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作者:简艺君
来源:简艺品牌(ID:JY_SJQ)
封面图来源:小红书@亨氏番茄酱
大家好,我是简艺君夏天。
近日,广州地铁里的亨氏广告刷屏了。
没有流量明星、没有洗脑口号,仅凭一个个鲜红的番茄就征服了路人。
网友清一色好评:“这才是广告该有的样子!太用心了”
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图片来源:小红书
1
以“天然”破局,
让番茄活成运动健将
亨氏作为扎根广州的品牌,这次没走常规赞助路线,而是用最巧思的方式蹭上全运会热点。
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图片来源:小红书@亨氏番茄酱
亨氏把34个全运会运动项目,全部藏进了番茄里。
鲜红的番茄本身是天然“画布”,翠绿的叶子则被巧妙塑造成运动小人的姿态:武术的抱拳、攀岩的发力、冲浪的平衡、棒球的挥棒,就连马术的灵动都被精准捕捉。
网友笑称“没有一颗番茄受到伤害,却个个都是运动健将”。
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更戳人的是这份“源于生活的真实感”。
有网友在超市拍下真实番茄,发现自然生长的叶子竟真的能凑出类似造型,直呼“原来创意不用靠特效,生活里藏着最好的灵感”。
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图片来源:小红书@找蔬蔬
2
无硬广植入,
却让“亨氏=番茄”深入人心
亨氏的聪明之处,在于不强行推销产品,而是让品牌认知自然融入场景。
这组广告没有出现任何产品包装或促销信息,却通过“番茄+运动”的强关联,悄悄强化了“亨氏=优质番茄”的核心记忆——毕竟提到番茄酱,亨氏的番茄符号早已深入人心。
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图片来源:小红书@刘油果甘露
这种“润物细无声”的表达,延续了其过往的创意基因:此前上海徐家汇地铁的承重柱被改成巨型番茄罐,上海话谐音文案“想「浓」了”既亲切又戳卖点,同样不靠硬广赢得好感。
网友精准get到这份巧思:“看到番茄就想起亨氏,这波植入比喊一百句口号都管用”。
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图片来源:小红书@ICEē é ě è
网友的集体追捧,本质上是对“真诚创意”的共鸣。
在AI批量生成广告、同质化、视觉霸凌内容泛滥的当下,亨氏选择用手工打磨的巧思替代技术堆砌,用贴近生活的天然元素替代悬浮特效,恰好戳中了大众对“不打扰、有温度”广告的期待。
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图片来源:小红书
就像有网友说的:“不是不爱看广告,是不爱看不走心的广告”。
这组番茄运动广告不说教、不硬推,却凭着可爱又鲜活的表达,让路人自愿拍照分享,实现了自发传播。
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图片来源:小红书@洋洋的场子
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