越南电商市场：前三季度Shopee稳居第一 TikTok Shop份额跃升至41%

【亿邦原创】11月2日消息，据越南媒体援引Metric最新数据显示，2025年1月至9月期间，越南四大电商平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki——的总销售额达到3059万亿越南盾（约合116.2亿美元），同比增长34.4%。

数据显示，今年前三季度，越南消费者平均每月在上述四个平台上的支出约12.9亿美元，较去年的10亿美元（当时Sendo仍被纳入行业统计）显著增加。

Metric指出，2025年第三季度，越南电商市场的总商品交易额（GMV）同比增长22.3%，达到1036万亿越南盾（约合39.4亿美元）。增长主要得益于消费者需求回升、大型促销活动、运费补贴以及平台在短视频和直播购物方面的持续投入。

在市场份额方面，Shopee以56% 的份额继续领跑，而TikTok Shop的市场份额跃升至41%。截至今年6月，Metric的数据显示Shopee占比为58%，TikTok Shop则为39%。这意味着第三季度TikTok Shop与Shopee之间的差距正在快速缩小。

为巩固领先地位，Shopee加强了与社交媒体平台的合作，以扩大触达范围；而TikTok Shop则加快了卖家生态建设，提升用户参与度。自6月以来，TikTok Shop还在越南各地推进合规与税务相关项目，并持续推动直播带货模式。

虽然Lazada的市场份额仅为3%，但其仍凭借忠实用户群维持稳健表现。Metric指出，Lazada在过去九个月中录得 最高的平均订单价值，并在该指标上实现了 最强劲的增长。

展望第四季度，Metric预计越南电商市场规模将达到1050万亿越南盾（约合40亿美元），同比增长约15%。节日消费热潮及大型促销活动预计将成为主要增长动力。最受欢迎的商品品类将包括 时尚、美妆、家居用品及食品杂货。

Metric还表示，为延续增长势头，各大平台计划 加大直播销售投入、扩大免运费政策覆盖范围，并强化物流能力，以确保旺季期间的高效履约和良好消费体验。

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