龅牙小怪兽如何征服世界？Labubu凭什么让年轻人疯狂上瘾？

清博研究院于 2025 年发布《2025Labubu 凭什么让年轻人上瘾解读现象级 IP 诞生记》报告，全文共 40 页，核心围绕泡泡玛特旗下 IP Labubu 从本土潮玩角色成长为全球文化符号的历程，剖析其精准捕捉情绪需求、构建消费生态并实现文化输出的现象级成功逻辑。

一、市场现状：从本土爆款到全球热潮

产业规模：国内潮玩市场 2023 年达 600 亿元，预计 2026 年将增至 1101 亿元，年均增速超 20%，中国已成为全球第四大 IP 零售市场。

全球表现：Labubu 在海外引发抢购狂潮，纽约快闪店限定品当日售罄，伦敦门店因抢购一度混乱，日本联名款 7 分钟售罄，更登顶美国 App Store 购物榜。

商业价值：初代藏品级 Labubu 拍卖价达 108 万元，二手市场溢价数十倍，2024 年其所在系列为泡泡玛特贡献 30.4 亿元营收，同比增长 726.6%。

二、核心密码：IP 成功的三重底层逻辑

形象设计：打破传统审美，以尖耳、锯齿牙的 “又丑又萌” 造型形成高辨识度，介于童话与怪诞间的反差感契合 Z 世代个性化表达需求。

情绪链接：通过盲盒玩法制造期待感与惊喜感，成为年轻人情绪宣泄与精神慰藉的载体，精准踩中 “情绪经济” 风口。

运营策略：实行长线培育，从 2015 年绘本原型发展至今积累核心粉丝，同时推出区域限定款与跨界联名，兼顾全球化与在地化。

三、传播与消费：多维驱动的破圈路径

社交裂变：借助社交媒体形成自发传播，用户晒单、交换、二次创作构建全球社群，使产品成为年轻人的 “社交货币”。

营销组合：融合明星种草、天价拍卖话题、海外网红直播等多元形式，持续推高 IP 热度。

渠道支撑：依托跨境电商平台降低出海门槛，实现从设计生产到全球分销的全链路运营。

四、公众态度：多元认知下的价值认同

消费者视角：多数用户将其视为 “取悦自己” 的快乐载体，拆盒的期待感与收藏的满足感成为核心吸引力，部分资深玩家看重其收藏与增值潜力。

行业视角：被认为是中国 IP 从 “产品输出” 到 “文化认同输出” 的典型案例，为潮玩产业提供了 IP 运营范本。

社会视角：既被肯定为文化自信的体现，也引发对盲盒成瘾性与过度消费的讨论。

报告总结与启示

报告总结指出，Labubu 的成功并非偶然，而是形象设计、情绪洞察、运营策略与产业支撑共同作用的结果，是一场设计、营销、文化与消费心理的多重胜利，更是中国 IP 全球化的生动缩影。其启示在于，现象级 IP 的打造需以情感共鸣为核心，通过长线运营构建价值认同，同时依托成熟的供应链与数字化渠道实现规模化发展。而从更广阔的视角看，Labubu 的全球走红印证了中国 IP 的国际潜力，未来文化出海不必局限于传统符号，扎根当代情感需求、融合多元文化元素的创作，更能跨越国界连接人心，推动 “Created by China” 的全球认同。

报告节选

完整报告获取：三个皮匠报告