近日,网友爆料称,温州市区米房内的美特斯邦威门店已悄然关门。从现场画面来看,店面内部空空如也,招牌商标均已拆除,无任何品牌残留痕迹,工作日的周边街道也显得格外冷清。
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这家美特斯邦威米房店于 2024 年 8 月 25 日开业,定位为本地生活体验馆,开业初期还推出了系列活动。作为承载 80 后、90 后青春回忆的品牌,门店曾吸引不少市民慕名打卡,一度热闹。
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但当时已有网友不看好:一方面美邦品牌热度渐退,另一方面米房业态偏向年轻人夜生活,与服装店适配度不高。
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开业后不久,门店生意便陷入冷清,最终仅经营 1 年多就关门退场。这一结果与美特斯邦威近年来的发展困境密切相关。曾几何时,美邦凭借 “不走寻常路” 的口号风靡全国,称霸各大步行街,但后续连年亏损,老总周成建曾被迫卖楼自救。
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电商带货兴起后,周成建将品牌重心迁回发家地温州,布局户外赛道、开设直播带货体验馆等,试图转型突围。此次米房店的关门,意味着品牌仍未完全摆脱危机。
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事实上,门店闭店也离不开大环境影响。近年来实体经济承压,不少老品牌转型难度大,能成功翻身的寥寥无几,美特斯邦威的 “再出发” 仍需探索更适配的发展路径。
来源:温州百晓在线
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