AI化、脑腐化的时代，越需要「文化综艺」

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

最近看《圆桌派8》，鲁豫提到去年牛津大学出版社把“脑腐（brain rot)）”一词选为了年度词汇，它通常指人们因过度接触琐碎、低质量网络内容而导致的精神状态或认知能力衰退的现象。

这段内容构成了一种双重隐喻。

节目内，窦文涛、陈鲁豫、许子东、马家辉分别从不同思考维度剖析了当下容易令我们脑腐的短视频时代、AI时代带给我们的冲击、警示、启迪和收获，留下了一个问号 —— 这究竟是最好的时代还是最坏的时代，我们好像还得不出答案？

而节目外，《圆桌派8》第一期“深度探讨碎片娱乐（短剧、短视频、AI）对人类或消极或积极影响的高质量内容”本身就成了长视频吹响反击短视频号角的“反脑腐宣言”。

可能是平日吃了太多“快餐”，今突然喝到一口余韵悠长的“浓酒”，更觉《圆桌派》这类深度思考文化综艺在这个时代的弥足珍贵。

由此犀牛君突然想到，在注意力被切割成碎片的当下，应该仍有很多人渴望在线上视频里求索深度思考的空间。今天这篇将以优爱腾芒B今年布局的文化综艺或纪录片为观察对象（重点案例有《圆桌派8》《背影2》《十三邀8》《谈论，大声点2》《中华史记》《酱油是什么》《闪闪的儿科医生3》《非正式会谈9》等），试图解答一个关键问题 ——

文化综艺还是当代人的精神锚点吗？

很欣慰《圆桌派》做到第八季

窦文涛分享了他现在碎片式看书就跟刷短视频别无二致，鲁豫援引AI之父杰弗里·辛顿的话表达了对科技滥用的担忧，许子东妙解弗洛伊德称“超我和本我‘较劲’才形成了今天现代人的自我”……

不知各位看《圆桌派》几位文化大咖的聊天什么感受，犀牛君的感觉是，看起来大家引经据典聊得很“高大上”，实则几位关注和关心的，都是现代人普遍困惑的问题、议题。

冷知识：

其实《圆桌派》是一档很贴近大众的节目。

这或可解释为何今年《圆桌派》已经做到了第八季。首先，讲个最实际的，就像节目里聊的鲁豫以赚钱理由鞭策窦文涛继续做节目，可以看到，《圆桌派8》本季成功招揽到蚂蚁财富黑卡、至本清润菊花茶和蔡司渐进眼镜几大金主，足见以高价值用户为主、但普通观众亦爱观看的文化综艺的“招商力”还是很能打。

再者，虽是文化大咖，几位聊的东西都是普通人也正在关心的AI肆虐危机、短视频碎片娱乐带来的心灵困境、快生活与慢生活的时代角力等等，《圆桌派》本质上与输送情绪价值为主的那些娱乐综艺并无太多区别。

很欣慰看起来古早味儿极浓的《圆桌派》能“穿越周期”做到第八季，犀牛君还是很偏爱长视频可提供的拥有广阔思考空间的这种深度产品。据我们观察，今年与之类似的文化综艺项目仍有不少 ——

除了《圆桌派8》，优酷人文今年再度携手“圆桌派大佬之一”的马未都定制了讲述他家族往事的IP节目《背影》。此外，优酷最近也与电视台合作了很多文化综艺项目，最具代表性的是与天津卫视合制的《群英会》，该节目以邀请各界艺人参与文化体验与艺术表演为核心形式，涵盖相声、戏曲、传统曲艺等多元艺术门类，与此前同平台很有人气的《老郭有新番》项目类似，也算传统卫视文化节目借长视频平台复兴迭代。

腾讯视频的文化综艺最会撬动流量明星杠杆，尽管也有《十三邀》这种类《圆桌派》的文化访谈节目，但近年该平台更多布局了与王一博合作的户外探险纪录片《探索新境》、与三联生活实验室合制的《谈论，大声点第二季》最近深度访谈了李宇春引发海量关注、携手央视网打造的走“她视角”路线的《桃之夭夭》以薛凯琪公开声讨AI视频的内容获得了不少关注和好评……

爱奇艺的文化综艺布局不多，早年还有超级爆款《奇葩说》打底，近年更多上线的是覆盖历史、美食、旅行等多元题材的纪录片，《我在古建做讲解》和《致镜》深挖建筑美学与镜像人生，历史纪录片《中华史记》重温了中国古代的王朝兴衰，爱奇艺的“知识付费”模式较为成熟，节目后置变现路径清晰的“小课堂”，是一大亮点。

芒果系里广义上可称“文化综艺”的综艺项目有很多，《中餐厅》《花儿与少年》等节目近年都加入了海量正能量的文化表达，但要说狭义的文化内容，各类纪录片《中国》《酱油是什么》《创意湖南》等文化节目也积累了不少忠实受众。

B站则是偏“年轻趣味+知识混搭”的文化类纪录片重镇之一，早年像《人生一串》《奇食记》等节目曾有过爆款的市场表现，近年该平台布局了很多“综三代”的纪录片，比如几季以来拥有不同垂直赛道Z世代观众的《闪闪的儿科医生3》《去你家吃饭好吗3》《但是还有书籍3》等，而诸如《非正式会谈9》这类老牌文化综艺也选择转战B站，彰显了文化综艺也希望带动当下年轻人广泛参与的内容野心。

长视频文化综艺该往哪走？

最后聊聊行业趋势。

尽管说厚重悠长的文化综艺、纪录片仍有受众，可以给被碎片娱乐裹挟的我们留有一些“呼吸”的空间，但从今年来看，长视频对这块的布局力度显著缩减，该类赛道今后究竟该往哪走？

我们来看看目前文化综艺的几个趋势 ——

趋势一，从“单打独斗”到“跨界合作”。例如腾讯视频和央视网合作《桃之夭夭》，优酷和天津卫视合作《群英会》，这种多平台合作打破了平台壁垒、实现资源互补、提升了节目公信力和影响力，但也折射出文化赛道必须“抱团取暖”才可生存的尴尬现状。

趋势二，从“说教式”到“陪伴式”的表达转变。节目风格越来越轻松、去中心化，如《圆桌派》的茶话会形式、《去你家吃饭好吗》链接鲜活个体的治愈感，这种让知识、思想的传递不再枯燥而是更具“陪伴”性的内容方向是对的。

趋势三，商业化模式的多维创新。以《圆桌派8》为例，广告植入不再是硬邦邦的口播，而是与节目调性高度契合的品牌，如蚂蚁财富、蔡司眼镜等，体现了精准定位高知人群的商业新思路，文化综艺的打法更精准、更有确定性了。

所以对于文化综艺该往哪走的问题，长视频平台应该明确 —— 在视频越来越碎的今天，文化综艺的独家价值是“守住深度”，它会让观众相信，在快节奏的生活里，仍有一些节目能陪你思考、陪你对话、陪你慢下来。

展望今后，这个赛道也可更多推动长短视频的生态互补，如学习抖音快手把内容剪短，如借用一些AI工具助力智能字幕提高效率，文化综艺不要逃避时代洪流，而是要取其精华充盈自己实现“进化”。毕竟快与慢，本就可并存。