红果漫剧能否复制短剧奇迹？

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文｜小福编辑｜朴芳

11月4日，根据QuestMobile发布的《TRUTH 中国移动互联网数据库（2025年9月）》显示，继今年6月月活超越优酷之后，红果9月月活再破2.363亿，超越了B站的2.275亿，跻身在线视频App行业月活TOP4，仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果TV。

而在短剧市场几乎占据“统治地位”之后，红果的扩张步伐再次提速。

10月底，抖音系在漫剧赛道动作频频——“红果免费漫剧”App在安卓各大应用市场上线，几乎同期，抖音集团短剧版权中心发布《成品漫剧业务合作指引》，首次系统明确漫剧的三大合作模式。

这两个动作，意味着抖音正式将短剧的成功路径延伸至漫剧领域：继“免费短剧”之后，一场关于漫剧的内容与商业实验，正在红果生态中加速展开。

“红果免费漫剧”登场

短剧逻辑的又一次复制

“红果免费漫剧”App于10月底上线安卓市场，成为抖音集团在漫剧赛道的首个独立产品。该应用界面延续了“红果免费短剧”的设计风格，顶部设置“漫剧”“小说”两大入口。从结构上看，这款App几乎可以视作“红果短剧”的漫剧版延伸。

在内容呈现上，在首页可以看到一些推荐作品，囊括漫剧与真人短剧。另外平台开设“推荐榜”“热播榜”“新剧榜”三个榜单，热播内容中以古风、都市脑洞、武侠、年代等题材为主。

据点点数据显示，目前“红果免费漫剧”已在小米、vivo、oppo等渠道上架，总下载量突破113万次，其中vivo渠道下载量最高，超过47万次。对红果而言，这既是短剧用户生态的延展，也是一场低成本测试漫剧市场接受度的实验。

几乎同期，抖音集团短剧版权中心发布的《成品漫剧业务合作指引》进一步奠定了集团在漫剧领域的制度基础。

文件明确，抖音系漫剧的上线平台涵盖红果短剧、抖音原生内容、抖音小程序等多个渠道，并提供非独家分成合作、番茄IP改编合作、保底精品漫剧or保底框架合作三种合作模式，合作周期最长可达五年。

这意味着抖音正以系统化的内容分发、收益机制与创作者激励，建立一套新的漫剧生态。

就在今年暑期，抖音刚刚宣布将通过开放IP授权库、激励优质创作、加码头部精品三大举措助力漫剧发展。而此次更新漫剧合作模式标志着抖音已将漫剧纳入系统化内容生态管理，与短剧、网文等形成联动分发矩阵。

两个动作一出，可见抖音系此次对漫剧的布局是有备而来。相比其他平台以内容扶持或创作者激励为切口，红果选择直接推出一个完整平台，动作更为彻底。

众所周知，红果短剧的成功本质上是一场“降本革命”。它以“免费观看+广告分账”的模式切入短剧市场，用极低的内容获取门槛迅速抢占下沉用户，迅速打破了“付费短剧”的天花板。

如今，红果试图在漫剧赛道上复刻同样的逻辑——依靠更低的制作成本和更轻的商业模型，试图再造一条新的增长曲线。

红果的“免费竞争力”

有望再创奇迹？

从行业整体来看，漫剧确实正处于风口期。

相较真人短剧，漫剧天然具备“轻制作”的特性。AI模型的发展与普及，使得漫剧的制作成本与制作周期一降再降。对于平台而言，这意味着无需显著增加预算，即可快速扩容内容池、提升用户时长占比。

据巨量引擎数据显示，2025年4月至7月，漫剧供给量、播放量及点赞量分别实现83%、92%、105%的月度复合增长率，近半年累计上线作品超过3000部，环比增长高达603%，市场规模预计年内将突破200亿元。

在资本与技术的共同催化下，漫剧正从“小众尝鲜”转向“大众消费”，成为短剧之后的新增长引擎。

而在这背后，是越来越多加入战场的行业巨头，从快抖B到腾讯视频、爱奇艺等长视频平台、中文在线、捷成股份等短剧头部内容方，均在今年开始陆续大规模布局漫剧。

阅文集团更是在10月16日宣布开放十万部精品IP、设立亿元创作基金，并推出“漫剧助手”等AIGC工具,加大提升漫剧改编效率；而成为漫剧领域首个获得阅文投资扶持的团队的酱油动漫则表示，11月起月产能将提升至150部，并全面开放剧本收购，单项目保底薪酬最高可达10万元。

显然，漫剧赛道正进入“群雄逐鹿”阶段。

但与短剧早期发展类似，当前漫剧行业仍缺乏一个真正意义上的破圈节点。

根据DataEye-ADX发布的6—8月漫剧播放增量TOP30榜单，头部作品的变现模式仍呈“免费+付费”并存格局。其中沙雕、轻喜类多为免费观看，而逆袭、玄幻、仙侠等题材则多采用付费策略。像今年8月的漫剧播放增量TOP30榜单中，23部漫剧采用付费策略，仅7部为免费观看。

换言之，行业仍在探索最优的商业模型。而红果此时入局漫剧，或许将成为搅动定价体系的关键变量。

一旦“免费+广告”机制在漫剧赛道彻底跑通，红果极有可能重演短剧时期的虹吸效应。以流量换市场份额，以体量换用户时长，迫使同行重新评估“付费壁垒”的可持续性。

此外，红果的漫剧产品布局本就并非孤立存在，而是其内容生态的延伸。

一方面，红果免费漫剧可以在一定程度上共享红果免费短剧与番茄小说的内容库，正如App中漫剧与小说的双入口绑定，可以更大程度撬动流量的增长。另一方面，红果短剧App的大量女性用户与漫剧市场目前以男性用户为主的定位也有望形成错位互补，未来随着内容矩阵的进一步补充，构成红果生态的“双频平衡”结构。

而从宏观角度看，红果的核心逻辑始终如一：用“免费”撬动流量，用“效率”改写生态。

短剧时代，红果用降本增效击碎了付费壁垒；而在AI全面提速漫剧内容生产的当下，这种逻辑依旧具有穿透力。

AI让生产成本更低、分发效率更高、内容更新更快——这正是红果擅长的游戏。