第四批690亿补贴资金已下达，双节家电市场能火吗？

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十一国庆节叠加中秋节超长假期就将开启，往年国庆假期都是旅游黄金周，家电销售却是一年不如一年。今年家电市场在国补政策刺激下有何新特点？会比往年有起色吗？今天家电人就与大家一起来聊聊这个话题。

今年家电业最火的话题就是家电以旧换新补贴，这也是十一国庆黄金周最大的看点与卖点。从第三季度开始，全国大部分地区家电以旧换新补贴开始推行抢券模式，人多钱少的难题一直没有改变。不过，今天传来一个好消息：2025年第四批690亿补贴资金已下达。

据9月30日人民日报客户端消息：近日，国家发展改革委已会同财政部，向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金，至此，全年3000亿元中央资金已全部下达。下一步，各有关部门将进一步组织地方合理把握工作节奏，完善资金使用计划，均衡有序支出补贴资金，加强产品质量和价格监管，严厉打击骗补套补等违法违规行为，平稳有序实施消费品以旧换新政策，推动补贴资金用到实处、见到实效。

对于家电行业而言，3000亿资金的全额落地不仅解决了“钱从哪来”的问题，更通过“有序投放、严格监管”的组合拳，打消了消费者与商家的双重顾虑。尤其是双节期间，多地商务部门明确将家电以旧换新作为促消费核心抓手，计划集中投放补贴券，并缩短券面使用周期——这种“集中放量+限时使用”的策略，既能提升消费者抢券成功率，又能倒逼已领券用户在假期内完成换新消费，直接拉动线下门店的成交转化。

家电人了解到全国很多地方商务部门将十一期间促消费工作列为重中之重。3000亿中央补贴的全额落地，叠加地方政府配套的消费券、满减活动，将有效降低消费者换新成本，释放积压的消费需求。其中家电以旧换新补贴券也将在假期集中投放，这对于处于“等待”困境中的家电实体店商家来说是个好消息。家电人预计在多重促销政策的支持下，今年黄金周家电市场与往年相比大概率将实现同比回暖。

不过，市场的短期回暖并不意味着行业已彻底走出困境。从长期来看，家电行业仍面临渗透率见顶、同质化竞争加剧等问题，以旧换新政策更多是“短期刺激”，而非“长期引擎”。未来，家电企业还需在技术创新、产品差异化、用户服务等方面持续发力，才能真正实现从“政策依赖”到“市场驱动”的转型。

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