河马剧场负责人刘鹏：爆款三大逻辑以及扶持计划四大升级

本文为河马剧场负责人刘鹏在初心榜的发言摘录，来源账号：视听一线

大家上午好，我是来自河马剧场的刘鹏。今天，我想和大家分享的主题是“合作共赢”。

相信大家都在思考，在流量红利见顶、粗放增长成为过去的背景下，下一步的增长引擎究竟是什么？这也是河马剧场一直在探索并希望给出答案的问题。

我们的思考是，长视频的品质基因与短视频的网感语法，或许能实现更深入的融合。

那么，如何融合呢？接下来，我先为大家简单介绍一下河马剧场的发展情况。我们已经看到了这种融合所带来的巨大能量。

目前，我们平台月活用户已超过6000万，单日短剧播放总时长超过1500万小时，构成了一个极为活跃的内容生态群组，充分展示了平台的活力与潜力。

值得一提的是，我们的用户结构也发生了变化。虽然40岁以上用户仍占一半以上，但免费内容正逐步向一二线城市扩展。

免费内容相比付费短剧，更容易吸引一线二线城市的高品质用户，他们追求更高品质、更有深度共鸣的内容。

那么，我们的用户究竟喜欢看什么呢？大家可以看到，这是我们的用户选题库，包含高手下山、都市脑洞、历史、古代、先婚后爱等热门标签。

这些标签是我们与用户之间心照不宣的设定库，能让用户在极短时间内（如10秒）入戏，实现更密切的沟通。

这些喜好有助于内容创作者更好地进行创作。这套逻辑并非空谈，今年暑期，我们与合作伙伴，包括其他平台及我们原创和改编的不同IP，都取得了耀眼的成绩。这里，我仅截取了河马剧场的播放表现，供大家参考。

大家可以看到，无论是我们改编的IP《万里江山入我怀》，还是我们原创的IP《出师一表真名世》等，都在平台上产生了很好的收益，并带来了良好的讨论效益。这是整体播放情况的头部爆款。

那么，如何打造出这些爆款？如果各位手中有好的IP，我们该如何合作呢？我们提炼了爆款背后的逻辑，发现成功在于三点：

第一点是用户广度。我们比较了短剧A和短剧B，短剧A是传统的付费短剧，面向的人群可能更下沉，偏四五线城市，付费价值高。但当我们扩大用户圈层后，用户覆盖更广，播放量和收益有了近十倍的差异。

第二点是黄金十秒。用户观看前已有很好的设定库，能否让他快速入戏，理解剧目内容，这是很大的差异。首集完播率虽有10%的差异，但整个播放量也会有近十倍的差异。

第三点是单集完播率。长视频平台的编创作者更擅长讲好每一集的故事，好的内容会逐步上升。叠加这三点，我们的播放效果会有近十倍的提升。

在这背后，我们强调创作思维要“算法友好”。短剧算法友好并非一味讨好算法，而是降低噪音、放大信号。

制作越精良、人设越清晰、节奏越精准，信号就会被用户快速捕捉到，并在河马剧场这样的平台上得到很好的收益。

为了帮助创作者实现这套打法，我们的创作者扶持计划有了很大升级。我们实现了几个方向：

第一个方向是对特定品类给予补助，包括男频的历史古代玄幻修仙、女频的女强回归奇幻玄幻等，分别基于评估给予10万至20万不等的保底；

第二点是阶梯分账，根据剧集在平台的播放情况，在14天播放背景下，给予5万、10万，最高至25万的额外激励，鼓励大家打造头部；

第三点是IP开放合作，我们开放了近3000部小说和超过1000部河马的爆款剧本，包括已被市场验证过的头部IP《行至爱意消散处》，希望大家积极改编我们的IP，共同打造。

最后一点是联合行业头部制作力量，打造行业标杆，不断进行品类和内容上的突破。

同时，我们也在其他领域围绕这套语法进行探索，如AI漫剧。我们与即梦、可灵、Vidu 以及智谱、清影等头部AI公司进行了深度合作。

相信不久大家会看到我们原创的一些漫剧内容不断产生。未来，也希望各位如果有好的想法，能借助这样的平台和工具，与我们联合共创新的漫剧内容。

在多元品类探索上，我们也希望做一些布局和尝试。

还是刚才那个逻辑，我们希望将长视频的品质基因和短视频的网感语法很好地结合起来。

我们初步做了一些尝试，如《大雾之下》这部漫剧，在河马上已有近2000多万的播放量，整体效果不错。

未来，我们希望邀请行业的头部和资深创作者们，在微综艺漫剧领域上多做一些尝试。

无论是用户情绪价值比较强的情感类，还是玄幻架空类，我们都希望做一些积极的探索和尝试。

最后，我想说，融合不仅于此。一个属于品质与创作者的融合共生时代正在到来，我们也希望和行业的头部创作者们一起来共享盛宴。