上海
10月27日晚，上海家化（）发布2025年第三季度业绩报告。报告显示，公司前三季度实现营业收入49.61亿元，同比增长10.8%；净利润4.05亿元，同比增长149.1%；扣非净利润2.31亿元，同比增长92.4%。继上半年业绩反弹后，三季度该公司延续良好增长态势，收入与利润实现双提升，经营质量显著改善。
第三季度，上海家化收入同比增长28.3%，增长进一步提速。分业务看，美妆业务全渠道收入同比增长2.7倍；分渠道看，国内业务线上渠道收入同比增长1.7倍，线上收入贡献占比首次过半。公司在“聚焦核心品牌、品牌建设、线上业务与运营效率”的战略指引下，逐步形成品牌驱动业绩增长的健康模式。
报告期内，公司通过“细分品类突破+战略大单品培育+营销创新”的组合打法，培育出三大亿元级单品——六神驱蚊蛋、玉泽第二代屏障修护面霜、佰草集新七白大白泥，成为业绩增长新引擎。六神驱蚊蛋以“驱蚊香水”定位推动品类革新；玉泽面霜以产品力强化品牌口碑；佰草集新七白大白泥跻身小红书美白面膜渗透率TOP3，实现从曝光到转化的高效闭环。
同期，公司新品表现同样亮眼。六神推出清爽香氛沐浴露系列，通过梯媒投放实现曝光量58亿次；佰草集推出行业首款60%高浓植萃精华油“仙草油”，上市即登顶多平台榜单；美加净蜂胶香氛手霜斩获抖音护手霜双榜第一。研发与营销协同发力，为后续增长持续蓄能。
三季度，上海家化还官宣了四位品牌代言人，实现多品牌声量突破：玉泽携手樊振东强化医学护肤公信力；佰草集联合刘涛深化“中医养肤”定位；高夫携手付航触达年轻消费群体；启初邀请张柏芝推动品牌热度显著提升。通过代言人策略与营销创新，品牌影响力持续扩大。
目前，上海家化已从阶段性修复迈入可持续增长轨道，多个亿元级单品成功孵化及新品爆发力增强，标志着品牌价值全面回归。公司正由渠道驱动转向品牌驱动，为长期发展打开更广阔空间。
记者：殷建华
图片：融媒体中心图库、受访企业
编辑：殷建华
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