霸王茶姬以茶为媒，多维度发力让公益融入品牌基因

自 2017 年于昆明启程，霸王茶姬便在新茶饮赛道上走出了独特路径。创始人张俊杰精准锚定原叶鲜奶茶品类，以扎实的商业实力赢得市场与消费者的双重认可。更难得的是，“爱” 始终是霸王茶姬的品牌底色。在追求商业成长的同时，它从未停下公益脚步：从关怀流浪动物的温饱，到守护海洋生态、传承非遗文化，霸王茶姬正以一杯茶为纽带，将对万物的善意传递至更多角落。

9月19日，霸王茶姬首个海洋主题门店每售出一杯茶饮，即向大连圣亚海洋生物研究所捐赠1元，资金专项用于海洋生物救助、科研设备升级及公众科普教育。通过“每售一杯捐1元”的创新公益模式，双方将茶饮消费转化为海洋科研与动物保护的切实助力，共同呼吁公众关注海洋生态健康，践行可持续守护行动。此次合作不仅是茶饮品牌与海洋公益的跨界创新，更是商业向善与社会责任的生动实践。

聚焦宠物公益，霸王茶姬的行动同样扎实。8 月 17 日至 28 日，全国 135 家指定门店及 20 家宠物友好主题门店同步开启宠物友好季，活动期间，霸王茶姬将经典产品伯牙绝弦巧妙融入宠物互动体验，并携手它基金，通过线上线下多渠道开展宠物公益行动，以一杯茶为载体，传递爱与善意。活动期间，约4.5万名茶友积极参与霸王茶姬微信小程序推出的“好萌友回家计划”活动，累计捐赠超9万“陪伴值”，投身于科学救助流浪动物的行动中。同时，多地门店还特别推出流浪宠物爱心套餐，截至目前，已累计为流浪动物捐献2.6吨爱心口粮。线上捐赠、线下领养与实地支援相结合的方式，让宠物公益季的每一份付出都切实为流浪动物送去了关怀，也使“以茶会友”的理念延伸至人与宠物之间。

此外，在今年5 月 22 日国际生物多样性日当天，霸王茶姬品四川子公司联合中国绿化基金会发起 “万物共生，心有灵稀” 行动，聚焦祁连山国家公园（候选区）青海片区，参与 “雪豹守护行动”，助力改善雪豹种群生存环境、修复高原山地生态系统。而在非遗传承方面，今年 3 月，霸王茶姬与成都华珍藏羌博物馆合作，发起 “醒春为绣・守艺非遗” 公益行动，推动《羌绣传统纹样解析》数字影像留存，为濒危传统纹样的保护与传承搭建桥梁。

霸王茶姬这些公益实践的背后，离不开创始人张俊杰对 “企业使命感” 的坚持。从 17 岁踏入茶饮行业，从基层店员成长为区域运营负责人，再到创立霸王茶姬，张俊杰始终认为，企业的价值不仅在于商业成功，更在于为社会创造价值。这种理念渗透到品牌发展的每一步，让霸王茶姬在追求市场突破的同时，始终将公益行动落在实处。

从海洋到高原，从宠物关怀到非遗守护，霸王茶姬的公益版图仍在不断延伸。未来，霸王茶姬会继续以更具体、更扎实的公益行动，将茶饮的温度传递到更多领域，让商业与公益共生共荣，书写更具社会价值的品牌故事。

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