样的成本?
还有很多朋友说决定躺平了,反正现在也没有什么机会。
但是我从来都是乐观者,危机危机,危中一定有“机”。别人放弃,我们的份额就会增加。饼就这么大,吃的人越少,我们分到的不就越多吗?是不是?
3、下一步怎么调整?
分享两点我的思考:
思路一:单账号精耕细作
重视内容的质量,从原来的“无脑矩阵”、“粗制滥造”要调整到内容为王。老老实实、认认真真给平台贡献内容价值,然后稍微偷点流量到微信私域,或者在平台开通店铺隐蔽引流。
这种思路适合个人创业者。想办法经营5-10个账号,一步步来,也有机会。相信我,平台也不会一点活路也不给你留
思路二:做付费投放
付费获客一定是终局。在有能力的情况下,尽快转换到用钱买流量,因为这种方法最容易放大、100%合规。
虽然现在买流量的成本也不便宜,但是今天的成本,一定是未来10年最便宜的。
以上就是我对小红书“实名新规”的分析和思考,如果对你有帮助,欢迎同步给身边的好朋友,
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