小红书矩阵的天塌了。

过去1个月，我收到好多客户和老朋友咨询，基本都是上面这张图，

“亲爱的小红薯，根据平台安全机制检测，你的账号可能存在非本人操作风险。为保护你的创作内容与隐私安全，我们暂时关闭了社交互动功能。请通过下方“自助解除”按钮进行实名信息+人脸识别双验证确认账号归属，验证通过后将即时解 除限制， 同时验证过程中的相关信息我们也会严格保密。”

我用大白话解读一下：

如果你想继续发笔记，必须进行实名认证。

而且，一个人只能认证一个号。

新规一出，很多做矩阵 的团队和公司，一夜 倒闭，鬼哭狼嚎，哀鸿遍野。

其实，我们也遭遇了重创。七月份左右，我们招募了一批小红书助理做内容运营。很多伙伴开局就准备了3-5个账号，计划等到流程熟悉一点，就增加到10-15个账号，热火朝天，

但是新规一出，就不得不调整策略了。虽然目前没有全部强制要求，但是一定会越来越严，逐步收紧，

下面我从几个角度，讲一下我对小红书新规的理解：

1、为什么会有新规？

在新规出现之前，小红书账号不需要实名验证，只要一个手机号就可以注册一个账号。理论上，一个人可以申请15个正规手机号，对应15个小红书账号。

如果加上七大姑八大姨的帮忙，一个人做70-100个账号不成问题。

最疯狂的“郑州模式”，基本很多公司都是最少几千个账号打底。凡是做矩阵的公司，都赚得盆满钵满。

但是，任何事情都需要讲究平衡。

小红书平台的流量池是有限的，在账号增量无限的情况下，势必就会把所有创作者的利益摊薄。谁的号多，谁的利润多。

在这样的情况下，用心做内容的人最吃亏。你写一篇笔记得3天，又是找素材，又是精心排版。但是别人的员工一天最少30篇笔记。效率直接相差一百倍，内容做的再好，都是白搭。

时间一长，只会造成两个极端。要么优秀创作者出走／停更。要么就一起加入到粗制滥造的大军。

无论是哪个结果，平台都不愿意接受。从平台的利益来看，开启真人认证，每个人只限制注册一个账号，是一个非常合理的策略。

另外我猜测，还有一种可能性是增加东南亚诈骗团队的成本。

2、 对我们有什么影响？

这次事件的影响可以说巨大，很多矩阵团队一夜倒闭，不得不寻找新的获客方式，或者调整组织架构。原来一个员工最少开10个号，但现在一个员工只能注册一个账号，哪个老板能接受这样的成本？

还有很多朋友说决定躺平了，反正现在也没有什么机会。

但是我从来都是乐观者，危机危机，危中一定有“机”。别人放弃，我们的份额就会增加。饼就这么大，吃的人越少，我们分到的不就越多吗？是不是？

3、下一步怎么调整？

分享两点我的思考：

思路一：单账号精耕细作

重视内容的质量，从原来的“无脑矩阵”、“粗制滥造”要调整到内容为王。老老实实、认认真真给平台贡献内容价值，然后稍微偷点流量到微信私域，或者在平台开通店铺隐蔽引流。

这种思路适合个人创业者。想办法经营5-10个账号，一步步来，也有机会。相信我，平台也不会一点活路也不给你留

思路二：做付费投放

付费获客一定是终局。在有能力的情况下，尽快转换到用钱买流量，因为这种方法最容易放大、100%合规。

虽然现在买流量的成本也不便宜，但是今天的成本，一定是未来10年最便宜的。

以上就是我对小红书“实名新规”的分析和思考，如果对你有帮助，欢迎同步给身边的好朋友，