潮流“挂”身上 小包挂“摇动”新浪潮

以上海“网红地标”武康大楼为灵感设计的玩偶包挂“武康康”。图据新华社客户端

　　走在熙熙攘攘的街头你会发现，越来越多年轻人的背包上，摇曳着各式各样的小挂件。从毛绒玩偶到文创产品，从动漫周边到智能挂件，这些形态各异的小包挂，正悄然掀起一股时尚消费新浪潮，成为人们情绪表达的“移动符号”。

包挂消费热潮涌现

　　得物APP统计显示，今年9月“挂件”关键词搜索量同比增长140%，订单量也实现127%的显著增长。小红书平台上，“万物皆可挂”话题浏览量突破1亿次。
　　云南昆明景星花鸟珠宝世界的文创摊位主李女士透露，今年她的摊位挂件销量比去年同期增长了约20%，游客和年轻白领是主要消费群体，“尤其是有地方特色的包挂更受欢迎，不少游客一次性购买多个作为伴手礼。”
　　“双十一”前期，浙江义乌市沃安饰品有限公司的工厂里，工人们正在生产线上全神贯注地赶制小马形状的皮革包挂饰品，经过质检与包装，这批货即将出口至韩国、泰国等地。“5月份至今，我们包挂的销售额月均增速达到20%，旺季单月甚至能翻番。”公司总经理陆毅介绍。

为何包挂成了潮流“搭子”？

　　如今，“日更包挂”成为不少年轻人的生活日常。“每天出门前，我都会挑选一个包挂来搭配当天的心情。”网友“卷卷”在社交平台发布的视频，展示着家中玄关处整齐悬挂的数十个萌趣可爱的挂件。
　　“包挂热”的背后，是情绪消费市场的快速崛起。咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。
　　“在现代快节奏生活中，包挂成为年轻人表达情感、缓解压力的重要载体。”艾媒咨询CEO张毅分析，“这些可爱的小物件不仅能带来视觉上的愉悦，更能通过触觉等感官体验，为使用者提供即时的心灵慰藉。”
　　智能制造的发展和数字化车间的普及，也成为推动包挂流行的重要因素。“这种柔性生产让‘50件起订’‘100件生产’的小众订单也能轻松实现，产品得以快速投放至市场。对商家，库存压力降低；对消费者，可选择的商品种类更多样。”智能潮玩挂件生产商广东东莞市裕洪电子科技有限公司内销负责人张华说。

包挂变身“行走的国潮”

　　不久前，以上海“网红地标”武康大楼为灵感设计的玩偶包挂“武康康”一经推出，便受到市民游客热捧，成为武康路上的新晋“网红”。
　　如今，小包挂正被赋予越来越多的文化内涵。西安、成都等地推出的文创产品，让文旅特色包挂成为传播地域文化的“移动名片”；《长安的荔枝》等本土影视IP也推出多款包挂产品；敦煌研究院推出的张骞严选果蔬毛绒挂件，让历史以更亲切的方式走进日常生活……
　　与此同时，中国包挂也正在成为海外社交圈的“硬通货”，其承载的文化内核引起了越来越多海外游客对中华文化的好奇和向往。
　　在上海南京路步行街，海外游客们兴致勃勃地采购着中国特色包挂饰品。在社交平台上，外国博主开箱LABUBU挂件视频获得数十万点赞。泡泡玛特数据显示，2025年第三季度，其海外收益同比增长365%至370%。 据新华社