小红书进军金融！

小红书的金融业务迈出重要一步。

近日，东方电子支付有限公司（下称东方支付）发生工商变更，原6名股东全部退出，新增宁智信息科技（上海）有限公司。

而宁智信息科技（上海）有限公司100%股东正是小红书科技有限公司。

这也标志着小红书拿下一张支付牌照，实现金融牌照零的突破。

与此同时，东方支付还先进行了注册资本变更——注册资本由1.213亿元增加至2亿元，满足了央行对于支付牌照最低资本金要求。

东方支付是我国首批获得支付牌照的公司之一，起初业务范围为“互联网支付”，在去年8月续展后，业务类型变更为“储值账户运营Ⅰ类”。

业绩方面，东方支付去年公司营收888万元，净利润亏损800万元；今年上半年，营收376万元，净利润亏损527万元。

小红书成立于2013年，在获得支付牌照之前，没有任何金融牌照加持，也没有上线助贷导流、自营贷款等信贷产品。

但小红书依托庞大的用户基础和社区种草属性，其金融内容生态已悄然成型。

起初，小红书中保险、理财、基金类金融内容比较多，从去年开始银行、信用卡、消费金融领域主体入驻不断增加。

像是招商银行信用卡、宁波银行宁来花、度小满、招联消金等等。

借贷领域，用户通过搜索或浏览笔记时，会刷到带有“广告”或“赞助”标识的上述贷款平台的笔记，点击进入，左下方有“咨询”或者“前往微信、了解详情”的按钮。

有的需要提交手机号等信息，有的直接跳转到微信小程序进一步提交资料申请。

随着支付牌照的到手，小红书或许可以整合资源，探索更深层次的金融业务。

小红书做金融业务有着显著优势，一方面流量大、用户群体年轻。

目前，小红书月活用户已达 3 亿规模，18至24 岁用户占比超 43%，一线和新一线城市用户占比超 66%，这部分用户消费能力强、审美要求高，是品牌种草的核心转化人群。

另外，小红书社区种草属性强，用户早已习惯在这里被“种草”、也被“信任推荐”。

无论是品牌商业笔记还是用户自发分享，内容创作更聚焦真实使用场景，更容易被其他用户接纳。

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