潮！黄浦老字号成为这场盛会中“最靓的仔”，人气火爆、互动踊跃

9月19日，第十九届中华老字号博览会在上海展览中心焕新启幕。黄浦展区以“品牌承续，新意焕生”为主题，通过沉浸式场景、特色活动与匠心产品展示，全面呈现老字号“守正创新”的丰硕成果。

开幕当日人气火爆，互动踊跃，展现出老字号与新消费深度融合的显著成效，为博览会注入强劲的“黄浦活力”。

复刻城市记忆，

打造消费新场景

黄浦展区依托品牌特色构建差异化沉浸空间，融入银杏叶、复古路标等地域元素，设立街景打卡点，形成“可逛可玩可买可晒”的体验闭环。

三大特色活动赋能，

链接线上线下

黄浦展区推出的集章打卡、品牌直播、非遗体验三大特色活动，成为连接老字号与消费者的“桥梁”，各品牌结合自身资源推出专属亮点，有效提升展区参与度与传播力。

展区发起“老字号集章行”活动，集章+消费即可抽取匠心好礼，还能享受实体门店专属优惠，切实将展会热度转化为消费动力。

展区搭建专属直播间，各品牌开展特色直播，实现“线下展示+线上带货”双向赋能。老凤祥推出“百年国潮，熠熠新生——老凤祥非遗技艺与IP焕新之旅”专场直播，从深厚历史到潮流焕新，再到匠心工艺，全方位展现老凤祥“守正创新”的品牌魅力。鲜得来专场推介“汪小姐最爱的排骨年糕”，引发线上观众互动热潮。

展区聚焦“非遗活态传承”，邀请非遗传承人现场演绎。培罗蒙国家级非遗“奉帮裁缝技艺”传承人吴文青大师亲临展台，现场演绎量体、裁剪、缝制技艺；永青假发展示非遗钩发技艺，将传统工艺与当代时尚审美结合；老凤祥现场呈现上海市级非遗珐琅制作技艺，传递老字号的工艺坚守。

“国潮+”“非遗+”“科技+”

解锁发展新路径

老字号以“国潮为核、非遗为魂、科技为翼”，推出多款焕新产品，覆盖生活美学、海派美食、健康养生等多个领域，尽显“老字号新活力”。

在“国潮+创新”领域，老凤祥推出了“盛唐风华”国风产品，将传统螺钿镶嵌工艺与唐代恢弘大气的美感结合，生动展现牡丹的雍容华贵；真老大房推出物华天宝月饼礼盒，根据当代年轻消费者的审美偏好，将传统糕点制作工艺与中国传统文化相结合，兼具颜值与美味；杏花楼带来融合传统韵味与现代审美包装的中秋限定礼盒；新雅联合吃豆人45周年推出跨界月饼礼盒，演绎“传统味觉+像素传奇”，吸引年轻消费群体关注。

在“非遗+美学”领域，上海表携《繁花》联名款“致敬·创历者繁花特别款”腕表亮相，将海派文化符号与机械美学融合，通过IP跨界联动吸引年轻消费群体关注；成立90周年的上上联合非遗传承人张蕾首发“申韵古纺”系列，致敬黄道婆技艺；古今打造“身情告白”系列，用优质面料与精致工艺传递贴身之美；恒源祥、老凤祥展示非遗工艺衍生品，让传统技艺在现代设计中焕发新生。华安与永青假发联袂呈现“世纪流光华安发型秀”，通过非遗修面技艺的现场匠心演绎与模特走秀，精彩诠释传统理容文化与现代时尚的碰撞与融合。

在“科技+健康”领域，中华铅笔迎来90周年，首发“护眼小行星”铅笔，推出“铅笔上的博物馆”“海底小纵队”等文创系列，重新定义书写工具的科技与文化属性；童涵春堂推出“涵春再造人参”系列滋补产品，契合“轻养生”需求；恒源祥推出耗时三年、耗资3亿研发“奈特绵凉感床笠三件套”，并带来与三江源国家自然保护区合作的“自然是家”系列产品。

传统与时尚的碰撞 ，

豫园股份展区的一大亮点

老字号永青假发首次参展老字号博览会，非遗传承人现场演示钩发技艺，并推出个性化假发造型设计服务，将传统假发制作工艺与当代时尚审美结合，展现非遗技艺的现代生命力。

东方草本护肤品牌WEI蔚蓝之美则推出"蝶豫新生"限定面膜礼盒，以多款明星产品组合形成周期护理方案，传递科技赋能东方养肤的理念。

经典美食唤醒文化记忆，

环保展陈传递可持续价值

南翔馒头店与春风松月楼，以非遗技艺与匠心品质成为展会焦点。南翔馒头店带来非遗技艺制作的小笼馒头，以"皮薄馅大、汤汁丰盈"的特色还原上海小笼精髓；春风松月楼则推出素菜包等经典素食，延续百年素食技艺，传递老字号对传统工艺的坚守与传承。

今年，湖心亭与梨膏糖这两大老字号品牌双双迎来了170周年诞辰。在本次展会上，梨膏糖携多款承袭古法技艺的经典产品亮相，将这一非物质文化遗产所蕴含的匠心精髓原汁原味地呈现给消费者；湖心亭则展示了“望月怀远”等礼盒系列，巧妙融合食、茶、器之美，堪称中式节礼的上乘之选。

尤为值得一提的是，本届博览会中，豫园股份展台以"减法美学"践行环保承诺。展区采用可降解环保材料搭建，不仅有效减少施工废弃物，更以简约大方的展陈风格鼓励拒绝过度包装，畅享绿色消费。豫园股份通过可持续化的展陈方式，将环保理念融入品牌叙事，呼吁消费者在节日赠礼中回归情感本质，推动消费观念向绿色低碳转型。

9月19日至21日，欢迎走进中华老字号博览会黄浦展区，触摸历史、体验非遗、品味新品，感受黄浦老字号如何以崭新的姿态，与消费者对话，与未来同行。

记者 / 范煜昊 邵林峰 瞿煌俊

编辑 / 刘韫文 宗哲麟

图片 / 范煜昊 邵林峰 瞿煌俊

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