中国非遗县城，迎来LABUBU时刻

这两年，非遗旅行越来越火热了。

《DT商业观察》针对有非遗旅游经历的人群展开了调研（在1200份样本中，8成人在旅游中有过非遗体验）。

数据显示，85.1%的受访者都有非遗旅行的规划。其中，47.6%的人计划每年3-4次非遗旅行，26%的人计划每年1-2次。非遗旅行在高线城市中的渗透力更强，一线城市有20.9%的受访者计划每年5次以上非遗游，比整体高了9.4个百分点。

非遗文化已经成为旅游“风向标”，近9成受访者愿意为了非遗体验专程奔赴一座城市。其中，非遗表演、地方饮食、节日狂欢，成为非遗旅行的“人气活动”TOP 3。

同时，人们从 “打卡游” 转向 “深度游”，84.2%的受访者追求沉浸式非遗体验，比如在泼水节洒水祈福、在火把节参与狂欢等，78.8%的人希望非遗体验融入旅行日常。

值得关注的是，非遗旅游正在小城崛起。48.1%的受访者去过三线及以下小城体验非遗，在受访者印象最深刻的TOP10非遗旅游地中，有8个是四线以下小城或乡镇，其中乌镇、景德镇、歙县占据前三。

这些小城的吸引力在哪儿？81.6%的人认为，小城市的非遗体验更加原生态，对非遗的保存比较好；81%的人认为，小城市有其他地方找不到的独特非遗。不同群体的偏好也存在差异：00 后、95 后更看重非遗文化的独特性，而年长些的群体更倾向于在旅行中获得 “原生态的非遗体验”。

值得注意的是，在非遗旅游的热闹中，抖音生活服务平台成为关键推手，《DT 商业观察》调研显示，70.8%的受访者通过抖音被种草过非遗旅游。

当千万粉丝抖音达人走进小城，用镜头记录下非遗体验的真实场景，这些内容传递出小城生活的温度，也让更多人知晓藏于市井的非遗文化。

以锡林郭勒那达慕大会为例，抖音 #宝藏锡林郭勒 话题浏览量达 3.4 亿次，带动城市搜索量创下全年峰值，较日均增长 315%。消费数据更为直观，7月当地在抖音生活服务的交易额环比增长47%，完成了非遗旅游从 “流量” 到 “流水” 的转化。

2024年，抖音生活服务推出了“发现宝藏小城”活动，走过48座城市，线上40亿次观看的热度，在潜移默化中完成了非遗文化的传播。毕竟，小城非遗游的下一波热度，拼的可能就是“让人愿意动身前往”的能力。当平台能持续呈现非遗烟火，当游客刷到视频就忍不住订票动身，小城非遗的热度，就是地方文旅最扎实的增长底气。