业绩跌幅收窄 康宝莱中国市场动态频现

本质

BENZHI FOCUS

2025年10月，康宝莱凭借其“种子到餐桌”质量管理体系入选“国际质量管理融合创新”典型案例，在150多份提交案例中排名前十。这只是康宝莱中国市场近期连续取得的多项成就中的一环。

在短短一年时间内，这家全球健康公司还收获了产品包装创新奖项、入选《福布斯》首届“美国最具价值品牌榜”、升级全球产品创新中心，并积极推进“未来八年计划”，展现其在中国市场的持续布局与创新活力。

● 质量管理与包装创新

前不久，在南京举办的第六届中国质量大会上，康宝莱的“种子到餐桌”实践案例经过严格评审，成功入选“国际质量管理融合创新”典型案例。这一案例在市场监管总局质量发展局指导下，从150多份提交案例中脱颖而出。

康宝莱全球产品开发高级副总裁郑群怡博士在大会上介绍，康宝莱自2010年在全球范围内正式推出“种子到餐桌”质量管理体系。

该体系包含14个步骤，从种子到餐桌整个产业链的每一个环节都对产品质量安全严格把控。中国的长沙工厂和苏州工厂都是康宝莱“种子到餐桌”体系的重要组成部分。其中长沙工厂建立了从原料采购到生产加工的全流程质量管控体系；苏州工厂核心生产区则达到10万级洁净标准，空气需经三级净化处理，并定期监测微生物和粒子。

在质量技术创新方面，康宝莱在2025年取得了一项重要突破——公司自主研发的芦荟素检测方法获得AOAC国际认证，成为全球首个获此认证的芦荟素检测方案。

另外，在2025年上海绿色包装创新创意设计大赛上，康宝莱智满星蛋白营养粉（易享装）及积分兑换装单一材质包装袋两款包装分别斩获“最佳市场潜力”和“最佳创新材料”两项大奖。

康宝莱的包装创新研发工程师也在同步进行的2025营养健康食品包装创新技术论坛上分享了康宝莱包装的破局之道与实践。自1998年起，康宝莱核心产品奶昔罐、片剂瓶均采用单一材质，实现材料可回收。减少材料使用、使用可回收材料、可再生材料、可降解材料，是康宝莱中国包装可持续发展的原则。

2020年，康宝莱推行瓶装改袋装，将具有可重新闭合设计（拉链锁）功能的立式袋代替了原来的罐子。这一改变使得软包装袋采用单一可回收材料MDOPE或PE，更易回收和再生，每年约节省22吨传统塑料的使用。

2024年，康宝莱20款产品包装获得国际权威第三方认证机构德国莱茵TUV颁发的 “双易认证”优秀评级证书。

● 品牌价值与战略转型

品牌价值方面，康宝莱也获得了市场认可。2025年10月，康宝莱成功跻身《福布斯》首届“美国最具价值品牌榜”，在3500余个品牌中位列前9%。

该榜单以权威排名著称，由《福布斯》与HundredX联合发起，基于超380万份消费者对十余品类3500余个品牌的主动评价。所有受访者均自主选择评价品牌，确保反馈真实客观。

对此，康宝莱首席商务官Frank Lamberti表示：“我们始终致力于为全球营销人员与消费者提供优质且经科学验证的产品。此次入选印证了顾客的长期认可——康宝莱携手营销人员通过‘高品质产品+个性化服务’的组合创造了卓越价值。”

产品研发层面，2025年9月，康宝莱在上海举行“康宝莱全球产品创新中心”揭幕仪式。该中心由原“康宝莱中国产品创新中心”战略升级而成，未来不仅将继续服务中国市场，还会为亚洲乃至全球其他国家和地区提供产品研发支持。

康宝莱全球首席运营官Troy Hicks在揭幕仪式上表示：“中国始终是康宝莱全球最重要的战略市场之一。五年前，秉持‘在中国，为中国’的愿景，我们专注于服务中国本土市场的产品创新中心投入运营。”“历经五年的深耕与发展，该中心已成功成长为驱动亚太乃至欧亚市场创新的区域性研发高地。”升级后的全球产品创新中心将实现 “在中国，为世界”的战略愿景。中国深厚的文化底蕴，如药食同源理念和丰富的饮食文化，为产品创新提供了独特灵感源泉。

在本次揭幕仪式上，康宝莱重磅发布了两款创新产品——康宝莱牌原味蛋糕预拌粉和蛋白营养粉（红豆薏苡仁口味）。

这一系列动作的背后，是康宝莱正在推进的战略转型。2025年上半年，康宝莱实现净销售额24.8亿美元。在公司整体战略转型的背景下，康宝莱中国区也在进行调整。康宝莱中国区总经理蔡孟红此前在接受媒体采访时就提到，康宝莱中国区成立了康宝莱全球首个数字化办公室、首个数字化商学院、首个上线业务中台。

此外，康宝莱也在着重发力AI领域，并且推出“虚拟助理”，协同营销伙伴展业。通过在智能穿戴设备、人机协同、旅程式数据赋能、大数据模型和人工智能等领域深耕，进一步深化技术赋能。

最新的数据显示，2025年二季度，康宝莱中国区净销售额8000万美元，同比微降2.1%，与上半年7.7%的降幅相比，收入跌幅已大幅收窄。与2025年一季度相比，二季度康宝莱中国区降幅收窄11.7个百分点。康宝莱预计中国区有望实现边际贡献转正，全年收入降幅有望控制在5%以内，较2025年上半年的降幅进一步收窄。

随着战略转型的深入推进，以及“在中国，为世界”创新战略的实施，康宝莱正在中国这个全球最大的健康消费市场之一寻找新的增长平衡点。从质量管理到产品创新，从包装环保到数字化升级，康宝莱的多元布局勾勒出一幅转型升级的全景图。