线上红米称王，线下三巨头主导：2025彩电市场分裂的“两个世界”

2025年1—9月，中国彩电市场整体呈现“线上线下分化明显、均价持续上涨、品牌集中度进一步提高”的特点。钉科技注意到，在消费复苏与技术升级的双重推动下，主力品牌通过多子品牌布局与价格策略调整，持续巩固其市场地位。

奥维云网数据显示，从整体规模来看，线上市场销量为972.03万台，同比微降1.78%，但均价达到3202元，同比上涨9.89%，呈现“量跌价升”态势。反观线下市场，销量达209.86万台，同比增长4.11%，均价高达6931元，同比上升3.75%。由此可见，线下市场在规模增长和均价水平上均高于线上，显示出其作为中高端主战场的地位。

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在这一格局中，钉科技注意到，TCL、海信、小米、创维四大品牌表现尤为突出，无论是整体市占率还是子品牌布局，均主导了市场走向。

TCL实现了线上线下双线增长。线上市占率为11.15%，同比增长1.19%，均价4579元，同比增长11.36%；线下市占率达19.81%，均价为6631元。其子品牌雷鸟在线上亦表现亮眼，市占率为9.2%，均价2551元，是TCL抢占年轻用户的重要力量。

海信在线上线下均占据领先地位。线上市占率为12.25%，虽同比微降1.07%，但均价高达4813元，同比增长24.62%，显示出强劲的高端化能力。线下市场更是其主阵地，市占率达29.32%，均价为7687元，同比增长2.31%。其子品牌Vidda在线上也表现不俗，市占率为11.49%，均价2327元，定位中端性价比市场。

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小米在线上仍具一定优势，但面临子品牌分流压力。线上市占率为5.89%，同比下滑7.63%，然而均价大幅上涨57.02%至4385元，显示出品牌向高端转型的努力。其子品牌红米成为线上最大赢家，市占率高达19.59%，同比增长7.36%，均价2099元，是小米系维持线上份额的关键。线下市场中小米表现较弱，市占率仅0.88%，但均价高达4939元，同比增长79.47%，显示出线下试水高端的意图。

创维整体表现稳健，线上线下均实现正增长。线上市占率为8.85%，同比增长0.63%，均价3859元，同比增长16.09%；线下市占率高达21.27%，仅次于海信，均价为6490元。其子品牌酷开在线上市占率为5.62%，定位入门市场，均价1500元，与主品牌形成有效互补。

综合来看，2025年1—9月彩电市场呈现出“线下回暖、线上分化”的发展趋势。钉科技注意到，TCL、海信、创维三大品牌凭借完整的产品线与渠道控制力，牢牢把控线下市场；而在线上，尽管红米、Vidda、雷鸟等子品牌竞争激烈，但小米系通过“红米守量、小米冲高”的策略仍占据一席之地。随着产品结构持续升级与品牌格局进一步固化，未来彩电市场的竞争将更聚焦于高端化与生态整合，传统品牌与互联网品牌的边界也将愈加模糊。