国货美妆扎堆入局洗护市场，橘宜集团收购丰添，加码护发赛道

近日，橘朵、酵色母公司橘宜集团发布公告，称已完成对源自意大利的科技护发品牌Foltène丰添的收购，进一步深化在头发与头皮护理赛道的战略布局。

收购意大利科技护发品牌丰添

进一步布局头发与头皮护理赛道

公开资料显示，橘宜集团成立于2016年，总部位于上海，旗下拥有橘朵（JUDYDOLL）、酵色（JOOCYEE）两大彩妆品牌，以及馥绿德雅（René Furterer）中国业务，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。2024年，集团全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%。

对于此次收购 Foltène丰添品牌，橘宜集团相关负责人在接受南都·湾财社记者采访时表示，“是对其品牌业务全球范围内的整合性收购，涵盖其品牌资产、全球业务网络、供应链体系以及位于意大利的研发实验室等。”希望通过这一收购，建立起从中国走向全球的多品牌运营能力。

据悉，丰添于1944年由意大利米兰的制药科研团队创立，品牌拥有粘多糖生长素Tricosaccaride®和海藻多糖生长素Tricalgoxyl®两大专研科技成分，其核心产品体系围绕毛发与角质的健康生长与修复展开，涵盖防脱安瓶、分型男女防脱洗发水、眉睫精华液与指甲修复精华等多个品类，产品远销30多个国家。

值得一提的是，2023年10月，橘宜集团与法国皮尔法伯集团宣布，双方将基于“馥绿德雅（René Furterer）”品牌达成长期战略合作伙伴关系。馥绿德雅是皮尔法伯旗下专注于头发及头皮护理的高端皮肤学护肤品牌之一。根据这项协议，橘宜将长期全权负责该品牌在中国的全部业务。这一合作协议于2024年1月1日正式生效。

此外，橘宜集团开始布局科学护肤赛道。2025年6月，其与皮肤学级科学护肤品牌百植萃签署收购协议。百植萃创立于2012年，以“医研同行，科学护肤”为核心理念，专注为问题肌、敏感肌提供解决方案。

头部国货品牌扎堆入局

中国洗护市场开启新竞争格局

随着消费者对头皮健康关注度持续提升，中国头皮洗护市场正式迈入高速发展期。艾媒咨询发布的《2024-2025年中国头皮疗养行业发展趋势分析报告》显示，2023年中国护发产品市场规模已突破620.90亿元，同比增幅达3.4%，预计到2029年将攀升至817.80亿元。

这一趋势推动头部国货美妆企业加速布局。珀莱雅2021年收购日本护发品牌Off&Relax，品牌定位于中高端洗护市场，在中国市场主要通过线上渠道销售，定价区间为150-200元。财报显示，Off&Relax今年上半年的营收为2.79亿元，同比增长102.52%。2024年，其推出护发新品牌“惊时AWAKEN SEEDS”，专研头皮微生态的功效洗护品牌。

上美股份在2023年推出科技美学头皮护理品牌“2032”。2024年，上美旗下品牌一叶子也推出新款一叶子专研敏感头皮护理系列，剑指头皮护理细分领域。旗下拥有颐莲、瑷尔博士等品牌的福瑞达生物股份也推出了专研头皮微生态的科学洗护品牌即沐。此外，华熙生物、巨子生物、贝泰妮等企业也通过自研或投资切入赛道。

未来，是否计划通过收购或孵化进一步拓展细分赛道?橘宜集团方面向记者表示，将持续关注全球优质美妆与美护品牌，未来会在战略契合度高、能够形成品牌协同效应的前提下，适时推进新的收购或合作机会，进一步夯实多品牌、多品类、国际化布局。

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜