数智驱动，体验革新：北京地铁广告的价值进阶之路

在户外广告产业迎来深刻变革的今天，程序化与数字化无疑是行业进化的核心引擎。作为中国地铁媒体领域的探索者，北京地铁通成在2025年以技术赋能媒体价值，以创意重塑场景体验，推动地铁广告从“流量覆盖”向“场景价值” 的升级转型。

北京地铁通成的核心经验在于 “技术+场景+数据” 的深度融合。依托全球领先的程序化数字户外媒体交易平台VIOOH，打通MAM受众测量系统与LBS定位技术，实现 “人群-时段-场景” 的三重精准匹配。具体体现在两方面：一是建立“全链路数据闭环”，通过客流大数据分析、实时投放监测与消费转化追踪，让广告效果可量化、可优化；二是场景价值重构，将地铁空间从 “展示载体” 升级为 “互动体验场所”，结合互动创意与媒体升级，实现品牌信息与乘客需求的即时响应。同时采用“保价保量” 交易模式，打消广告主预算顾虑，成为品牌核心媒体投放选择。

优秀发布案例分享

1. 1664 啤酒：晚高峰的精准触达战役

聚焦 18-35 岁年轻精英群体，通过程序化平台锁定覆盖高端商场、餐饮集中区的核心站点，在工作日18:00-20:00消费决策黄金时段，高频轮播广告内容。借助LBS技术实现 “站内种草 + 站外拔草” 的短链路转化，依托地铁与餐饮终端的地理邻近性，让曝光直接转化为到店消费，实现品牌声量与销量的双重增长。

1664啤酒-北京地铁程序化投放

2.道达尔能源：政企受众的绿色理念精准传递

作为B2B与B2G领域程序化户外营销的典范，道达尔能源携手北京地铁通成，以推广绿色能源举措、提升品牌形象为核心目标，依托DOOH 数智化解决方案，深度整合北京地铁客流大数据，通过受众洞察锁定业务合作伙伴及政府机构高流量触点，精准筛选北京重点地铁站作为核心投放区域。聚焦早晚高峰时段，借助程序化定向能力实现品牌信息的精准触达，同时联动数字渠道完成受众再营销，打通 “线下曝光-线上跟进” 的全链路客户旅程。投放期间高效触达目标政企人群，成功强化了品牌在绿色能源领域的专业形象，实现了品牌影响力与理念传播效率的双重提升。

道达尔-北京地铁程序化投放

3. 京都念慈菴：技术与情感的双向赋能

北京地铁通成在西直门站打造地铁首创“无边界”镜面灯箱矩阵，以3mm超窄边型材实现画面无限延伸的视觉效果，结合 “致敬师者” 主题，让周深的温暖形象与品牌情感诉求深度融合。通过场景氛围营造与情感共鸣，将地铁换乘空间升级为城市文化展台，既实现品牌曝光，更收获消费者好感度与社交传播力。

京都念慈蓭-北京地铁西直门站媒体升级

2026 户外广告市场展望

2026年，户外广告市场将进入“程序化深耕 + 技术融合”的阶段。核心趋势集中在三方面：一是 pDOOH 渗透率预计将继续稳定提升，成为品牌全域营销的核心环节，与线上媒体的协同效应将进一步凸显；二是AI与DCO技术的普及，动态创意优化将成为投放标配，广告内容可根据动态变化特征实时调整；三是场景创新向“精细化” 延伸，媒体硬件升级带来的新流量场景将成为增长蓝海。

对品牌而言，机会在于三点：一是把握 “全域整合” 机遇，将户外广告与线上组合，实现“线下触达 + 线上转化” 的全旅程覆盖；二是发力互动创意，借助 AI 工具降低内容制作成本，提升广告个性化程度；三是抢占 “下沉场景”，随着地铁网络延伸，非核心商圈站点的程序化投放将展现更高性价比。随着北京地铁多条新线路即将开通，2026年将进一步提升客流稳定性，为广告主带来更优质的投放基础。