广东
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前言
原本是想用一种“艺术的方式”致敬自然，结果事与愿违。
始祖鸟炸山后道歉信被扒“双标”，海内外竟然还是两副嘴脸。
然而始祖鸟的塌房似乎遭遇预兆，“有害物质”“产品质量”舆论风波不断。
如今更是遭口碑“滑铁卢”，被国内消费者抵制！
始祖鸟炸山
9月19日次蔡国强和始祖鸟联合，把“烟花”放到了喜马拉雅山。
现场视频中蔡国强通过火药爆破，在山脊点燃三幕烟花。
形成“升龙”动态景观，象征着东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。
虽然这景象非常壮观，但网友关注到的并不是烟花。
而是背后带来的影响，本身放烟花就会造成很大的环境污染。
这下对当地产生环境污染更是极大的，也有多名网友发帖质疑。
随着舆论的越闹越大，相关主办方进行了相关的回应。
称此次的《升龙》所选用的烟花彩色都是生物可降解材料。
并且在国际奥委会及日本、美国等多地的燃放验证中。
确认其污染物排放是符合环保标准的。
但是这番解释并没有让质疑消减，喜马拉雅山脉自然环境本身就脆弱。
而且品牌方始祖鸟的理念是保护自然环境，如今放烟花的行为与这一理念背道而驰。
另外看着网上的争议变大，始祖鸟删除了相关的视频。
在9月20日的时候，当地相关部门的负责人也进行了回应。
始祖鸟联合蔡国庆的这场烟花秀，也引发了官媒的评价。
新华社质问“我们是否醒酒药这种烟火秀来‘致敬自然’”？
尽管相关回应烟花用的是环保材料且活动手续合规。
但是否造成不可见的生态损伤，还要进行更严谨的调查。
所谓的可降解材料、环保材料并不等于无伤害。
在9月21日的时候始祖鸟和蔡国强发布了道歉声明。
在这之前相关部门表示已经成立调查组进行调查。
始祖鸟作为这场活动的主办方也受到了巨大的谴责。
本身就打着以生态保护无痕户外的理念来卖货。
然而后脚却开展有争议的活动，粗暴打扰脆弱的生态环境。
新华网怒批“真正的审美从来不是在人间净土搞行为艺术”。
从始祖鸟翻车以来，也有一些质疑的帖子被删除。
其实已经说明了其心虚，还有报道说本想着在国外“炸山”的。
但是没有被允许，不但没有打消这种心思反而将目光放在了生态脆弱的喜马拉雅上。
而如今年事情已经发声，已不是一句道歉就能解决的事情。
随着事情的争议越来越大，始祖鸟的真面目被扒。
道歉信“双标”
始祖鸟在国内社交平台发布道歉新的同时，也在国外社媒上发了英文致歉信。
不过却被扒出内容有所不同，陷入舆论中心的始祖鸟竟然还搞“双标”。
国内版的道歉信中，始祖鸟表示承诺在相关部门监管下，配合团队复核项目生态影响。
邀第三方评估并依结果补救，而在国外版本中。
表示“对青藏高原烟花表演深感遗憾”“此行为与品牌环保价值观及期望不符”。
还说正在与相关艺术家和中国团队沟通调整，避免出现类似情况。
始祖鸟的这份道歉信被网友质疑“不够诚恳”“内外有别”。
而提到的“与中国团队沟通调整工作方式”，也被质疑是在甩锅。
网友讽刺“炸山的时候不知道，道歉时全是团队的错”。
始祖鸟的这一行为让品牌形象大受损害。
多名户外博主发声对始祖鸟品牌进行控诉，称这件事情和品牌理念相悖。
甚至有博主称“热爱户外，就是不买始祖鸟”，不会再对该品牌进行消费。
还有博主发帖称因为这件事的影响，放弃了和始祖鸟合作的机会。
其实始祖鸟的产品价格并不低，几千上万价格不等。
买得起始祖鸟的消费者一般都有足够的消费能力。
不过不得不承认的是，始祖鸟深受中年人的青睐。
因此始祖鸟被贴上了中产阶级高端消费品牌的显著标签。
近些年来也是中国户外运动市场的行业顶流，尤其是被安踏收购后。
2025年第二季度业绩再创历史新高，中华区收入同比增长42.4%，录得8.56亿美元。
一定程度上说是中国市场拯救了始祖鸟。
但始祖鸟却多次陷入“有害物质”“产品质量”等风波。
有消费者称自己话上千块买的鞋子，不到一个月就坏了。
而且平时穿的并不是特别频繁，没想到指令如此的离谱。
在相关平台上始祖鸟的投诉高达3000多条，大部分都是关于质量的问题。
还有今年三月份，始祖鸟在内的众多防水冲锋衣含有害物质。
这种有害物质长期积累下来可能引发健康问题。
事后始祖鸟客服回应产品符合国家标准，却被扒产品介绍中仅标注了面料类型。
始祖鸟如今陷入多个争议之中，连带着安踏也被牵连。
或许比起一场烟花，更多人在意的是流离失所的属兔，失落的草木。
始祖鸟本想要摆脱“中产标签”，向更高端的精英人群突围。
才有了和蔡国强这场“向上致美川”的所谓艺术。
但没想到恰恰踩中了网友的“雷区”，如今年口碑下滑名声臭了。
结语
靠营销包装出来的“网红产品”翻车是迟早的问题。
价格与价值严重脱节，也就成了“割韭菜”的代名词。
作为企业诚信经营对得起消费者才是正确之道，能让消费者记住的，从不是一场绚烂的烟花。
信息来源
极目新闻2025-09-21户外博主集体公开抵制始祖鸟，称“热爱户外，就是不买始祖鸟”，有博主放弃与其的品牌合作
人民日报2025-09-21始祖鸟，海内外道歉信不一样
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