党建创新难落地？品牌化思路让支部工作 “串成线、连成片”

基层党建工作中，我们常看到一些“亮点”：一个精彩的主题党日、一次成功的志愿服务、一堂出圈的微党课……这些创新以“点”状分布，未成体系，导致党建工作人员每到节点工作量增加，且难以形成持久而深远的影响力。

如何让党建工作的“零星之火”形成“燎原之势”？答案是：用“品牌化”的思路，将分散的工作“串成线、连成片”，构建起系统化的党建工作新格局。

一、 现状审视：当党建创新陷入“单点突破”的困境

党建人在实际工作中，是否经常出现以下情况：

“表面化”倾向：创新举办一次独立、有特色的活动。每一次活动的组织、活动主题的拟定、活动的执行，都轰轰烈烈，前后忙碌最少半个月，结束后却很快“船过水无痕”，缺乏后续的深化和延伸，与支部的常态工作、长期目标关联不强。

“景观化”现象：精心打造一两个“样板工程”或“明星项目”，用于汇报和展示时效果出众，但未能将其成功的模式、经验转化为可复制、可推广的模式，不能更有效的惠及各级党组织整体工作。

“碎片化”管理：理论学习、党员教育、志愿服务、联系群众等各项工作“各敲各的锣，各打各的鼓”，彼此之间缺乏有机联系，未能形成合力，导致资源分散，效果打折。

核心问题在于：缺乏一个贯穿始终的“灵魂”和一套系统集成的“骨架”。而“品牌化”思路，正是解决这一核心问题的关键。

二、 破题之道：“品牌化”是党建工作系统集成的方式

从“有形”到“有效”的三步走。

“品牌”一词源于商业，其核心是通过独特的标识、价值和体验，在用户心中建立清晰的、差异化的、持久的认知。将这一理念引入党建工作，是一场党建工作理念革新。

在党建品牌化的探索道路上，许多党组织还仅限于“有名字、有logo”的阶段。真正的品牌化，是一个系统性工程，其专业性体现在对党建工作内在逻辑的深刻把握与外在呈现的系统设计。要打造一个立得住、叫得响、有活力的党建品牌，须完成以下三个关键步骤。

1．突出核心，

实现“理念品牌化”：

品牌的首要功能是识别与承诺。党建品牌化的起点，从为品牌命名开始，为支部工作找到一个凝聚共识、指引方向的价值内核。

精准定位，提炼价值主张：深入剖析本单位的核心业务、队伍结构、文化基因与战略目标。例如，一个研发型部门，其党建核心可定位“科技创新先锋”；一个服务窗口单位，则可聚焦“民生服务标杆”。这个核心就是品牌的“灵魂”，所有活动都将围绕它展开。

凝练表达，确立品牌名称：将价值内核凝练成一个响亮、易记且富有内涵的品牌名称。如某建投集团的“善建善投”、能源公司的“炽热初心”、交通公司的“帜同道合”等。名称本身应成为一个精神符号，让党员和群众能够直观感知品牌所倡导的价值取向。

将党建工作从完成“规定动作”的被动状态，升华为实现共同价值追求的主动作为，确保了品牌建设的方向性与统一性。

2．形象打造，

实现“品牌可视化”

在信息过载的时代，一个专业的视觉形象是品牌快速建立认知、传递情感的关键。党建品牌除了名称，还需要一个与之搭配、协调的可视化系统。

设计专业标识（LOGO）：logo设计应遵循视觉传播规律，巧妙融合党建元素（如色彩方面以红色为主色调或加入红色）与本单位特色（如企业LOGO、主色调、核心业务符号）。例如，电力企业的党建标识可融入电光元素，交通运输部门则可融入铁路、公路等元素。

构建视觉应用体系：将logo及其标准色、辅助图形系统性地应用于党员活动室、宣传栏、学习资料、办公用品、线上平台等各类场景。统一的视觉呈现，能够在潜移默化中强化组织的身份认同，增强党员的归属感与荣誉感。

可视化构建了品牌的“脸面”，将抽象的政治引领和组织文化转化为具体的视觉符号，极大地提升了品牌的传播力、感染力和现代感。

3．连点成线，

实现“工作体系化”

将抽象的品牌转化为可实施、可复制、能落地的工作方法。将过往零散的、阶段性的“工作点”汇总然后分类，整合成一条条脉络清晰、持续运行的“工作线”，最终编织成一张协同高效的“体系网”。

系统梳理与规划：全面盘点已有的党建工作资源与成果，归类整理，找出做的好的、做的亮的、持续开展的、受党员们欢迎的等项目。同时，对标上级要求与未来重点，进行前瞻性规划。

连点成线，提炼主题：将那些做得好的、做的亮的、持续开展的、受党员们欢迎的活动，按照其内在逻辑关联到品牌核心之下。例如，围绕“科技创新先锋”品牌，可以形成“先锋课堂”（理论学习线）、“先锋擂台”（技能比武线）、“先锋项目”（攻坚克难线）、“先锋驿站”（服务群众线）等若干条主线。

构建可复制的体系：将这些“线”标准化、模式化，形成一套工作方法体系。使党建品牌不再是个人的“政绩工程”，而成为一套不因人员变动而失效的、可复制、可推广的长效工作机制。

体系化确保了品牌的生命力。它让党建工作从“活动导向”变为“体系导向”，从“零敲碎打”变为“系统集成”，最终实现了从“做没做”到“优不优”、从“有形”到“有效”的深刻转变。

党建品牌化，是一次从理念到实践、从形象到体系的升级。通过“理念品牌化”找准“魂”，通过“品牌可视化”塑造“形”，最终通过“工作体系化”夯实“体”，方能打造出一个真正有凝聚力、有战斗力、有影响力的党建品牌，让支部工作焕发出持久而旺盛的生命力。

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