全运会第一个出圈的，是亨氏的 34 颗番茄

这是创意广告的第3521 期推送

加入社群请后台回复“社群”二字

这几天，广州的朋友们感受最深的热点，除了天气，恐怕就是第十五届全运会了吧。

全运会的到来，让整座城市都沉浸在运动的热情中。赛场里运动员比得火热，赛场外的品牌们也没闲着，对于他们而言，这又是一次没有硝烟的创意战场。毕竟这种全民关注的大事，谁不想靠创意刷波存在感呢？

但令人意外的是，第一个引发全网关注的，竟然是一个“非官方选手”——亨氏番茄酱。

作为总部扎根于广州的品牌，亨氏并不是此次赛事的赞助商，但它可一点没打算缺席，在广州高铁站、地铁站、电梯里投放了一组“番茄运动员”的海报，毫无违和地蹭上了全运会的热度。

乍一看，阿广还以为是番茄选美大赛呢，个个都那样鲜红抓眼球，但仔细看后，才发现这些番茄的蒂上大有文章。

亨氏番茄酱的这组海报创意就在于，用自己的核心元素「番茄」为灵感。他们把番茄的“蒂”稍微改了改造型，出了 34 个活灵活现的“番茄运动员”图标，每个形象都代表了全运会的 34 个体育项目之一。

旁边配着一句聪明的文案：“想赢的番茄在亨氏里。”

这句话，一语双关。既说的是亨氏对原料的严选——每一颗番茄都带着“赢家”的品质；也巧妙契合了每一位运动员的心态——渴望胜利，追求极致。

果不其然，这组创意迅速从小红书等社交平台火出了圈，击中了当代网友们的审美，关于这组海报的帖子点赞量早已过万，评论区里大家的兴奋点出奇得一致：终于不是 AI 生成的、千篇一律的的广告了。

这些出街的海报可比那些靠重复大字报的精神污染广告，高级了不止一个 level ，阿广是真的会耐着性子把 34 个项目的海报一整个看完，看看这些番茄蒂的创意造型，也顺带了解全运会的体育项目。

作为非官方赞助商，亨氏避免了高昂的赞助费用，却通过极佳的创意获得了不输于官方赞助商的曝光度。这一排排摆出运动姿势的“番茄运动员”构成了独特的视觉符号，让路人都过目不忘。

亨氏甚至还出了动态版的“番茄运动员”，向全运会的每一位运动员致敬。

好的创意自己会说话，亨氏就这样不依靠重复强推，用设计美感与观众达成沟通，让品牌印象在大家心里留得更久、更清晰。

但这不是亨氏第一次用“小聪明”打动大众了。如果你觉得他们只会摆拍番茄，那就大错特错了，这个品牌的营销史，简直是一部“不好好卖酱，偏偏要靠创意”的出圈史。

红色是番茄的颜色，也是亨氏的品牌色。当这种标志性的红色，铺满你每天必经的电梯间时，很难不被它吸引。

在今年夏天的时候，不少人的小区或公司电梯里，都上演了一场突如其来的喜事：电梯里贴上了一张“大囍日子”的海报，两侧还挂着一串串红彤彤的“鞭炮”挂饰，乍一看还以为是哪家邻居办婚事，特意在电梯里摆喜糖沾喜气。

其实这是亨氏的一次四两拨千斤的绝佳营销，官宣番茄牛腩和亨氏番茄酱“结婚”，将一包包亨氏番茄酱串连起来，高高挂起，很像中国家庭办喜事时悬挂的喜糖、鞭炮，整个电梯厢都被这抹浓烈的“亨氏红”映衬得格外喜庆。

在这个狭小空间里，亨氏这种出乎意料的布置，制造了强烈的视觉冲击和好奇感，摸准了中国人“沾沾喜气”的心理，没有哪个中国人能拒绝这红红火火的祝福的！

这个广告你还能带回家，从那一串喜庆里亲手撕下一小包“喜糖”，这份创意就变成随手就能得到的伴手礼，谁不想一试呢，对品牌的好感度直线 up 。

国外亨氏一直有一个著名的口号“ It has to be HEINZ（还得是亨氏）”，它的海报也只用一张图和这句文案，简洁形象地传递了这份品牌自信。

在万圣节的时候，亨氏以当时即将要上映的电影《小丑 2 》和《夺命微笑 2 》为灵感，推出了三张节日主题海报“ HEINZ SMILES ”。

每张海报里的人物都露出了标志性的大笑，嘴角都涂满了亨氏的红色番茄酱，像《小丑 2 》里夸张荒诞的妆容，又带着《夺命微笑 2 》那种让人印象深刻的诡异感，视觉冲击十足。

这红彤彤的番茄酱把万圣节恐怖又好玩的氛围和品牌标识完美绑定，一眼就能认出是亨氏的创意。这组节日海报还改编了经典口号“ IT HA HA HAS TO BE HEINZ（让人哈哈大笑的一定是亨氏）”，很妙地呼应上了万圣节的搞怪精神。

为了展示人们对亨氏番茄酱的喜爱，亨氏曾推出过一组食客不顾体面也不愿浪费一滴番茄酱的主题海报，每一张都很真实。

亨氏用夸张的方式刻画出了人们为了不浪费每一滴番茄酱，哪怕它落在箱子、方向盘、孩子额头、衣服上，也要全部吃掉。为了亨氏番茄酱，偶尔放下体面真不算啥

就像大家喝酸奶必须舔酸奶盖的执念一样，亨氏聪明地把这种普遍习惯变成了对自己产品的无声赞美，可以看得出这番茄酱很好吃了。

同样为了展示亨氏番茄酱有多受欢迎，亨氏也曾推出过一组“番茄酱骗局”的海报。海报是以一种沉浸式偷窥的视角拍下餐厅后厨老板们的行为，他们正在偷偷用廉价的番茄酱灌满亨氏的番茄酱瓶。

亨氏这组海报，搭配简单直接的经典文案，没有多余修饰，就证明了亨氏番茄酱的口感和口碑，已经好到让商家宁愿“造假”也要蹭它的热度，连老板都认可的味道，才是真·值得信赖。

亨氏的海报总能从那些微妙的生活洞察和普世文化中找到切入点，用简洁的画面和巧妙的双关，把品牌变成一种不言自明的答案，让“ It has to be HEINZ ”这句口号更加具体了。

每次看亨氏的广告，阿广都觉得这才是做广告行业的意义——

用一些小而美的创意，让大家相视一笑，守住了品牌本身的特色，又踩中了大众的审美和情绪点。